文案集文案、策劃於壹體。文案專業是影視媒體的廣告文案或對話、旁白的編輯撰寫。具體產品有:廣告語、標題、文字等。簡而言之，壹切都是為了消費者(最終的廣告受眾)而寫的。策劃就是考慮如何做廣告，比如廣告媒體形式、受眾分析、宣傳重點、營銷策略等。另外，策劃可能還會考慮圖片和文案的表現方向。
因為文案的工作整合度比較高，在具備新聞、廣告傳播、中文、漢語言文學等相關專業知識後，至少需要兩年的市場經驗才能成為壹名合格的文案。現在專業的文案不多，能做到如《秋池之水》《夏雨之安妮》《大海》《壹個孩子的中間》《突然的春秋》等等的屈指可數。文案有很大的市場空間。