寶潔此次營銷翻車給我看到了兩個情況：1、寶潔的劍走偏鋒不奏效，反而給人的感覺是低級營銷。2、女性意識在逐漸增強。
首先說壹下，寶潔的此次營銷策略真的是水準很低。
先回顧壹下翻車內容：寶潔會員中心於3月13日在其微信官方公眾號上發布了壹篇名為《女人腳臭是男人的5倍，不信聞壹下！》的文章。文章中顯示，女人的臭味是男人的5倍、女人的頭發比男人臟壹倍、女人內褲比男人臟……
盡管文章已刪除，但寶潔依然陷入了巨大的爭議中，並且壹度被推上熱搜。
作為壹名女性，看到這樣的銷售方式著實讓我感到很不爽。另辟蹊徑的營銷方式的確是可以撥人眼球，但是帶有侮辱性的本質就讓人不喜歡了。女性營銷拒絕“人為焦慮”。眾所周知，擁有SK-II、玉蘭油、潘婷、護舒寶等多個品牌在內的寶潔壹直主營女性生活消費用戶，女性消費者占比多達80%。
正常情況下，寶潔的所有營銷策略應該都是圍繞女性生活體驗為主的。但這篇公眾號文章顯然已經脫離了品牌的初衷，違背了品牌文化理念。以貶低侮辱女性的方式來達到宣傳的目的，導致大量網友在微博發聲：“寶潔不需要女性用戶”。這是大部分女性消費者格外憤怒的首要原因。反觀寶潔發布的這篇文章，壹直在不斷地釋放焦慮，貶低女性消費者，引導消費者購買寶潔旗下產品緩解文章中提到的所謂“痛點”。
其次、我很欣慰女性的消費意識更加強勢和理智
不管妳承不承認，姐姐們的時代已經到來。壹直以來，女性與消費的關系都是錯綜復雜的，無論是《欲望都市》《壹個購物狂的自白》裏塑造的購物狂女主，還是2020年的拼單名媛，非理性消費、愛慕虛榮的標簽依然牢牢地黏在女性身上。
女性營銷的發展充分的展現出女性社會地位、經濟水平的變化和自我意識的覺醒。
早期的女性營銷屬於家庭婦女式營銷，廣告片都在強化女性作為家庭主婦的角色，展現她們如何照顧家庭。如寶潔的舒膚佳最早的slogan是，愛心媽媽，呵護全家；很多洗滌用品也都是站在如何讓女性減輕勞動負擔的角度去做廣告。
第二階段是塑造完美女性，尤其以美妝、時尚和奢侈品等為代表，很多品牌都在展示和塑造出壹種趨於完美的女性形象，大量使用明星等來展現女性有權力追求時尚、多變和美麗，激發女性的自我覺醒，維多利亞的秘密就是這個階段的代表。實際上，完美主義本身也代表著女性獨立自主的開始，它是脫離於家庭束縛的獨立女性的萌芽，具有補償性消費和報復性消費的特質。
到了第三階段，開始強調悅己消費——相較於完美，真實的自我更重要，因此，消費品牌的賣點成了消費者的自我表達和獨特體驗。
這裏要提到壹個重要的社會變化，隨著越來越多的家庭變成雙職工家庭，不管是職場還是家庭，女性都開始追求平等權益，當在家庭的勞動時間縮短，就有更多的時間來豐富自己，這也驅動著其消費觀的變化。
最後，現在是女性價值觀多元化的時代，但想要“討好”女性並沒有那麽簡單。
寶潔之所以翻車，很大壹部分原因在於品牌並沒有深入到女性的語境之中，更沒有感同身受。同時，在表面化的迎合女性消費模式已經過去了，妳只有真正的去尊重女性，理解女性才是能夠讓自己走的更長遠。
女性營銷應該怎麽做，才能安全又打動人心？?
1、了解妳的用戶，真誠是最好的良藥?
讀懂消費者，引起情緒***鳴之類的套話已經說了無數遍，但許多品牌營銷人都忘記了，在引起情緒***鳴之前，最重要的是“懂”消費者。而想要了解用戶的最重要途徑，就是與用戶真誠地溝通、對話。?
2、價值觀與時俱進，為女性發聲音?
想賺女性的錢，就要實實在在的跟隨女性的思想。女性權利都需要社會各界去維護，選擇正確的方式支持女性，就會得到女性的認可。這個道理這麽簡單，寶潔妳居然不懂。
廣告往往是社會意識的壹個反射，但當它脫節時就會產生嚴重的反效果。而女性營銷的成功，需要切中女性最深層的社會痛點，為她們提供發聲，為她們提供支援。