2021年被稱為元宇宙元年，業界希望元宇宙成為繼移動互聯網之後的下壹代互聯網形態。在元宇宙的概念中，品牌也著眼於營銷所面臨的變化。矽谷、東京、新加坡、首爾、北京、上海等世界知名企業相繼開發了元宇宙。某種程度上，元宇宙走過了從風口浪尖到回歸理性、技術流和營銷流隨時聚焦這片虛擬藍海的必經之路。品牌營銷和元宇宙有什麽共同點？如何借助元宇宙降本增效，從而提高營銷效率？Yeepay的Easy Chain Nebula最近的舉動可能會給該行業打壹針強心劑。消費互聯網時代，品牌營銷同質化越來越高。說到消費領域，就不得不說說消費互聯網的前身——消費元宇宙。2020年以來，“內卷化”壹直是互聯網巨頭無法擺脫的問題，互聯網從業者的明顯感受是，越是難做的生意越難賺錢。流量紅利縮水，接入渠道受限，本質上是互聯網的增長空間幾乎已經見頂的現象。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據顯示，截至2021年6月，我國網民規模達到10.11億，較2020年2月增長21.75萬，互聯網普及率達到71.6%。互聯網用戶已經接近飽和，品牌想要獲得更多用戶需要付出更多，這也說明互聯網已經從最初的增量時代進入了存量時代。品牌營銷領域其實就是這樣。有人戲稱“普通營銷已經不能被年輕人重視了”。消費互聯網下的營銷有壹些相似之處:主要是基於中心平臺；簡單的圖形信息；品牌/人才的制作內容，用戶收到的消息等等。在這種給定的情況下，品牌輸出的營銷內容大多是套路化、同質化的，即內容形式簡單，可玩花樣雷同，用戶容易產生審美疲勞，而傳統的品牌營銷已經走進了死胡同。最真實的感受之壹，在於互動性。在現有的營銷形式中，消費者的參與意識薄弱，用戶體驗單壹。品牌對用戶的輸出主要是圖文音頻，視頻主要是壹種“基於品牌”的思維方式。消費者只是接受者，品牌無法真正理解他們的情緒。也就是說，在當前的時代，品牌營銷應該有壹個質的創新。年輕消費者作為互聯網原住民，迫切需要壹種鮮活的交互模式，消費者也逐漸追求沈浸感和更真實的感受。消費元宇宙為突破提供了新的窗口。元宇宙是品牌接下來成長的全新藍海。在web1.0到web3.0的時代，數字營銷的手段和方法日益豐富，最初以電話、短信、郵件等形式出現。這種形式是最基本的。今天的社交網絡，帶貨直播，也將在元宇宙成熟的時候，從消費互聯網進入消費元宇宙時代。從消費互聯網到消費元宇宙的轉變，最明顯的區別是用戶體驗和交互從低維向高維推進，比如虛實結合提升體驗；從平面圖形信息過渡到三維空間成像；虛實結合，形成統壹的開放空間；用戶參與品牌內容的制作設計等等。每個人都可以在元宇宙中充分發揮自己的聰明才智，在元宇宙中不斷創造文化價值、心理價值等虛擬價值。就像在他者的世界裏構建真實的自己，給用戶壹種身臨其境的感覺。比如在消費互聯網場景中看到消費體驗物理世界，打車、點外賣或者通過網絡尋找酒店、機票，讓我們感受到了物理世界，但在消費元宇宙場景中看到的是現實與現實的結合，強化了我們自身的體驗。從消費互聯網和消費元宇宙的區別來看，品牌元宇宙營銷的本質是拓寬消費新場景。在消費經濟中，用戶的需求不僅僅是產品和服務，年輕人追求的是最終的體驗。但是消費互聯網時代已經不能滿足用戶的真實體驗，元宇宙的概念給我們提供了壹個很好的機會。(Levi's在網上邀請虛擬偶像星瞳與VanNess Wu共舞。)在元宇宙1.0的消費階段，品牌利用虛擬世界元素(數字藏品/數字人)營銷和開發數字產品線。比如奈雪在6周年時推出了自己的虛擬人IP數字典藏，典藏數量限定為300件，以抽獎的形式發放。品牌營銷在這個過程中投入較少，但效果卻出乎意料:72小時內賣出654.38+0.9億元GMV，2月654.38+00%的環比業績，成為非常經典的營銷案例。在2.0階段，品牌可以利用相對完整的元宇宙空間，打造自己的營銷場景，更多時候是利用第三方元宇宙平臺開展營銷活動。就像雪花推出的虛擬人LIMX壹樣，LIMX 2023和代言人易博壹起做了壹個網上的metacosmic跨年。粉絲和觀眾可以以虛擬人的身份在metacosmic場景中觀看表演，通過輕松、遊戲化的方式獲得消費者的好感。在消費元宇宙3.0時代，壹個品牌可以建立自己的元宇宙，壹個數字人可以是壹個虛擬的導購，壹個用戶可以以數字化身和數字身份與元宇宙互動。古馳曾經與數碼時尚技術公司Genies有過合作關系。用戶可以通過穿著古馳最新圖案的數字化身在虛擬世界中自由表達自己，並擁有獨立於現實的虛擬身份。品牌與用戶的關系將被改變，品牌的長期數字資產將被元宇宙的新奇方式沈澱，這將為品牌營銷提供更廣闊的想象空間。不斷豐富新的消費場景易鏈星雲幫助品牌實現了元宇宙的營銷。三十年前，人類無數次向往元宇宙，但在此之前，人們習慣稱之為賽博朋克、虛擬現實和模擬人生......其中收錄了很多科幻電影，也增加了大眾對這個虛擬世界的喜愛，比如《黑客帝國》和《Ready Player One》。當科幻照進現實，這壹次比以往更加確定的是，元宇宙的到來是因為新的數字基礎設施的強勢崛起和數字經濟的成熟。抓住元宇宙和web3發展的契機，yeepay孵化了服務於數字營銷和元宇宙技術基礎的易鏈星雲品牌，推出了基於交易服務的元宇宙生態產品體系:1，YEEVERSE——元宇宙壹站式數字營銷解決方案，集數字集投、發行銷售、營銷玩法、積分互動、交易服務、資產管理於壹體，以品牌為主，IP為輔。可以幫助品牌和IP方在元宇宙快速進行輕量化布局，從而吸引Z世代用戶，打造私域運營，為品牌帶來更加多元化的回報。易鏈星雲的壹個成功例子就出現在這個單元。在酒店行業，上海佘山世茂洲際酒店(上海深坑酒店)以“深藏不露的四”為主題，使用四周年限量的數字系列“隕石洞”。基於上海世茂佘山洲際酒店獨特的地域優勢和ip特色，易鏈星雲作為產品技術合作夥伴和直接客服，與酒店全鏈路構建數字典藏營銷體系，為他們打造數字典藏商城，提供數字典藏“鑄造→纏繞→配送→結算”壹站式服務，全程賦能酒店行業數字營銷升級。因為酒店數字典藏包裝了酒店產品的權益，喜歡數字典藏的客戶在購買後可以同時獲得高端酒店產品的體驗。因此，壹上市就獲得了良好的市場反饋，為酒店4周年營銷帶來了壹份非同尋常的大禮。在文旅領域，易鏈星雲助力眾信旅遊正式發布“U2NFT+U2META”眾信文旅盤點元宇宙的消息，開啟了眾信旅遊集團“盤點元宇宙”的新篇章。底層U2NFT和U2META整體開發建設，易鏈星雲全面匹配，整合易鏈星雲、自元宇宙交易支付、數字收款商城系統、底層聯盟鏈、元宇宙資產錢包四大核心產品能力，具有文旅行業特色，賦能眾信旅遊，加速文旅行業數字化轉型進程，促進虛實互賦能，開啟區域內交易支付、鏈確認、數字資產整合等多個元宇宙的大門。2.億鏈——開放聯盟鏈億鏈圍繞交易服務有四大核心優勢:交易速度不卡頓(國內首個支付節點合約規則體系，全鏈路支付過程中各節點信息可在鏈內形成追溯憑證，確保資金安全)；開放的生態整合(打破聯盟鏈中客戶信息孤島現象，保證客戶產品的持續流通和相關企業的可持續發展)；壹站式服務棧(從容面對大範圍高並發的復雜任務，支持定制化服務，可為用戶提供無憂的技術、產品和服務)；風控合規性完備(權威機構、高校、行業協會的監管及監管節點的引入)。在實踐上，易鏈星雲攜手國內數字藝術電商平臺，基於區塊鏈技術在知識產權領域的應用，將國內藝術設計圈的優秀作品數字化，以及基於億鏈的版權交易、中國故事、中國文化。3.輕松錢包——國內首個跨平臺數字資產管理工具。易錢包(Easy Wallet)是未來元宇宙的消費者入口，結合了區塊鏈、DID(數字身份)、隱私計算和NID等先進技術，可以為用戶提供跨Web3.0生態系統的統壹管理工具。在強大的產品結構基礎上，易錢包為用戶提供跨平臺跨空間跨場景的元宇宙支持。輕松跨平臺管理數字資產用戶可以輕松快速地跨平臺管理自己的數字資產，壹站式管理數字資產，支持用戶展示、欣賞和流通數字資產。跨空間數字權益新體驗:易錢包支持數字權益與實體消費場景的深度結合，用戶可以在票務、娛樂、品牌活動等現實應用場景中註銷和體驗虛擬空間數字權益，無縫過渡。數字資產安全的跨生態維護——匯聚支付節點和監管節點的聯盟鏈業務，實現資金和資產支持的雙向認證，確保安全合規，保障全鏈路實名交易業務。數字資產確認證書從各個方面保證了用戶資金資產的安全。在web3時代，元宇宙的到來無疑是令人興奮的，它將我們的互聯網時代帶入了壹個高維、真實、多元的交互體驗。隨著科技的進步和認知的提升，會有更多的商家參與到元宇宙的營銷中來，而易鏈星雲所扮演的角色恰恰幫助品牌實現了元宇宙的營銷落地。相互溝通相互融合，多方* * *共贏，從易鏈星雲的這個動作可以看出，這個平臺也將有助於未來為元宇宙打造更豐富、更完善的體驗服務，讓世界上不再有更難的元宇宙營銷，讓大家共同期待。
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