今天我們就根據SensorTower發布的《2022年H1熱點手遊市場洞察》研究報告，深入探討這些問題。
01.全球移動遊戲市場形勢
疫情過後，全球手遊市場經歷了壹波快速增長。從下圖可以看出，2021年全球手遊市場收入達到884億美元，再創新高！
但同時我們也可以看到，2022年1-5月期間，全球手遊市場收入為348億美元，是疫情發生後的首次同比下滑。
隨著“流行紅利”的逐漸消失，全球手遊市場的下載增速也在逐漸放緩，但從2022年前5個月的數據中我們可以看到，東南亞市場表現不錯，仍然保持著較快的增速。
東南亞和中國同屬東亞文化圈。同時，由於其不斷加速的網絡覆蓋和高比例的年輕人，是眾多國內遊戲廠商出海的首選。事實也證明，東南亞市場是值得國內遊戲廠商深耕的市場之壹。
02.不同遊戲類別的性能
中重度遊戲是全球移動遊戲用戶消費(IAP)最高的類別。
2022年1季度，中重度手遊收入超過1220億美元，占移動手遊市場總收入的60%。
中重度遊戲中，RPG和策略類都以絕對優勢拿下了80%的份額。
休閑手遊占整個手遊市場的27%，其中謎題和模擬表現強勁，季度營收分別為24億和6543.8+0.2億美元。
雖然休閑手遊的收入不如中重度遊戲，但下載量卻遙遙領先於其他所有類別的手遊。
2022年，Q1，休閑手遊I * * *獲得87億下載量，占全球手遊總下載量的79%，超級休閑遊戲下載量達到35億！
由此也可以看出不同遊戲類別的占比和趨勢。值得註意的是，2022年Q1休閑遊戲下載量較上年同期進壹步增長，這也說明休閑遊戲玩家占比仍在增加。
03.子類別洞察
2022年Q1的4X策略手遊表現實在差強人意。全球各主要市場的收入幾乎都出現了不同程度的同比下降，美國和韓國的下降率高達21%和27%。
盡管如此，美國仍然是4X策略手遊收入最高的市場。2022年，Q1貢獻了6.5億美元，占該品類全球營收的32%。
因此，對於4X策略手遊廠商來說，美國始終是無法回避的最大黃金市場，但如何在全品類收入下滑的情況下保持自身收入增長，成為遊戲廠商最大的挑戰。
同時我們也可以看到，在美日韓三大市場，中國發行商已經占據了4X策略手遊暢銷榜的大部分席位，尤其是莉莉斯的《民族覺醒》。
模擬手遊在各個細分市場的表現可謂參差不齊。2022年美國模擬手遊收入為5.4億美元，同比下降65，438+00%，但仍占整個市場的45%。
而日、德、英等國家都出現了不同程度的2%-12%的同步下滑，澳洲、中國大陸、巴西市場分別增長20%、25%、31%，甚至南韓在Q1也實現了51%的同比增長。
以Roblox為代表的沙盒手遊和以FamilyIsland為代表的行業大亨/制作人手遊是美國市場最受歡迎的模擬遊戲。
同時，巴西和韓國模擬手遊收入的快速增長與沙盒和工業大亨/制作手遊滲透率的快速提升密切相關，這也值得遊戲廠商關註。
放RPG手遊終於不是美國唯壹了。
排名前三的RPG手機遊戲市場是日本、中國大陸和美國。2022年Q1，日本市場營收達到9800萬美元，占全球放置RPG手遊營收的31%。
而排名第壹和第三的日本和美國在Q1分別減少了18%和10%，中國大陸則增加了18%，進壹步逼近日本的收入。
同時，中港澳臺市場收入大幅增長，臺灣省增長1.34%，香港也增長75%。
上面我們提到，休閑遊戲占全球手遊下載量的79%，超休閑遊戲占休閑遊戲下載量的40%左右，達到35億次下載，這是絕對的大頭。
2022年，Q1作為全球超級休閑遊戲的前兩大市場——印度和美國，出現了壹定程度的同比下滑，而東南亞和拉丁美洲的超級休閑手遊市場卻生機勃勃。
正如我們上面提到的，東南亞市場的優勢在於，在可預見的未來，東南亞市場將繼續快速增長，這壹定是國內遊戲廠商的必爭之地。
04.寫在最後
2021年，全球移動遊戲市場收入再創新高，累計收入884億美元。但隨著疫情的減弱，全球手遊市場的增速實際上放緩了，因此也在2022年上半年首次出現下滑。
然而，全球不同細分市場的表現並不同步。比如美國在手遊市場的表現雖然略有下滑，但大部分品類的收入規模領先全球，而以東南亞為例，盡管整體放緩，但仍保持了良好的發展勢頭。
所以對於遊戲廠商來說，根據自己的產品屬性和風格來選擇目標市場是非常重要的。這是壹個方向性的決定，不能失去。
中重度遊戲依然是手遊市場的“金獸”，占手遊市場總收入的60%，其中RPG和策略類在中重度遊戲中絕對強勢。
休閑遊戲是下載之王。2022年，Q1占全球移動遊戲下載量的79%，其中超級休閑類遊戲占比最大，其次是街機和模擬。
然而，休閑遊戲的壹些主要市場已經接近飽和，如印度和美國，這些市場似乎正在增長，而東南亞和拉丁美洲的增長仍在告訴增長。
因此，該品類的遊戲廠商也要註意不同市場的容量狀況，在進入具體市場之前，應該制定壹套推廣和投放的方法，才能迅速成為其中壹員，站穩腳跟。
在國內手遊市場增長空間有限的背景下，手遊出海已經成為壹種趨勢和潮流。國內廠商首先要克服的是對海外市場的陌生感，前期要詳細了解目標市場，同時做好本地化的適應工作。
目前中國已經開發出了壹批優秀的手遊，相信未來會有更多的國產手遊在全球舞臺上大放異彩。
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