1.創作什麽樣的廣告？
今日頭條廣告的三個主要廣告位:應用下載/？登陸頁信息流？/?細分登錄頁面信息流。下載應用時，點擊廣告直接跳轉到應用下載，iOS直接跳轉到appstore，Android直接下載包。登陸頁面信息流是點擊後跳轉到H5登陸頁面；段落的落地頁放在內涵段落APP裏。
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登陸頁面信息流的三個小圖
應用程序下載
如果推廣的目的是註重數量，那麽廣告策劃就要註重落地頁的信息流。登陸頁信息流每日競價流量較大，約2-2.5億。登陸頁面的信息流分為小信息流圖片和大信息流圖片，應該以小信息流圖片為主，因為後臺會控制大信息流圖片的顯示頻率，要求不超過壹定的顯示次數，價格較高。
除了信息流圖，賬號還需要配合應用下載計劃，壹般的應用下載計劃成本會比較低。信息流和應用下載三個小地圖的結合，既能實現流量，又能降低賬號整體成本。如果不求數量，只想降低成本，建議優先考慮應用下載。畢竟應用下載類是點擊廣告後直接進入下載，跳過了登陸頁鏈接，避免了這個鏈接的丟失。
2.如何面向人群？
與廣點通相反，今日頭條的廣告在投放初期就不應該精心設定受眾。首先，今日頭條的廣告是基於用戶模型的，即使不限制用戶類型，放出去的用戶也不會很離譜。其次，今日頭條有很多頻率控制規則。如果前期受眾太窄的話，開戶會特別困難。
再次，同壹個群標簽，在數據科技、廣點通、百度、今日頭條等不同媒體平臺，對用戶的定位肯定是不壹樣的。競價的優化要根據平臺的實際數據來調整，而不是經驗，因為經驗和流量變化的速度是不壹致的。在積累了壹定的數據後，建議廣告方案達到654.38+0萬後，可以根據成本順序較好的方案在後臺查看受眾分析，並據此調整廣告方案的受眾。
3.預算和投標
在預算和出價上，今日頭條的廣告也很有個性。先看壹個賬戶:
以上廣告方案，每日預算500元，實際投放期間共消費9.27元。第二條廣告計劃日預算100000元，總消費20291.39元。
從以上兩個廣告計劃中，我們可以發現兩個問題:
第壹，今日頭條計劃的實際消耗遠低於預算。
第二，每天的預算不壹樣，整體投放期間，廣告展示數量差距非常大。