R 指研究分析，research，主要方法是SWOT分析方法，它是壹種根據企業自身的既定內在條件進行分析，找出企業的優勢、劣勢及核心競爭力之所在的企業戰略分析方法。其中戰略內部因素（“能夠做的”）：S代表 strength（優勢），W代表weakness（弱勢）；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity（機會），T代表threat（威脅）。，S指segmentation，市場定位，T指targeting 目標市場，P指的是市場定位position。rstp主要是做市場營銷方案的前期步驟，後期加上4PS（product price place premote)就是壹個完整的市場營銷方案了。
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