決定營銷的底層邏輯就是要弄清消費者的決策路徑！其實，任何壹個消費行為都分為如下幾個階段，是有跡可循的。我們要做的就是把營銷鏈路全面圍繞消費者的決策路徑。
通過效果營銷、品牌營銷、內容營銷三方面，並結合百度N.E.X.T.全鏈AI營銷，實現全方位的覆蓋。
壹、如何做好效果營銷？（1）提高廣告的展現競爭力。廣告的展現位置具體取決於您所設定廣告投放定向範圍、廣告（含推廣落地頁）內容和質量，以及廣告的出價。因此，在OCPC投放時，想要獲得更高的展現競爭力，可通過提升CPA，提升CTR，提升CVR的方式來實現。若想維持穩定的CPA，或者降低CPA，那麽就需要持續提升CTR和CVR！
（2）提高廣告展現時的CTR。出色的創意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，在第壹時間抓住網民視線，從而為您帶來更多意向客戶。a、 必須針對關鍵詞撰寫，保證相關性；b、根據不同的詞性（品牌詞，產品詞，競品詞等）進行差異化創意撰寫；c、要突出產品或服務的優勢、獨特性和專業性等；d、盡可能地包含價格和促銷內容，使用富有號召性的詞匯。
（3）提高廣告營銷中的CVR。壹個好的落地頁需要滿足四個條件：滿足客戶訴求、內容質量高且專業、用戶體驗良好、滿足內容基線。
綜上所述，從前端的定向方式，到展現的創意與後端轉化落地頁配合，增加轉化路徑的相關性，提升轉化，降低成本。
二、如何做好品牌營銷？品牌是企業的線上形象展示，但目前大部門互聯網品牌形象與企業實力嚴重不對等，因此品牌營銷勢在必行。百度系的品牌營銷矩陣，聚焦網民全網品牌搜索關註度，打造品牌全場景營銷陣地。通過品效合壹，實現1+1>2的營銷效果！
通用詞品專、品牌華表助力品牌信息被動了解；品牌專區、品牌絲路、品牌起跑線助力品牌信息主動了解；百家號、基木魚助力與品牌深度互動。
三、如何做好內容營銷？現在商品種類繁多，消費者經常會陷入“不知道買哪款”、“不知道好不好”的選擇糾結中。內容營銷為消費者購買提供建議，幫助影響消費者決策、影響消費者心智。其價值是作為軟性廣告，通過創造和分發有價值、相關性強的內容吸引用戶關註、分享，助力營銷升級，更符合現代用戶消費需求心理。
內容營銷的優勢可以簡單總結為以下幾點：
a.無限流量。好的內容會沈澱，增強互動交流，給人來帶知識&愉悅，長期影響用戶。
b.產生***情。通過內容，把妳拖入情境裏，讓妳產生“***情”，相信這裏發生的事。產品價值可視化、可觸摸，喚醒了用戶的非理性決策。
c.促進消費。壹個個真實的故事、使用體驗會為品牌背書，能夠為品牌增加溫度，強化品牌價值感，使內容驅動消費。
d.品牌壁壘。好內容是壹種很強的競爭壁壘，因為內容不可復制性強。好的品牌本身就是好的內容。
同樣，內容營銷通過多場景多鏈路，全面覆蓋影響著消費者各需求層級的不同決策路徑。