第八版其實有兩個版本。壹本叫《當代廣告》(第8版)，黑白的，150元，2005年出版。
還有壹版叫《當代廣告學(通用教材版)》(上冊下冊) (第8版)，2006年28元出版，提煉了部分內容做大學教材。
當代廣告(11版)(精裝)(彩印)
ISBN 978-7-115-23860-3日期2010-10
版本1印象1
765頁，65438字+040000字。
對開本16售價398元。
CD優惠價318.5元。
資源清單包括
這是壹本來自美國的暢銷廣告教材。自第壹版起，已被翻譯成法文、西班牙文、俄文、韓文、中文等多種文字出版。在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯和韓國，已有900多所大學采用該書作為教材，得到了學術界和企業界的認可和好評，被公認為該領域的經典教材。此中文版由英文版11翻譯而來，被作者稱為25周年銀婚紀念版。
本書共分五章，***18。本文首先對廣告進行了概述，然後介紹了廣告的演變、各個層次和類別。在此基礎上，本文討論了營銷策略和廣告策略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、調查、營銷與廣告策劃、媒體策略策劃。整合營銷的思想貫穿全書。本書還詳細論述了廣告創意，包括創意策略和創意過程、創意實施和廣告制作。同時，本書闡述了平面媒體、電子媒體、數字互動媒體、戶外媒體、展覽媒體和輔助媒體的應用。
本書清晰揭示了廣告的實際操作，適合高校普通藝術、新聞、傳媒、工商管理專業的學生。同時也是廣告行業從業人員的優秀參考書。
第壹部分是廣告概述
第1章當代廣告概述4
什麽是廣告7？
傳播:廣告的獨特性9
人類傳播過程9
傳播過程在廣告中的應用10
營銷:決定使用哪種廣告類型14
什麽是營銷14？
廣告和營銷流程15
確定目標市場和目標受眾17
實施營銷策略19
整合營銷傳播27
第二章廣告的演變30頁
經濟:日益增長的廣告需求
自由市場經濟的原則
自由經濟體系中廣告的功能和效用
廣告作為壹種經濟工具的發展過程37
全球互聯時代:期待21世紀53
社會與倫理:廣告效應56頁
第3章廣告的經濟、社會和管理方面60
關於廣告的許多爭議
廣告的經濟作用
對產品價值的影響65
對價格的影響66
對競爭的影響66
對消費者需求的影響67
對消費者選擇的影響68
對商業周期的影響68
豐富原則:廣告經濟功能概述68頁
廣告的社會角色69
廣告中的欺騙
潛意識廣告的秘密70
廣告對我們價值體系的影響
廣告擁塞72
風格化在廣告中的應用74頁
廣告中的“冒犯”
廣告的社會影響概述77
社會責任和廣告道德77頁
廣告商的社會責任78
廣告倫理79
政府對廣告的監管
政府對國際廣告商的限制82
當前影響廣告商的美國法院條款83
商業言論自由
消費者隱私87
北美聯邦政府對廣告的管理89
美國美國聯邦貿易委員會89
美國食品藥品監督管理局94
聯邦通信委員會95
專利商標局和國會圖書館96
州政府控制和地方政府控制96
州政府控制96
地方政府控制97
非政府條例97
商業促進局97
國家廣告審查委員會98
對媒體的控制99
消費者群體的監管102
廣告客戶自律103
廣告公司和廣告協會的自律103
廣告道德和法律問題摘要105
第4章廣告類別:從本地到全球108
廣告業110
廣告行業構成110
廣告相關人員110
廣告商(客戶)110
本地廣告:廣告焦點111。
區域廣告商和全國廣告商116
跨國廣告客戶120
廣告公司122
廣告代理的作用122
廣告公司類型123
廣告公司各類人員職責127
廣告公司組成132
廣告公司的收入是133。
獨家廣告公司135
廣告公司與客戶的關系135
廣告公司如何贏得客戶135
客戶與廣告公司關系的過程137
影響雙方關系的因素141
廣告下遊公司141
藝術工作室和網頁設計機構141
印刷廠及相關專家143
影視制作公司143
調查公司143
廣告媒體143
打印介質143
電子媒體144
數字互動媒體145
戶外媒體146
直郵146
其他媒體147
世界媒體147
國際媒體148
外媒148
第二部分營銷策略和廣告策略的制定
第5章營銷和消費者行為:廣告活動的基礎154
廣告營銷環境157
營銷和廣告的關系157
客戶需求和產品效用157
交換、感知和滿意度158
營銷過程的主要參與者161
客戶161
市場161
供應商163
消費者行為:廣告策略的關鍵163
了解消費者的重要性163
消費者決策過程:概述164
消費者行為中的個人過程165
消費者感知過程165
學習和說服:消費者如何處理信息168
消費者動機流程172
人際因素對消費者行為的影響175
家庭影響175
社會影響175
文化和亞文化的影響179
非人員因素對消費者行為的影響180
時間180
地點181
環境181
購買決策和購買後評估181
第六章市場細分和營銷組合:廣告策略的決定性因素186
市場細分流程188
消費品市場的細分:找到合適的缺口市場189
消費者心態細分198
企業市場和政府市場的分割:理解組織購買行為202
總市場細分205
目標營銷流程207
目標市場的選擇
營銷組合:產品和市場合作的策略207
廣告和產品元素209
產品生命周期210
產品分類212
產品定位213
產品差異213
產品品牌214
產品包裝216
廣告和價格要素218
影響價格的重要因素218
廣告和分銷(場所)要素219
直銷219
間接分銷220
垂直營銷系統:特許經營的發展223
廣告和傳播(促銷)元素223
人員促銷223
廣告223
直接營銷224
公共關系* * * 224
輔助材料224
促銷
營銷組合摘要225
第七章調查:為廣告策劃收集信息230
市場營銷和廣告調查的必要性
什麽是營銷調查233？
什麽是廣告調查234？
在廣告決策中使用調查235
廣告策略調查235
發展創意概念238
測試前和測試後239
調查過程的步驟241
第壹步:情況分析和問題定義241
步驟2:實施非正式(試用)調查242
步驟3:確立調查目的244
步驟4:實施正式調查244
步驟5:調查結果的解釋和報告252
廣告調查中的重要問題252
實施正式定量調查時應考慮的因素252
收集國際市場的主要信息257
第八章營銷策劃和廣告策劃:自上而下和自下而上。
整合營銷傳播262
營銷計劃265
營銷策劃的重要性265
營銷計劃對廣告的影響
自上而下的營銷265
自下而上的營銷:如何為小企業規劃272
營銷的新秘密:關系營銷272
關系的重要性273
關系層次結構274
利用整合營銷傳播讓關系發揮作用275
整合營銷傳播:概念和過程275
整合營銷傳播的所有方面278
營銷策劃與廣告策劃的整合營銷傳播方法279
整合營銷傳播對廣告學的意義281
廣告計劃282
檢查營銷計劃
確定廣告目標282
廣告策略與創意組合285頁
成功計劃的秘密289
廣告資金的分配289
廣告:投資未來銷售289
資金轉移方法294
基本結論297
第九章媒體戰略規劃:尋找市場之門300頁
媒體策劃:科學與創意在廣告中的整合302
挑戰303
媒體選擇的增加304
媒體在營銷策劃中的作用311
媒體規劃大綱311
確定媒體目標313
受眾目標313
消息分發目標315
提高到達率、頻率和可持續性:媒體規劃的藝術318
制定媒體策略:媒體組合320
媒體組合系數:5M 320
影響媒體戰略決策的因素321
媒體戰略聲明328
媒體策略:媒體載體的選擇和安排
選擇單個媒體載體的標準329
外國媒體經濟332
組合媒體的協同效應332
媒體調度方法333
計算機在媒體選擇和編排中的應用
第三部分是廣告與其他傳播組合元素的整合。
第10章關系建立:直銷、個人推廣、促銷340
關系營銷和整合營銷傳播的重要性343
了解直銷343
直接營銷在整合營銷傳播中的作用345
直銷的演變345
數據庫對直銷的影響
直銷對整合營銷傳播的意義348頁
直銷的缺陷351
直接營銷活動類型352
直銷352
直接響應廣告353
個人營銷:人性化媒體356
促銷類型357
人員推銷的優勢358
人員推銷中的缺陷358
人員推廣在整合營銷傳播中的作用359
收集信息359
提供信息359
完成訂單360
建立關系360
促銷在整合營銷傳播中的作用361
促銷對品牌銷售的積極影響
促銷對品牌價值的負面影響
促銷戰略和策略363
利用貿易促進來推廣品牌364
利用消費者推廣拉動品牌367
第11章關系建立:公共* * *關系、贊助和公司廣告376
公共關系的作用
廣告和公共關系的區別
廣告從業者眼中的廣告與公關381
公共關系工作
公共關系規劃與研究382
聲望管理384
其他公共關系活動
公關工具388
贊助和活動391
贊助發展392
贊助的好處393
贊助中的缺陷394
贊助類型394
贊助方式398
衡量贊助效果398
企業廣告399
公共關系廣告399
公司/機構廣告399
企業標識廣告400
招聘廣告406
第四部分廣告創作
第12章創作策略和創作過程410
創意組:廣告創作者和編碼者413
是什麽造就了壹個優秀的廣告413
觀眾* * *明414
廣告的相關性415
制作廣告策略:優秀創意的關鍵415
寫作創意大綱(文案框架)416
信息戰略要素418
如何通過創意增強廣告的表現力419
什麽是創意419？
創意在廣告中的作用419
理解創造性思維422
創造過程424
探索者的角色:收集信息425
開闊妳的眼界
了解目標426
頭腦風暴426
藝術家的角色:構思並完成大創意。
任務1:找到好主意426
任務2:實現大創意431
創意金字塔:設計文案和藝術的指導原則431
裁判的角色:決策時間436
士兵的角色:克服困難和障礙
第13章創意實施:美術與文案446
表現偉大的創造力:視覺元素和文本元素的結合448
創造印刷廣告的藝術448
設計平面廣告449
布局的功能449
廣告設計和制作流程:創建和批準流程450
計算機對平面設計的影響
設計原則:哪種設計格式最好？
圖形在印刷廣告中的應用
印刷廣告的文案和格式459
標題459
副標題464
正文464
廣告語言
徽章、標誌和簽名468
電子媒體文案468
無線電副本468的編寫
電視文案的寫作468
藝術元素在廣播廣告和電視廣告中的作用
廣告意境的形成471
廣播廣告和電視廣告的形式472
故事板設計的基本構成476
撰寫在線廣告477
國際市場的廣告創作478
文案翻譯479
面向國際市場的生產設計師479
對國際廣告商的法律限制480
第14章印刷、電子和數字媒體中的廣告制作484
廣告制作過程的管理486
印刷生產經理和生產者的職能486
控制生產成本
印刷廣告流程491
準備階段:規劃項目491
制作階段:創建插圖495
印刷前階段:剝離，負像和印版498
復印和發送階段:打印、裝訂和發送499
印刷生產中的質量管理
生產階段的質量問題
印前質量問題500
廣播廣告制作流程501
預備階段501
制作:編輯508
後期制作:修改509
電視廣告制作流程509
廣告制作者的角色509
預備階段510
制作:拍攝513
後期制作515
數字媒體廣告制作517
數字媒體的興起517
數字媒體在廣告中的作用519
數字媒體廣告客戶519
數字媒體廣告制作過程520
第五部分廣告媒體的應用
第15章印刷媒體的使用526
印刷媒體購買者的角色528
雜誌在創意組合中的應用
雜誌廣告的利與弊
雜誌的特殊創作機會529
雜誌分類方法532
地域分布
購買雜誌版面539頁
了解雜誌發行量539
價目表541的解釋
印刷媒體購買軟件542
報紙在創意組合中的應用543
誰使用報紙
報紙廣告的利與弊
報紙的分類
報紙廣告的分類
廣告商如何購買報紙版面548
了解讀者和流通548
協作和聯網552
插入通知和撕樣553
印刷媒體:世界媒體553
印刷媒體和新技術555
印刷媒體信息資源556
第16章電子媒體的應用:電視和廣播
電視媒體562
無線電視562
有線電視563
電視觀眾趨勢564
電視在整合營銷傳播中的應用
電視廣告的類型
電視觀眾測量574
受眾調查服務公司:《聖經》574
有線電視收視率577
電視市場的定義
時間段577
受眾測量577
茅坪店579
購買電視時間579
應用時間580
節目購買選擇580
談判價格和簽訂合同
電子媒體購買軟件581
其他電視形式582
視頻租賃中的廣告582
廣播媒體583
誰使用收音機
廣播在整合營銷傳播中的應用583
廣播節目和聽眾584
購買廣播時間587
廣播廣告類型587
廣播術語587
準備廣播時間表的七個步驟591
17數字互動媒體和直郵的應用594
數字互動媒體596
作為媒介的互聯網598
互聯網和萬維網發展簡史600
門戶網站601
谷歌和互聯網搜索601
互聯網的受眾604
互聯網廣告類型612
互聯網作為廣告媒介616
互聯網在整合營銷傳播中的應用616
衡量互聯網受眾618
求標準化618
加強跟蹤保障619
互聯網時間和版面購買621
定價方式621
瞄準觀眾的成本622
提高資金利用率623
互聯網的全球影響力
其他交互式媒體624
DVD目錄和雜誌624
計算機亭624
互動電視625
手機廣告626
直郵廣告:可尋址媒體627
直郵的發展629
直郵廣告的類型629
直郵在媒體組合中的應用630
購買直郵廣告631
第18章戶外媒體、展覽媒體和輔助媒體的應用638
戶外媒體640
戶外廣告640
戶外廣告行業標準化+0
戶外廣告的類型642
戶外廣告的購買645
戶外廣告的管理
車輛廣告652
車輛廣告的類型652
購買汽車廣告655
其他戶外媒體656
移動路標656
電子顯示器和廣告牌656
停車計時器和公共電話657
顯示介質657
產品包裝657
展覽會攤位和展品660
輔助介質661
廣告禮品661
目錄和黃頁662
新媒體663
品牌重新定位的終結:萬事達卡的“無價”廣告活動668
附錄a營銷計劃大綱680
附錄b廣告計劃大綱686
技術術語表690
註釋718
主題索引741
表演廣告(普通教科書版) (第壹冊)(第八版)
作者[美]威廉·阿倫斯編輯範妮·邱漢儀
ISBN 7-115-14902-X日期2006-6。
版本1印象1
頁數是896，字數是1018千字。
Folio 16定價28元
CD的折扣價是22.5元。
資源庫存無
這是美國廣告教材市場上著名的暢銷教材。它的英文原版書因被稱為“茶幾書”而聞名。
由著名學者丁俊傑教授翻譯的第七版英文原著自2000年出版以來，在國內廣告界產生了廣泛而深遠的影響。與同類書籍相比，本書第八版以其全新的內容、精煉的翻譯和低廉的價格，進壹步強化了其在中國特殊的、不可替代的地位。
本書結合了傳播學、營銷學、經濟學、心理學的觀點，對廣告的理論和實踐進行了獨特、全面、透徹的闡釋。而且，阿倫斯教授還以其其他同類作者無法比擬的豐富行業經驗，將現實中最生動、最典型、最前沿的案例帶入本書，深受好評和歡迎。
在這個瞬息萬變的世界裏，廣告業創新的理論和實踐層出不窮，“當代性”只是本書的壹大特色。
序
第壹部分廣告概述
第1章廣告概述
第二章:廣告的經濟、社會和法律方面。
第三章廣告的種類:從本地到全球
第二部分營銷策略和廣告策略的制定
第4章營銷和消費者行為:廣告活動的基礎
第五章市場細分和營銷組合:廣告策略的決定性因素。
第六章調查:為廣告策劃收集信息
第七章營銷策劃與廣告策劃:自上而下、自下而上與整合營銷傳播。
第八章媒體戰略規劃:尋找市場之門
第三部分是廣告與其他傳播組合元素的整合。
第九章建立關系:直接營銷、個人推廣和銷售推廣
第10章關系建立:公共* * *關系、贊助和企業廣告
第四部分廣告創作
第11章創作策略和創作過程
第12章創意實施:美術與文案
第13章印刷、電子和數字媒體中的廣告制作
第五部分廣告媒體的應用
14章印刷媒體的應用
第15章電子媒體的應用:電視和廣播
第16章數字互動媒體和直郵的應用
第17章戶外媒體、展覽媒體和輔助媒體的應用
品牌重新定位的終結:萬事達卡的“無價”廣告活動
附錄a營銷計劃大綱
附錄b廣告計劃大綱
術語列表