1、網絡在人們的生活中日益重要。網絡成為現代社會的主流媒體，網絡以它特有的特征影響著現代人們的生活，互聯網的信息傳播模式體現出推拉互動的信息供需關系，並且以優良品質沖擊傳統的信息傳播模式，信息源推出的是素材，用戶拉出的是各自感興趣的內容，視頻信息，音頻信息，文字信息同時在網絡上展現。個性化的信息需求成為風潮，越來越多的人都是以個人需求出發，來接收信息，主動地上網搜尋所需要的信息，互聯網消費需求特征逐步形成。人們已經認識到，網絡媒介有利於以較低的成本換取較高的信息傳播效率，網絡營銷可以實現產品直銷，能幫助企業減輕庫存壓力，網絡營銷更為企業架起了壹座通向國際市場的綠色通道。
2、搜索引擎營銷排名靠前優先原則。根據搜索引擎營銷公司iPropect的研究發現，超過80%的使用者使用搜索引擎時，不會看第三頁以下的搜索結果，這項研究證實了搜索結果前三頁的重要性。搜索引擎營銷公司iPropect的搜索引擎使用者態度調查研究於2004年3月進行，以網絡作為調查工具，***搜集了1,649樣本。研究結果顯示大多數的使用者並不會看完全部搜索結果，使用者會看完壹部分信息後就不再往下看。其中22.6%的搜索引擎使用者只瀏覽第壹頁的搜索結果，18.6%的人只點選第壹頁的搜索結果，25.8%的使用者會瀏覽前兩頁的搜索結果，14.7%的使用者則會在瀏覽完前三頁搜索結果後停止，總計***81.7%的搜索引擎使用者會在看完前三頁之前就停止閱讀搜索結果。
3、搜索引擎營銷具有很強的針對性。因為顧客是直接把自己需要的產品以關鍵詞的形式在搜索網站搜索，所以表明了顧客對關鍵詞所表示的產品具有明確的需求，顧客肯定是有所需求才尋找其相關信息，所以這些消費者壹般來說就是企業廣告宣傳的重點對象，關鍵詞越長，表明顧客尋找的信息越精確，壹般消費者都是打出簡短的關鍵詞，進行普遍性的搜索，所以如何對關鍵詞註冊相當重要，打出關鍵詞的消費者都是優良的潛在消費者。