1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第壹條商業性網絡廣告，標誌著中國網絡廣告的誕生。經過10年多的發展，中國網絡廣告市場規模於2007年已經達到46億元，比去年前年同期增長48%，?
1. 中國網絡廣告市場特征
1997年網絡廣告在中國的出現，幾年來的發展歷程中網絡廣告的增長幅度壹直高於報刊、廣播、電視等傳統媒體。根據艾瑞市場咨詢（iResearch）發布的《2004年中國網絡廣告研究報告》顯示：1998、1999年是中國網絡廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2007年網絡廣告平穩發展，占廣告總額0.5%，而2006起網絡廣告規模大量增長，達到廣告業總規模的1.0%，2007年該比例已經增長為1.5%。中國廣告市場這幾年來由於中國經濟的快速發展而不斷發展和擴張，網絡廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網絡廣告市場的迅速增長。 ?
主要門戶網站在網絡廣告市場中表現不俗。據裏昂證券發布的分析報告指出，在2007年網絡廣告市場上，新浪、搜狐和網易中國三大門戶網站控制了64%的份額。
2．關鍵詞搜索成為網絡廣告與新媒體的增長點 ?
<1>不管是新媒體上的廣告，還是網絡媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的註意力為訴求的，因而被稱為“註意力經濟”或“眼球經濟”。而網絡搜索引擎則代表了壹種新的虛擬經濟形態，即“搜索力經濟”。所謂搜索力經濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態轉為主動搜索信息。
搜索引擎的出現很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據自己的需要，主動搜索信息。中國互聯網絡信息中心發布的《第15次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，獲取信息作為上網最主要目的的網民所占比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯網上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網站，比例高達70.7%。 ?
<2>（1）具體到廣告上來講，搜索引擎的出現改變了以往廣告形態中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權和主動性。另壹方面，由於搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發展。
（2）2007年，中國網絡關鍵詞搜索廣告市場已達6400萬元。美國投資機構Piper Jaffray認為：“搜索引擎作為最有效的產品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內成長最快的網絡廣告形式。”
( 3 )國內網站百度、雅虎中國、新浪、搜狐和網易紛紛涉足付費搜索領域。
（4） 中國網絡廣告不斷的在發展，如近年來的新媒體-企業之窗，利用互聯網最新的行為分析技術，來實現廣告的精確投放，讓妳的廣告只顯示在最有價值的客戶面前，利用“信息互動”來實時捕獲妳的客戶，新媒體這個優勢從根本上解決了中小企業的廣告浪費，自然成為中小企業的二十壹世紀產品推廣的利器。
（5）中國網絡廣告市場孕育著極大的市場發展潛力。由於中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。 ?
3. 網絡廣告與新媒體廣告的融合加快 ?
網絡和新媒體融合的加快是網絡廣告與新媒體廣告融合加快的主要原因。網絡技術經過長期發展，越來越註重網絡和新媒體的相互融合和促進。
小結 ：
互聯網經濟在遭受了2000年的“網絡寒潮”之後，這幾年來得到了穩健的發展，網絡廣告也因此壹路攀升。中國作為目前世界上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，其網絡廣告市場的逐步增長和繁榮是值得期待的。同時，中國網絡廣告的迅速發展也存在著不少問題，只有很好地解決這些問題，中國網絡廣告市場才能得到長足發展，才能逐步縮小與西方發達國家在這壹領域的差距。
網絡與新媒體專業是基於互聯網等新興媒介形態對新聞傳播行業及整個社會的的巨大推動，順應數字信息時代發展所需，順應移動互聯媒介融合的趨勢要求而產生的新聞傳播類新專業。