隨著互聯網的興起，網絡營銷也取得快速發展，如何在競爭激烈的網絡營銷中搶占市場，贏得先機，更主要是挖掘出網絡營銷的核心。維尼弗營銷認為在網絡營銷中，核心是定位。企業明確定位，才能在開展網絡營銷的過程中順利的把網站的建設、推廣手段和運營系統執行起來，企業的網絡營銷要圍繞定位去進行。那麽具體的網絡營銷策劃的方案框架該如何制定具體來講，在每份正式的方案中，都會有這樣壹些內容模塊。
第壹部分：行業分析，涉及行業現狀、行業的市場容量、競爭品牌與競爭格局、行業結構、行業特征、行業趨勢。
第二部分：品牌現狀分析，涉及企業的品牌口號、文化、品牌知名度、網絡口碑、企業獲得的榮譽認證、外部評價等;企業產品線、主推產品、更新產品等;主要技術與產品核心賣點;企業品牌的網絡媒體報道頻次與報道量、網絡曝光量、百度指數表現、重要關鍵詞的搜索表現等;與同行的比較等。
第三部分：消費者分析，涉及消費者(目標受眾)構成，如年齡、性別、職業、收入、地域分布等;網絡信息獲取的習慣和渠道;網絡購物習慣等。
第四部分：問題診斷與解決思路規劃，這部分主要是根據現狀分析發現企業在互聯網營銷上面臨的問題，高度概括，同時針對這些問題提出解決思路，直奔主題，招招命中。
第五部分：解決方案，這個就是提出我們的解決辦法，采用哪些方式解決問題，彌補與行業的差距，或者說通過什麽方式領先同行，壹般由創意策略、內容策略、媒介策略、項目排期、執行監控、效果評估、項目預算、危機處理構成。不過，方案的形式還得看項目的大小，如果只是季度或者小型的網絡公關傳播方案，大多數情況下不用像上面那樣做得那麽復雜，只需要對目標受眾進行分析後，就可以拿出進入到創意、內容、媒介策略的方案。
往往是壹些額度較大、執行周期較長、合作內容比較廣泛、合作要求較高的項目，或者說是企業自身內部對網絡營銷進行了壹定規模的投入，那麽，就需要更高更全面的去分析策劃方案，方案涉及到的細節會非常多，多數會做成PPT文件。