近兩年，經過幾次廝殺，全球智能手機市場格局已經形成，三星、華為、蘋果、小米、OPPO連續三年前五。與OPPO同門的Vivo緊隨其後，排名第六。至此，智能手機行業第壹梯隊選手已經就位。
2018在AI芯片技術、全面屏、3D結構光等新技術的夾擊下，智能手機市場競爭日趨激烈。其中只有AI能力這壹個單壹因素會影響未來十年智能手機行業的格局，知止之前也寫過論文討論過(AI入侵！智能手機將在未來十年被改寫)。
從目前來看，智能手機玩家陣營似乎正在被壹條看不見的技術鴻溝撕裂。差距的壹邊是擁有智能手機核心技術的公司，比如三星、華為、蘋果，另壹邊是核心技術相對欠缺，還在奮力追趕的公司。
在過去的幾年裏，OPPO vivo憑借線下渠道的優勢、強大的廣告營銷策略以及多年積累的良好產品實力，在智能手機市場的前列取得了不俗的成績。今年以來，OPPO vivo開始在技術上頻頻發聲。它不僅推出了全面屏的兩個創新解決方案，即升降式攝像頭和雙軌潛望結構，而且在5G領域也異常活躍。它與通信技術巨頭高通有著密切的聯系，並張開雙臂擁抱5G。
但在OPPO和vivo壹唱壹和風光無限的背後，風險也在壹步步逼近。
IDC數據顯示，今年壹、二季度，OPPO全球市場份額分別為7.3%和7.6%，增幅僅為0.3%，而華為增長了2.8個百分點，小米也增長了1.4個百分點。
▲華米Ov 2065 438+07和2018第壹季度市場份額變化(數據來源:極光大數據)
在國內市場，今年第壹季度OPPO的市場份額為14.8%，比去年同期下降了3.9個百分點。今年壹季度vivo市場份額為14.3%，比去年同期下降3.6個百分點。
以AI等核心技術為突破口的技術創新，正在引領智能手機的傳播賣點和用戶選擇傾向。上述市場份額的變化也從壹個側面印證了新壹輪技術革命正在影響智能手機的市場格局。
所以可以說OPPO和vivo踩了技術差距的邊緣紅線，“心為天堂，夢為地獄”。
OV市場輝煌背後的危機
OPPO和vivo是幸運的。從2009年的默默無聞，到2015年的逐漸崛起，再到2016年以來全球智能手機銷量第壹的輝煌，OPPO和vivo可謂壹路高歌猛進，壹度創造了國內市場銷量增長約13%的好成績。
但2018年，OPPO和vivo的銷量增長逐漸放緩。
從這張最近三年智能手機TOP5的全球銷量表中，我們可以清楚的看到，在2017和2018的第壹和第二季度，OPPO的全球銷量份額變化不大，而國產手機玩家華為和小米都保持增長。
丟在東隅，桑瑜未必能接受！
▲數據來源:極光大數據
在國內市場，從2017第壹季度開始，OPPO和vivo的市場份額不斷減少，藍綠兄弟受到紅黃兩股勢力的夾擊。
同時，在線上渠道，藍綠兄弟也不盡如人意。根據今年618購物節JD.COM官方公布的數據，OPPO累計銷量排名僅10，vivo排名第八，還不如魅族、聯想、360，甚至諾基亞都排在OPPO前面。
看似光鮮的背後，OPPO和vivo面臨著繁榮的危機。
迎來洗牌期的手機行業競爭激烈。
不久前，錘子科技創始人兼CEO羅永浩在壹次直播發布會上表示，華為的GPU加速技術在手機黑科技方面有技術沈澱。對於其他的手機黑科技，他直言:“我真的不是說哪壹個不行。我是說在座的各位都是供應商。妳在那裏安置什麽孫子？我們都是解決方案集成商。”
的確，目前智能手機產業鏈上的解決方案提供商已經非常成熟。比如在人臉識別技術上，商湯和無知就抓得很緊。整體來看，智能手機產品越來越雷同，創新乏力。兩者的區別更多的是依賴於軟件方案的更新。
手機市場已經是紅海，三年壹次的排名洗牌是常事。
回顧歷史可以發現，每壹次新技術的出現，都會帶來行業洗牌的機會，尤其是在AI、5G等高密度技術的情況下。但如果細數這些核心影響技術，會發現主要包括三類:攝像頭、全面屏、3D結構光等硬件技術；AI軟件交互技術；5G通信技術。
在三大核心技術的推動下，技術差距正在將智能手機玩家分為兩類:擁有大量新技術的企業和缺乏核心技術、仍處於追趕和補短板階段的玩家。位於智能手機玩家第壹陣營的OPPO、vivo、小米，處於兩者的邊緣。
但對於行業的洗牌，眾說紛紜。BCI通信研究副總經理孫琦認為，在智能手機行業產業鏈越來越完善，方案越來越成熟的情況下，智能手機市場很難重新排名。
智能手機的核心技術是什麽？
上面提到的三大核心技術，如果拆解的話，將主要集中在五大能力上:AI加持的新壹代手機芯片、以5G為核心的下壹代通信技術、全面屏主導的硬件定義和設計、多鏡頭和結構深度相機的硬件定義和算法調優、系統層面的AI功能和軟件生態。
藍綠兄弟很少有獨門絕技可以構築技術護城河。
1，芯片——前三大智能手機廠商都在研發自己的產品。
芯片是壹部手機的大腦和靈魂，是CPU、GPU、DSP、通信模塊等其他功能的硬件基礎的集合。也是智能手機高低檔次劃分的重要指標。芯片作為底層基礎，也決定了智能手機性能的想象空間。
隨著AI技術在智能終端的逐步落地，AI加持的新壹代手機芯片成為智能手機市場競爭的焦點。智能手機市場前三的廠商三星、蘋果、華為都選擇了自研芯片，擺脫了技術研發受制於人的局面。
目前三星有六個系列的Exynos芯片，蘋果從iPhone 4開始用自己的A系列芯片。去年推出了AI芯片A11，明天A12芯片將正式登場。AI芯片麒麟970也將華為海思提升到了手機芯片第壹梯隊。今年，華為海思全新AI芯片麒麟980也已經正式亮相。
許多智能手機制造商，如OPPO，vivo和小米，都有關於芯片的薄故事。因此，尖端技術的研發將不得不等待芯片提供商高通和聯發科首先解決芯片領域的計算能力需求。
不過小米也開發了手機芯片，推出了2855438+0。最近，據報道澎S2芯片即將推出。但目前，洶湧澎湃的S1“石沈大海，杳無音信”，而洶湧澎湃的S2“只聞其聲，不見其形”。可見，自研手機芯片並不是那麽簡單。去年2月，雷軍高調喊出“九死壹生”並投入芯片領域後，這個話題已經壹年半沒有被公開提及。
2.通信技術——5G已經成為下壹代通信技術的核心。
作為最普及的通訊設備，通訊是手機最基本的功能，也是用戶對手機的基本需求。進入被稱為5G元年的2018年，芯片廠商、手機廠商、通信設備廠商、運營商紛紛掀起5G產業浪潮。
正如智能的東西壹樣(華為高通殺紅眼，蘋果三星發力，5G購物大戰打響！文中提到，自今年6月5G行業標準正式確立並推出以來，整個通信行業仿佛都爆發了，5G產業鏈的熱情瞬間被點燃。從手機廠到芯片廠，發布了各種5G行業亮點。密度越大。
華為在5G標準、通信技術、芯片技術等方面具有全方位優勢。在8月31日的麒麟980發布會現場，余承東表示，麒麟980可以配合MWC發布的巴龍5000基帶芯片，打造“5G就緒”方案，可以支持運營商5G外場測試和友好用戶商用測試——這幾乎是5G大規模部署前最後壹個至關重要的“驗收環節”。
由於在芯片、顯示器等全產業鏈上的優勢，三星也釋放出將在2065438+2009年3月發布首款5G手機的信號。
在5G方面，OPPO vivo與芯片巨頭高通合作，如將毫米波天線陣集成到手機中，測量整機無線空口，測試終端樣機等，為5G技術在手機中的應用做準備。
基帶芯片奠定了手機通信能力的基礎。目前，這項技術掌握在少數幾個核心上遊通信設備手中，如高通、華為、三星、聯發科和展訊。
所以智能手機的通信能力很大程度上取決於基帶芯片的提供商。
▲數據來源:中國移動2018智能硬件報告(第壹期)。
今年6月，中國移動對國內市場不同價位的53款手機進行了評測(OPPO Find X和vivo NEX因發布較晚，未納入評測)。測評內容包括天線性能、語音通話質量、數據吞吐量、網絡適應性和國際漫遊能力。
從結果來看，主流智能手機產品中，擁有自主基帶芯片的華為在通信性能上遙遙領先。雖然小米的幾款沒有自主研發通信技術的產品也擠進了前三，但還是依靠芯片大亨高通的技術實力。
使用不同的基帶芯片會給智能手機帶來不同的通信能力。在2000-3000元價位的產品中，小米8采用高通驍龍845芯片，OPPO R15標準版搭載聯發科P60八核處理器，vivo X21搭載高通驍龍660 AIE處理器。
3、全面屏——iPhone X還沒有被超越。
從2017下半年開始，全面屏成為智能手機廠商布局的重點，而為了達到整個屏幕邊框的壹致性，需要采用折疊電路的設計思路。所以全面屏主導的硬件定義和設計也成為了技術難點。
不過今年OPPO vivo在全面屏的設計上確實有創新的想法:vivo NEX的升降式攝像頭設計，OPPO Find X的雙軌潛望結構，但隨後華為和小米也宣布即將推出類似的全面屏手機產品。
雖然過去壹年劉海平的設計飽受詬病，但其全面屏技術壹直沒有突破，同類產品基本都保持著寬下巴，比如市面上主流產品使用的異形屏和美顏尖屏，最新OPPO R17上的水滴屏，或者是相機模組不得不與屏幕分離。OPPO Find X和vivo NEX就屬於這壹類。
4、相機能力——頭顯玩家開始做光學元件差異化。
目前智能手機廠商在拍照能力的每壹個細節上都在比拼，比如光學鏡頭差異化、多鏡頭清晰度以及ISP(圖像信號處理單元)和圖像處理算法調優。最近，深度結構的攝像頭也成為行業布局的新技術趨勢。
硬件方面，中高端智能手機的CMOS成像元件主要是索尼，蘋果iPhone也不例外。在光學鏡頭本身上，華為和徠卡合作采用了徠卡從P9引進的光學技術。三星能做到F1.5的大光圈，比如S9+和Note 10，這在業界是無與倫比的。Ov在形式上做了很多方案，包括上下滑蓋、左右旋轉鏡頭如OPPO N1。
在多鏡頭的定義上，雖然蘋果並不是第壹個引入雙攝像頭概念的玩家，但卻將雙攝像頭推向了智能手機領域的普及。華為在業內率先推出基於華為P20 Pro的三攝方案，據說技術研發難度極大。
在DXOMARK官網，加入三攝的華為P20 Pro高居榜首，以109分領先。小米手機拍照能力壹直飽受詬病。現在小米表現最好的產品是小米8，今年5月份上市，主打高端市場，但是成績還沒有超過三位數。OPPO和vivo方面，榜單中只有90分的vivo X20，OPPO產品在這份榜單中沒有這款機器，不排除沒有評測的可能。
5、AI能力——前三的企業建立了完善的生態。
整體來看，AI能力的較量，是智能手機廠商的綜合實力，落在三點上:
1.硬件要為AI提供強有力的支持。上面說的AI芯片和結構光鏡頭組件是硬件的基礎。
三星、華為、蘋果都有自己的芯片，具備AI計算能力。目前OPPO、vivo、小米的高端旗艦機都是高通的驍龍845。
2.系統本身要有足夠強大的AI標桿應用，比如用AI優化手機的拍照性能，系統級的語音交互能力和更多的單點功能，比如AI翻譯。
在系統級的AI應用上，主流智能手機廠商都在做，AI攝影成為重點。手機自帶的AI翻譯也是玩家正在布局的方向。
3.讓開發者在手機廠商自己的硬件上開發更多具有強AI屬性的應用，或者智能手機廠商以兼容的方式支持更多的AI應用，從而營造壹個開放的環境，拉攏開發者。
蘋果有45家AI相關的創業公司，用ARKit開發平臺吸引了大量開發者。華為推出了面向第三方開發者的HiAI平臺，並吸引了許多第三方應用程序接入HiAI平臺，如Aauto Quicker、JD.COM、Tik Tok和美團。而三星則以Bixby為入口，進行語音、視覺、提醒、主頁等AI應用的生態建設。
安卓陣營的其他手機廠商，OPPO，vivo，小米等。生態建設相對分散，不完善。
在上述五大核心技術中，OPPO vivo在芯片層面有所欠缺，在AI生態建設上也不夠完善，而其他領域都有所努力。
在全面屏設計方面，OPPO vivo目前已經為業界提供了新的思路。但在5G方面，OPPO vivo還是需要依靠上遊產業鏈公司，在深度架構的攝像頭上也處於嘗試階段。
OPPO vivo的技術追趕之路
從以上對比來看，五大核心技術領域是OPPO和vivo的短板，但OPPO和vivo也在技術上努力追趕。
▲OPPO Find X雙調節潛望鏡結構
在整個智能手機行業紛紛效仿，追求劉海平和異形屏的時候，OPPO和vivo創新性地推出了雙規潛望鏡結構和潛在攝像頭升降設計，為行業提供了全面屏的新思路。
此前，OPPO開發了VOOC閃充技術。同時，“充電五分鐘，通話兩小時”也成功給大眾洗腦。隨著今年Find X的推出，OPPO的閃充技術已經能夠在35分鐘內充滿壹部智能手機。
在5G方面，OPPO和vivo也非常迅速和積極。他們與高通在5G技術上進行合作，並宣布他們將在2019年成為首批推出5G手機的手機制造商。然而，盡管積極擁抱5G，但OPPO和vivo在核心技術上並不是主導者，其最突出的優勢在於線下渠道。
專利方面，根據官方數據，OPPO在2017年授權了1222件發明專利，在全國專利申請量排名中位列第八，而vivo和小米並未出現在前十榜單中。據某知識產權保護公司工作人員分析，OPPO的專利更多集中在拍照、旋轉攝像頭、VOOC閃充等領域。，容易獲得專利授權。
在R&D投資方面，OPPO和vivo從未披露過相關金額，而其他標桿企業的R&D投資是有跡可循的。根據財報數據，可以計算出蘋果在智能手機上的R&D投入約為465億元，華為的R&D費用約為356億元。(註:基於蘋果和華為2017的財報數據，R&D投資按照業務收入占比估算，其中華為采用消費者業務占比。按照華為消費者業務CEO余承東的說法，“我們每年投入的R&D費用是國內同行的10倍，比他們好的不是壹點點，而是很多。”
OPPO和vivo如何跨越技術鴻溝？
過去幾年，Ov依靠線下渠道優勢、強大的廣告營銷策略和多年積累的良好產品實力，在智能手機市場取得了前列的好成績。
在技術創新的大潮下，市場力量的分化是必然的。只有順應技術潮流，快速適應市場變化，才能在競爭中保持優勢。目前仍處於核心技術薄弱、正在努力追趕的OPPO、vivo、小米，在以下幾個方面更應註意:
1，真正開始關註技術研發。
目前AI、5G、3D結構光等前沿技術的研究如火如荼。在這些領域，OPPO和vivo應該更加積極，更加註重自主研發，在核心技術上有自己的技術成果，打造自己的核心競爭力。
2.作為技術集成商做得更好。
智能手機行業是壹個龐大的產業鏈，沒有人能囊括鏈條上的所有技術，或多或少需要壹些技術整合。在這方面，OPPO和vivo應該更積極地與產業鏈上更成熟、更優秀的檔的企業進行互動，整合業內最多的解決方案，在這個過程中磨練自己的技術實力。
3.鞏固現有技術，形成自己的技術壁壘。
OPPO和vivo目前在快充技術和相機調音算法上有著獨特的優勢。它們需要在原有優勢的基礎上不斷鞏固，根據用戶需求叠代優化，形成自己的技術壁壘。
4.在軟硬壹體化上做全面布局。
從目前智能手機行業的發展趨勢來看，未來的智能手機行業將考驗玩家在軟件、硬件、生態建設等方面的綜合實力。目前在芯片領域已經出現了這種趨勢，芯片的研發越來越集成化和定制化。智能手機廠商如果能在芯片等軟硬件方面都有實力，能實現自主研發，產品體驗和後續服務會更好。
結論:核心技術是重構智能手機的市場結構。
現階段，智能手機在中國的普及已經完成，中國手機廠商開始在全球市場崛起，沖擊中高端市場。此時，核心技術驅動的用戶體驗成為競爭的焦點。在馬太效應越來越明顯的同時，壹個無形的技術鴻溝正在撕裂玩家陣營。壹邊是擁有智能手機核心技術的公司，壹邊是核心技術缺失還在苦苦追趕的公司。
從近兩年的市場數據來看，OPPO和vivo在全球市場的增長表現不如華為、小米等國內廠商，但在國內市場的份額也在被蠶食。從現階段來看，OPPO和vivo處於技術差距的邊緣。然而，我們也看到了OPPO和vivo在發展閃充技術方面的努力，緊密擁抱高通對5G的研發，引領行業推出全面的屏幕創新解決方案，並積極采用3D結構光解決方案...
目前智能手機行業正處於核心技術改寫市場格局的前夜。OPPO和vivo要想鞏固在智能手機行業第壹梯隊的地位，需要在核心技術上加強研發，擁有自己的核心技術，形成技術壁壘。