行業進入穩定期。
近年來，中國短視頻行業發展迅速。到目前為止，中國短視頻行業已經經歷了四個階段，即起步期、轉型期、爆發期和穩定期。目前處於穩定期，競爭格局逐漸穩定。短視頻平臺探索更多元化、更深層次的商業變現模式。
產業鏈的參與者很多。
中國短視頻行業的產業鏈逐漸形成，產業鏈參與者眾多，包括內容生產者、內容發行者、用戶終端、基礎支持者(如技術服務提供商、數據監測者)、廣告主、監管部門等。內容生產者主要分為三類:PGC(專業生產內容)、PUGC(網絡名人/明星生產內容)、UGC(用戶生產內容)；內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺和傳統視頻平臺。
疫情催生了更多的用戶規模。
2019年底的新冠肺炎疫情進壹步挖掘了短視頻信息傳播的潛力，短視頻用戶規模進壹步增長。據CNNIC數據顯示，2020年6月，我國短視頻用戶規模已達81786萬，使用率高達87%。
註:使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。
商業模式探索助推市場規模。
在用戶規模不斷增加的同時，國內短視頻平臺也在積極探索更多元化、更深度的商業變現模式，這也帶動了整個行業市場規模的增長。2019年，中國短視頻行業規模已經達到13024億元。
短視頻公司逐漸出海。
近三年來，隨著國內短視頻市場的日益激烈，出海成為短視頻企業尋求高效率的熱門選擇，其中以阿auto快和字節跳動為典型代表。國內短視頻玩家出海都是考慮地域優勢，文化，市場規模，競爭。在海外市場的拓展路徑上，幾乎所有玩家都選擇從東亞、東南亞、南亞等新興市場出發的發展路徑。
2016年底，Aauto quicks開始嘗試國際化，在Aauto quicks推出海外版葵；2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外推出了Tik Tok的國際版Tik Tok，主打東南亞、日韓。負責葵的海外團隊開始獨立運作，在國外多個市場上線。20165438+10月20165438+10月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly，與Tik Tok整合。2018年，字節跳動和阿裏巴巴同時推出了印度本土語言的社交產品Helo和VMate。2020年4月，Aauto Quicker在海外推出SnackVideo，2020年5月，Zynn在美國推出。然而，2020年8月，在美國快速擴張的背景下，字節跳動的產品抖音受到了美國政客的威脅。美國總統川普宣布，Tik Tok必須在9月15之前關閉或出售其美國業務。
抖音在航海方面取得了巨大的成就
抖音下西洋的第二年，其單季度下載量已經超過6543.8億次。2020年第壹季度，抖音下載量達到315萬次，超過北美兩大移動應用臉書和Instagram，排名第壹。抖音的下載量甚至是Instagram的兩倍。
註:數據不包括中國和其他地區的第三方安卓市場。以上抖音下載包括TikTok版本的下載。
垂直短視頻內容
到現在，中國的短視頻已經從平臺蔓延到各個領域，美妝、喜劇、美食、遊戲等領域也逐漸成熟。另壹方面，短視頻逐漸成為各大廣告主的重要營銷渠道。廣告主喜歡在KOL，壹個劇情/搞笑、小姐、美女之類的短視頻上投放廣告。根據卡斯數據和火星文化發布的最新報告，故事/搞笑KOL是廣告主的最愛，故事/搞笑KOL占廣告主短視頻投放的17.87%。
註:上表中統計數據時間為2018.11.01-2019.10.31。
在加粉方面，遊戲、笑話、美食等領域還是處於領先地位的。根據Crowley最新發布的2020年上半年短視頻內容發展盤點報告，Tik Tok和Aauto Quicker在遊戲、笑話、美食領域排名前五。此外，疫情期間新聞社會領域發展迅速，其中Tik Tok平臺新聞社會類目KOL排名第壹，增長率為24%。
註:研究範圍為2020年1至2020年6月30日期間Tik Tok粉漲幅前100賬號。
註:研究範圍為2020年1至2020年6月30日期間Aauto快增粉前100賬號。
國家加強監管。
由於短視頻準入門檻低，缺乏自我審查機制，在行業快速發展的背景下，大量低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲等問題逐漸暴露。為此，中國加強了對短視頻行業的監管。
2065438+2007年7月，《國家公共信息網絡安全監管條例》規定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、交友等不良行為。2065438+2009年6月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規範》和《網絡短視頻內容審核規範細則》，對短視頻平臺存在的問題進行了全面規範。2020年7月，國家網信辦開展為期兩個月的“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治，嚴厲打擊直播、短視頻網站平臺存在的涉及未成年人的有害信息。
市場規模有望接近6000億元。
未來，短視頻平臺將進壹步尋求新的突破，比如加入直播、電商等業務。目前頭部短視頻平臺已經在發展線上直播業務，並尋求加深與其他內容創作者的關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動，進壹步提高用戶對短視頻內容的依賴度。
此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體，用戶花費時間更長，廣告主將進壹步將傳統網絡廣告營銷轉移到短視頻平臺，未來短視頻行業的廣告營銷收入將進壹步擴大。
另壹方面，4G時代移動流量價格的下降，5G通信的進壹步普及，人工智能和大數據技術的發展，將為短視頻平臺提供新的支撐。此外，國家加強對行業的監管，平臺也加強對用戶發布的短視頻內容的審核。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。
前瞻預測，由於疫情的爆發，短視頻的發展潛力將進壹步挖掘，2020-2022年短視頻行業市場規模將以更快的速度增長，年復合增長率約為44%；2023-2025年市場規模增速將放緩，但仍高於16%的年復合增長率。2025年，短視頻行業市場規模有望逼近6000億元。