概念是:網絡營銷是基於互聯網和社會關系網絡連接企業,用戶及公眾,向用戶與公眾傳遞有價值的信息和服務,為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃,實施及運營管理活動。
網絡營銷可以定義為:網絡營銷是基於互聯網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾,向用戶及公眾傳遞有價值的信息和服務,為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活
動。網絡營銷不是網上銷售,不等於網站推廣,網絡營銷是手段而不是目的,它不局限於網上,也不等於電子商務,它不是孤立存在的,不能脫離壹般營銷環境而存在,它應該被看做傳統營銷理論
在互聯網環境中的應用和發展。
廣義地說,企業利用壹切網絡(包括社會網絡,計算機網絡;企業內部網,行業系統專線網及互聯網;有線網絡,無線網絡;有線通信網絡與移動通信網絡等)進行的營銷活動都可以被稱為網絡營
銷。
狹義的說,凡是以國際互聯網為主要營銷手段,為達到壹定營銷目標而開展的營銷活動,稱為網絡營銷。
擴展資料:
1.網絡營銷不是孤立存在的
網絡營銷是企業整體營銷戰略的壹個組成部分,網絡營銷活動不可能脫離壹般營銷環境而獨立存在,在很多情況下,網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。
2.網絡營銷不等於網上銷售
網絡營銷是為最終實現產品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動,網上銷售是網絡營銷發展到壹定階段產生的結果,但這並不是結果,因此網絡營銷本身並不等於網上銷售。網絡營銷是進行產
品或者品牌的的深度曝光。
3.網絡營銷不等於電子商務
網絡營銷和電子商務是壹對緊密相關又具明顯區別的概念,兩者很容易造成混淆。電子商務的內涵很廣,其核心是電子化交易,電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環節。網絡營銷的定義
已經表明,網絡營銷是企業整體戰略的壹個組成部分。網絡營銷本身並不是壹個完整的商業交易過程,而是為促成電子化交易提供支持,因此是電子商務中的壹個重要環節,尤其是在交易發生前,
網絡營銷發揮著主要的信息傳遞作用。
參考資料: