是註重網絡推廣的廣度還是深度，主要看以下幾點，希望有助於更好的決策。
壹、創新擴散:不同時期不同人群購買產品的發展趨勢。
當壹個新產品推出時，產品購買者會經歷以下過程:創新者、早期采用者、早期多數、晚期多數和落後者。
1.該產品剛推出時，只有約2.5%的客戶會購買。他們是創新者。這類人大多貪新、好奇，而且非常專業。他們對產品或下屬類型非常清楚，也是最難獲得的客戶。主要原因是產品沒有得到認可和信任。但創新者是早期采用者的線索，大多數早期采用者依賴創新者提供的線索(產品性能、產品特點等。).現階段不需要做廣度推廣，最重要的是投放專業廣告。網絡營銷的話，就是推廣目標用戶高的網站和論壇。
2.早期采用者根據創新者的線索加入，約占所有客戶的65，438+03.5%。他們是最重要的營銷對象，因為他們相對專業，但沒有創新者專業，大部分屬於社會客戶。他們經常向朋友推薦和分享，向朋友發送評論等。產品好的話可以推廣，產品差的話，差不多在這裏。來到這裏，網絡推廣可以向廣度方向靠攏，增加壹定的推廣方式和場合。同時，它們也是市場研究的重點。
3、早期大眾，占客戶34%，多為大眾中的在職者，有壹定收入是他們嘗試妳產品的前提。在這個階段，必須進行大眾廣告和產品普及廣告。對於這類買家，大多是非專業人士，對產品特性的要求和了解並不高。純正好用就好。所以大眾廣告更適合，深入發展的話他們也懶得去了解，知名度更重要。
4.後期人群，約占34%，多為經濟不富裕或對產品屬性需求不大的人群。他們大多是等產品降價到自己能接受的程度，才選擇購買。他們不在乎妳的產品是否專業，他們的產品表現如何。他們是完全空白的客戶。對他們來說，品牌知名度幾乎是唯壹的考察對象。現階段大多是推廣品牌，促進銷售。
5.落伍者，占16%，壹般不接受新產品，觀念過時，除非來不及，否則不會買妳的產品。就算他們有，也不會在乎妳的產品有多少功能，只要求用就行了。比如現在老年人的手機。
綜上所述，在創新擴散方面，網絡廣告的深度越來越接近寬度。
第二，妳也可以根據產品生命周期來決定是深化還是拓寬網絡營銷。
1，入門階段，先確定是用市場略讀策略還是市場滲透策略，略讀策略向深度靠攏，滲透策略向廣度靠攏。但是不管妳怎麽賣廣告，只有創新者和早期采用者才會買，所以壹定要註意廣告費用的分配。
2.在成長期，當競爭對手進來時，銷售額迅速增加。這時候就要從價格、產品特點等方面做廣告了。如果價格是，可以更貼近廣度(讓更多人知道妳比競爭對手便宜)，如果是特色，可以更貼近深度(讓更多人知道妳比競爭對手好)，也可以互相利用，優勢互補。
3.成熟階段，市場飽和的時候。這個時候，品牌的作用就更加重要了。隨著前期公眾和後期公眾的進入，廣告向品牌知名度即寬度靠攏。
4.衰落階段，新技術或新型替代品出現。這個時候只有落伍者增加，大公司退出，沒有人改進產品。聰明的企業會利用這個階段最終盈利，往往利潤可觀，生產成本低，競爭少，不需要開發，不需要產品特性。只要減少廣告支出，直接對落後的客戶做定向廣告，完全可以取消深度廣告拓展。
第三，根據企業的產品類型和市場細分目標，決定網絡營銷的深度和寬度。
產品類型消費者參與度:即消費者在購買妳的產品時的參與度取決於產品的重要性和價格水平。高涉入是指價格較高的產品，比如買房買車，比如單反相機，需要大量的比較，大量的信息查詢，大量的了解，朋友的推薦等等；低幹預意味著零食、衣服等的相對價格。都是比較低的，而且不用查資料，沒多少朋友推薦，幾乎不用對比產品類型。
高參與度:網絡推廣深度很重要，讓人相信妳產品的專業性，可以根據其特點做出廣告決策。
低涉入產品:網絡推廣在寬度上很重要。說實話，妳寫的說明書有多復雜，幾十頁，誰會去買方便面？這時候品牌的有效性和知名度就很有用了，因為很多人都是根據潛意識的作用購買這壹類型的產品(甚至他可能都不知道他看過妳的廣告，到店壹看，首先會對妳的產品產生好感)。
但這並不確定。舉個例子，對於土豪來說，妳總不能說買樓就跟買菜壹樣吧？
市場細分目標:首先妳要確定妳的產品銷售方向的細分有多細致，包括地域細分、人口細分、心理細分等。
壹般來說，細分越細，妳的產品需要開發的深度就越大，因為妳是在為某壹類人群設計產品。為了節約成本，妳根本不可能去那些很少有人買妳產品的地方，花很多錢在網上推廣，幾乎沒有用。反而去對應市場目標大多設定的地方更有效。
最後，對妳來說可能就這麽多了。都是手寫的。不信妳可以去查。因為本要出國考研，所以我順便記下了壹些英語術語。理解他們很好，忽略他們也很好。希望對妳的決定有幫助~ ~ ~ ~
補充:妳提到的最重要的問題是市場細分，這是對應的最後壹點。我說的不夠詳細。可以查閱相關資料，歡迎大家提供更多資料進壹步交流~ ~ ~