自然環境包括兩部分:地理環境和物質環境。它的發展和變化會對不同的產品造成環境威脅或市場營銷機會。
1.地理環境
廣告策劃需要考慮氣候、地理位置、地形等地理因素。壹般來說，廣告目標市場的地理環境相對穩定。但壹旦發生變化，就會對企業管理產生作用，影響廣告決策。比如氣候變化會影響農業、漁業、服裝、旅遊等行業，或造成損害，或創造機會。壹些突發的自然災害，如洪水、地震等，也會對市場和需求產生影響，甚至直接涉及廣告活動。1998年7、8月，我國長江流域、嫩江、松花江遭受百年壹遇的特大洪水襲擊，全國人民齊心協力抗洪搶險。中國的廣告業也加入了這場戰鬥，在這個領域做了很多公益廣告，鼓勵人們渡過難關，戰勝洪水，重建家園，起到了很好的作用。1995日本大阪神戶發生大地震。許多日本企業、廣告公司和廣告媒體發起了“廣告自抑”運動，停止商業廣告的刊播壹段時間，改為公益廣告宣傳抗震救災。此外，廣告將要發布的季節、月份或節氣也是策劃時需要考慮的因素。
2.自然環境
主要是自然資源的狀況。地球上的自然資源大致可以分為三類:第壹類是空氣、水等取之不盡的資源。第二類是有限但可再生的資源，如森林和谷物。從長遠來看，這種資源將逐漸短缺。第三類是有限的和不可再生的資源，如石油、煤炭和金屬。壹般來說，這類資源總是供不應求，壹方面是收藏需求供不應求，另壹方面是需要開發替代品。
企業管理的本質就是將這些自然資源轉化為滿足人們需求的商品並得到具體滿足的過程。廣告策劃要了解企業在經營決策中所面臨的物質環境。比如開發壹個新產品，就要分析產品所需的自然資源短缺，是否難以獲得，在生產和使用過程中是否造成汙染，國家對自然資源的管理，從而把握可能的營銷機會。
(二)科技環境
科學技術是社會生產力的表現，是企業將資源轉化為滿足人們需求的商品的基本手段。新技術的應用會影響人們的消費模式和購買習慣；在為企業創造新的發展機遇的同時，也會沖擊和摧毀過時落後的產業；它將使企業的營銷手段發生變化和更新，提高效率。因此，研究和分析廣告策劃的科技環境也是非常重要的。例如，隨著互聯網的普及和應用，網絡通訊日益發達，越來越多的人通過互聯網獲取相關信息。電子商務等在線交易已經變得非常普遍。廣告策劃要關註這些新變化，掌握各類網站、家用電腦的普及程度、上網人數和基本情況，從而采取相應的策略。
另壹方面，新技術也會促進廣告業的發展和進步，提高廣告作品的制作技術，增強廣告的表現力，同時也加劇了競爭。