1，海量媒體的沖擊
現在的媒體種類繁多，大眾的註意力極度分散。某媒體壹家獨大的局面已經壹去不復返了。所以為了達到壓倒性的局面，投入比以前大很多倍。
2.廣告價值被過度開發了。
廣告最大的價值是幫助企業在大眾消費者心中樹立優化的品牌形象。然而，由於廣告的泛濫，越來越多的人開始討厭廣告。在這種情況下，習慣性的忽視和不信任逐漸成為大眾消費者的普遍現象，使得傳統廣告的威力銳減。
3.網絡營銷環境的變化
隨著移動浪潮的強勢來襲，網絡營銷的外部環境和傳播手段發生了巨大的變化。在效果營銷、事件營銷、終端推廣、展會等越來越多的新型傳播方式的沖擊下。，老轟炸廣告的效果在逐漸下降。
4.大眾傳媒的影響力下降了。
互聯網時代，隨著信息爆炸，公共信息獲取經歷了從“聚合”到“差異化”的重要轉變。隨之而來的是大眾傳媒影響力的迅速下降。同時，垂直媒體越來越多，小圈子的傳播價值越來越大，大眾傳播理論開始失效。在這種情況下，傳統廣告逐漸失去了效用。
5.影響用戶購買決策的因素越來越復雜。
隨著我國市場經濟的不斷發展，可供選擇的產品越來越多，種類也越來越豐富。大眾消費者的口味和喜好逐漸呈現出多元化的發展趨勢。目前影響用戶購買決策的因素日益復雜，廣告的作用被大大淡化。