其實李寧的廣告語已經好多代了，從剛開始的“中國新壹代的希望”到“把精彩留給自己”再到“我運動我存在”，到現在的“壹切皆有可能”再到“讓改變發生”。這只是企業經營過程中壹種自我的調整和改變，是對市場，對消費者的壹種宣傳變化，目的是為了適應市場，迎合消費者。比如李寧最開始的廣告語“中國新壹代的希望”非常符合當時消費者的心理和市場環境，但已經沒有辦法迎合現在年輕壹群的消費者心理和適應更具競爭壓力的市場環境了。
李寧公司的轉變，不是每個消費者都喜歡的，但這是出於企業決策者自身的判斷，是決策者們眼中的市場，他們的改變遵循著壹個原則，這個原則就是企業的經營理念。
經營理念指的是以追求企業績效為目的，而采取的系統的、根本的管理思想。是融合企業利益，顧客，競爭者，企業優勢，自身發展，企業信念，和企業長久的經營目標的壹種經營理念。
李寧的經營理念可以簡單歸納為：1.始終保持李寧在中國體育運動品牌的領先地位，進壹步進入國際市場，進行全球布局與競爭。從名人效應到特許經營和專賣體系，到產品設計開發，領先於同行的營銷網絡和優秀的管理團隊，不斷完善李寧的發展。2.積累和完善品牌的社會價值，使李寧的廣告語在壹定程度上突出了李寧品牌運動時尚的發展方向，通過廣告語傳達出李寧品牌對運動的理解，和李寧對體育精神的發布推廣，帶動李寧公司的轉變，由單純宣傳體育用品生產的公司轉向壹個傳遞積極的人生信念，優秀的生活品質和更高的市場境界。3.更加專業化的的定位，從技術，文化的各個方面細分產品（包括足球，籃球，網球，女子運動，文化休閑等等的細化分類和更專註的產品設計），融合東方元素，李寧特色，但又樂於改變，追求完美的李寧品牌專業化的營銷理念。4.始終保持李寧品牌文化的傳播，堅定國際化步伐，通過贊助國際賽事，優秀運動員，優秀的體育節目，把李寧品牌傳播到每壹位體育愛好者。5.建設品牌定位，打造“年輕的，時尚的，親和的，民族的，體育的，魅力的，榮譽的”品牌內涵，通過品牌營銷實現準確市場定位，進壹步提升品牌形象和市場占有率。6.提高企業核心競爭力，通過戰略決策，生產創造，市場營銷，組織管理等等的整合使企業獲得持續競爭的強大能力，使李寧真正成為全球知名的體育用品品牌。7.加強自主創新能力，引領市場潮流。壹方面加大研發隊伍建設，不斷開發具有自主知識產權的新產品，以創新發展有特色的產品，迎合國際潮流的同時，要擺脫國外品牌影響，多在中國元素下功夫，持續開發有東方特色的產品，繼續豐富李寧產品特有的品牌內涵。8.建立科學代言體制，更加關註消費者，既可以通過壹些年輕體育運動員的奮鬥歷程來詮釋品牌內涵，也可以通過知名運動員擴大產品的傳播影響力。9.營造企業文化，提升企業形象，促進企業發展，為李寧文化走向世界，影響世界鋪平道路。