隱性營銷作為壹個景區，除了隱性形式的外在特征外，還有更豐富、更深刻的內涵。具體而言，隱性營銷是指旅遊景區在堅持社會責任、註重人文精神的前提下，通過分析深層次的社會需求和遊客需求，靈活利用或制造社會熱點事件，賦予旅遊產品符號意義和附加價值，以相對隱蔽的形式間接傳遞產品和服務信息，借助遊客和新媒體平臺加強溝通，以消除公眾的戒備心理、厭惡和抵制心理，提高信任度和忠誠度的營銷理念。
景區隱性營銷，是對企業社會責任、產品人文精神、旅遊深層次需求的新認識。是社會營銷、精神營銷、互動營銷、網絡營銷、創意營銷等營銷理念的有機融合。它是企業、遊客、社會資源、新媒體的綜合應用，因此具有更強的生命力。它強調企業、社會和消費者的互動與融合，克服了過去片面強調企業而忽視社會和遊客，強調旅遊資源優勢而忽視旅遊需求所帶來的弊端，對新時期景區營銷理念和方法的創新具有重要的現實指導意義。