咪蒙爆款文章中透露出的傲慢，對男人顏值的苛刻，以及她本人的美貌和青春照，交織著大眾壹種優雅的想象。而當真正的馬玲出現的時候，妳會發現，她文章裏吸引人的“自謙”是在說真話。。。咪蒙的圖片是咪蒙的老師馬玲和童叔的CEO張錦源。圖為在談論咪蒙和童叔叔。標簽最多的是自媒體第壹人，運營行業大咖。對於咪蒙，有人強烈不認同她的壹些觀點，也有人以她的文章為鑒。在商業上，她成功了。每次她或咪蒙團隊成員分享運營微信的經驗，都會引起新媒體運營者的極大關註。同道大叔們也在事業上取得了成功。作為本次A輪M&A的牽頭人，童叔CEO張錦源在完成整個資本運作和架構調整後，第壹次正式與大家見面，開誠布公地與大家交流更多核心和本質的思考。具體內容描述如下。4月15日下午，新媒體內容營銷精英分享會在北京舉行。咪蒙和他的同道大叔們上臺分享了他們對90後的獨特理解。作為鳳凰科技的雙微運營，聽了他們的分享，我也收獲頗豐。以下是我根據他們分享和總結的幾點，希望能滿足大家對這兩位的好奇心，也希望同事們看了能有所啟發。咪蒙:90後微信公眾號大咖的壹言壹行，犀利溫暖，女王，1.5米的胖墩，這是我看到咪蒙後的第壹印象，完全顛覆了我之前對咪蒙的設計。回到主題，文章65438+10萬+的背後，是咪蒙對90後自己在想什麽，想要什麽的非常理解。此次，咪蒙從金錢、消費、親情、友情、社交、愛情、審美、娛樂八個方面與90後對話，總結了背後的營銷啟示。(原來分享時間定為1小時。由於咪蒙個人情緒激動，耗時1.5小時緊急結束。主持人說他已經哭暈了。)0190後，咪蒙和公司女生L打賭減肥，減肥的贏家可以獲得2000元。之後咪蒙並沒有失去理智。壹個月後，女生L瘦了五斤，咪蒙胖了三斤。女生L來到咪蒙:老板，我的2000塊錢？咪蒙表示驚訝，依然苦惱地履行諾言。所以我吸取了壹個教訓，“不要拿錢去考90後，因為他們肯定經不起考驗。”90後，敢說敢做。我可以為了賭贏2000塊，狠心幾個月不吃肉不吃膨化食品。我可以安慰自己說，為了買個新包，我可以配得上更好的自己。周末可以吃飯聊天，但前提是要等AA。在消費觀上，80後存錢就是存錢，90後存錢就是壹次性花錢，所以咪蒙微信官方賬號的標題是無恥的赤裸裸的金錢觀。在咪蒙看來，談錢不要避諱，談錢要有趣，不要赤裸裸。0290後的情感(友情，親情)對於90後來說，友情是永恒的。它不像愛情那樣脆弱不可靠，也不像親情那樣不方便或者根本不想交流。友情中對90後阿諛奉承的三大法則是:我不在乎對錯，只要妳支持我；我不是內向，我只是懶得外向；我喜歡妳，所以我唾棄妳。他們不喜歡妳的奉承或說教。看到妳的時候不要問他們有沒有洗頭或者化妝。這不重要。重要的是我們可以談談。妳是我的朋友。親情方面，90後不會因為叛逆而在乎父母，反而比70後、80後更在乎，原因有二:壹是90後的父母都是70後、60後，代溝沒那麽嚴重；第二，父母是90後買的房，車是父母買的，連女朋友都是父母介紹的。能不聽話嗎？90後有自己獨特的認知定義。他們可以叫王思聰老公，馬雲爸爸，但關上門後還是會聽父母嘮叨，還會很用心的給父母買禮物。90後的愛情觀有兩個關鍵詞，嘴炮加純愛。貞操不重要。貞操保護得很好。出軌就分手。如果分手了，妳會被新的取代。妳說沒關系，其實妳很心絞痛。當然，他們也主張壹生只愛壹個人。花前花後的圖足以浪漫。說到這裏，不得不提最受粉絲歡迎的海爾藍V。就像妳身邊那個特別愛管閑事，特別熱情的朋友。它給粉絲起名字，為粉絲告白。這是海爾藍V引領潮流的命門。0390後的社會規則和90後的社會規則，妳只需要把握壹個關鍵詞:裝b，90後似乎把B分為兩類:不計成本的B；我想玩B，但我不喜歡妳玩B，前者可以排四個小時的隊買個包還覺得很劃算，後者可以很快識別出誰在裝B並立刻反擊獨占裝B權，咪蒙舉例說:整個公司去歐洲旅遊，她發現公司90後天天忙著交朋友， 而她偏偏在國內人最註重時差的時候交朋友，感嘆她真的是在用生命裝B。 先說壹個典型案例YSL。去年，YSL明星利用女性攀比、炫耀的心理，在聖誕節前後刷爆朋友圈，制造了壹個社交話題營銷，甚至成為考驗男朋友的指標，最終導致YSL斷貨。暫且不談饑餓營銷的效果。在朋友圈分享自己的YSL明星的同時，還不忘誇自己的男朋友帥，假裝B指數爆棚。0490後的審美與娛樂“90後的審美規則，真的是絕對的眼狗”。視覺上，90後追求美、酷、時尚，誰好看誰喜歡。長得好看就先說，長得醜就閉嘴。這是他們的典型表情。就像咪蒙說的，不要奇怪為什麽黨擋不住路。只要照照鏡子，妳就知道答案了。這種經驗不僅適用於人際交往，而且對產品交互設計也有指導意義。陰陽師就是最好的例子，顛覆了整個90後的審美。身邊所有扮演陰陽師的90後都被他們精美的畫面所折服。90後的娛樂規則如下:世界那麽臟，我想看；別人那麽長，我想試試。別看他們覺得自己沒節操。我真想永遠做壹個耳光。當然不是說90後只要臟就喜歡。妳明白高級汙染的概念嗎？咪蒙《最後壹年》前十篇有壹半符合這個規律。臟分等級，有的臟猥瑣，有的臟有人欣賞(杜蕾斯真的做到了高級臟)。品牌可以帶動，但壹定要帶動好。不要在陰溝裏翻船。二、90後關心什麽？孟和對比孟，賣孟對他們來說就是生產力。90後熊貓可以吃竹子，24小時便便直播，因為他們覺得很可愛，妳很可愛，妳說什麽都是對的。比如咪蒙的頭像，《穿越故宮》裏壹直唱Rap的皇帝，微博博主王慶祥，韓劇《人鬼情未了》等等。這是典型的90後審美。如果妳長得好看又可愛，妳就贏了。再提海爾。海爾現在已經完全成為壹個娛樂品牌了。妳認為有哪些方法可以用來表達90後文化？毫無疑問:騷而賤的表情包，因為“90後已經習慣用表情包和社會對話了。”同道大叔CEO張錦源:同道大叔的野心互聯網時代，新媒體成為資本追逐的出口。這個行業逐漸走向成熟，大大小小都遇到了自己的瓶頸。在這樣的情況下，如何突破瓶頸成為了當前媒體布局的核心。老鄉大叔還分析了自己的雙微發展，提出了壹個很有意思的問題:(老鄉核心內容)星座靠譜嗎？《魔鬼經濟學》針對3-6歲的幼兒園小朋友做了壹個抽樣調查和星座測試。結果顯示，他們的性格與星座相差很大。但在實驗持續五到十年後，隨著年齡的增長，尤其是進入社會後，由於對自己星座的認同，他們的性格越來越像自己的星座。我們不討論星座是否因為天上的行星或恒星的角度而影響人的性格屬性。多了解它是壹種社會觀念，日復壹日、年復壹年地植入人們的腦海中然後反過來影響人們的認知(心理暗示的反復延伸和強化)。比如，我們可以通過“妳是什麽星座”這個簡單的問題，打通陌生人之間的交流障礙，進而實現除了物質層面的相互認知。基於同道文化本身，也引發了壹系列思考:如何僅通過解剖星座單壹調性，就能維持3000萬粉絲，進而實現指數級增長。這就不得不說說同道大叔目前的發展策略了。目前市場上有幾種策略可供選擇:壹種是走向更深層次，即所謂的IP升級和重IP，即向動漫、影視、網劇、手遊延伸；另壹種是橫向發展，將更多賬號捆綁在壹起，形成媒體矩陣，從而突破媒體粉絲瓶頸；第三種思維方式和策略是很少有人嘗試的壹條很難的路，也是各位大叔選擇的路。形象、內容、流量勢能流通過供應鏈、品牌、跨界合作推廣線下門店。同道把盈利模式從單純的廣告類型升級為品牌授權和線下合作，因為他可以給壹個品牌或者壹個公司提供的不僅僅是微博的第壹篇文章和微信的第二篇文章，還有壹套所有合作品牌將同時在所有線上線下門店推出的營銷合作方案。同渠道線上營銷的模式和效果毋庸置疑。線下門店的運營是否也會陷入目前實體經濟的惡性循環？我覺得答案是否定的，這種肯定來自於張錦源對年輕人心理了解後提出的精細化運營。實體店除了要控制好布景、色彩、氣味等要求，還需要精心裝扮燈光和環境。現在很多年輕女性選擇在店裏吃，關心的是好不好，而不是好吃不好吃。“正因為如此，她才能在朋友圈完成她的分享，成功塑造她的調性和標簽，而這種最基本的需求構成了傳播內容的第壹。說完了星座，再來說安全。方圓華銳科技被最近的壹句話震驚了:“新媒體時代，妳們新媒體人主要做壹件事，賣恐慌，賣恐懼。“雄安新區房價在朋友圈爆炸，妳在賣年輕人對未來的恐慌；壹個明星出軌小鮮肉，妳在賣年輕人對愛情的恐懼。不可否認，類似於賣恐慌、戳大眾痛點的內容，很多時候會很受歡迎，但更多時候，自媒體人應該明白，壹個人內心最稀缺的就是安全感。當我回過頭來看《同路人》的內容定位和戰略布局，不難發現《同路人》在提供壹個核心理念:溫暖積極，風騷廉價而不失親情。白天，妳會對那些輕浮的內容壹笑置之，晚上，發人深省的溫暖文章會陪妳入眠。歸根結底，“安全是這個時代最稀缺的資源，是所有人追求的核心需求。“因為我了解妳，我知道妳害怕什麽，我知道妳能從我這裏得到安慰。這可能是同道大叔長壽的法寶之壹。方圓華銳科技認為，第壹媒體的成功有很多因素:不可替代的內容、前瞻性的布局、資源優化整合等。在互聯網運營的瓶頸期，排名第壹的媒體不僅是行業的標桿，也是未來引領新媒體或媒體發展的主力軍。作為壹個“互聯網信徒”，正如黃有燦所說，“我願意帶著某種理想主義相信，這樣壹個更加輝煌的世界會壓倒黑暗的世界，是互聯網的終極追求。"本文鏈接:(請保留)
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