凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到壹定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷，開展網上經營的整個過程，包括信息收集、信息發布，到開展網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷壹直都是壹項重要內容。
網絡營銷是以互聯網作為載體，以符合網絡傳播的方式，方法和理念實施營銷活動，以實現組織目標或社會價值。網絡營銷產生於20世紀90年代，發展於20世紀末至今。網絡營銷產生和發展的背景主要有三個方面，即網絡信息技術的發展，消費者價值觀的改變，激烈的商業競爭。
網絡營銷概念的同義詞包括：線上營銷，互聯網營銷，在線營銷，網絡行銷，口碑營銷，視頻營銷，網絡事件營銷，社會化媒體營銷，微博營銷，博客營銷，知識營銷，整合營銷，百科營銷，百度知道等。