數字廣告欺詐是商業領域的壹個主要問題。事實上，廣告欺詐是壹個非常嚴重的問題，37%的廣告客戶會願意支付額外的費用，以確保他們支付的流量可以與壹個真實的人掛鉤。
作為壹個把整個事業都建立在互聯網上的人，我體會到了廣告詐騙的每壹步。這也是為什麽我從來不急於把錢投入到數字廣告活動中，而是寧願花更長的時間去思考如何推廣有機交通。
當妳知道這臺機器壞了，妳為什麽壹直放硬幣在裏面？
雖然大量盈利業務是基於網絡流量的套利和通過數字廣告轉化潛在客戶，但該行業仍需要大規模改革。阻礙廣告主防欺詐的壹個問題是驗證付費行為的可信度，比如點擊率和瀏覽量。這些指標很多都可以被機器自動化，很難知道哪些是真的，哪些不是。
在過去的壹年裏，我被區塊鏈技術迷住了。
我沈浸其中。我為這個領域的新興公司寫過壹些白皮書。我被邀請到ShipChain，RedPen，MagnaChain等公司做顧問。
從供應鏈跟蹤到作者可信度，再到提供軟件開發工具包，允許開發者在公共區塊鏈上開始當前和未來的遊戲，用例是無窮無盡的——我真的相信我們正在見證下壹個偉大的技術進步。但我認為壹個需要緊急關註的用例是數字廣告欺詐。區塊鏈技術是解決壹個看似不可能的問題的方法。
以下是PPC Protect提供的壹些令人震驚的統計數據:
廣告欺詐統計
廣告欺詐僵屍網絡“變色龍”每月讓廣告商損失超過600萬美元(Spider.io，2016)。
2016年，營銷人員因數字廣告欺詐損失了72億美元(WhiteOps，2016)。
五個提供廣告的網站中，1是騙子(The Verge，2017)。
在數字廣告上每花費3美元，就有1美元是欺詐(Adage.com，2015)。
全年的欺詐水平並不壹致。無論何時何地，只要數字廣告供不應求，就會有人提出欺詐。(WhiteOps，2017)
2017年，美國品牌將因廣告欺詐損失65億美元(《營銷周刊》，2017)。
整合廣告學查的展示廣告，發現8.3%的印象是假的(整合廣告學，2016)。
廣告網絡
目前，廣告商和媒體公司傾向於使用廣告網絡來尋找廣告。廣告網絡會建立客戶和媒體源的賬本，收取大量的廣告預付款，然後通過媒體源監控廣告的投放和效果。
Google AdSense是這些提供商中最大的壹家，但它通常支付的費用更低，也更容易訪問。其他廣告網絡專註於某些類型的內容或公司。在這個過程中，他們會占據很大壹部分廣告支出。
當妳想到區塊鏈如何在這裏提供解決方案時，我告訴妳，這項技術可以使廣告商與媒體公司合作。可以在區塊鏈上驗證廣告觀看，並且可以通過智能合同自動分配付款。
當然，這項技術進入的障礙將是最初市場采用和建造技術的速度要求。
媒體購買
傳統媒體購買是指購買電視、廣播和廣告牌上的廣告，這需要某種形式的銷售系統。。然而，傳統媒體購買目前受到文書工作和其他低效問題的拖累。
這裏的解決方法是盡可能地解決這些低效的問題——而不是記錄屏幕上發生的同樣的事情。因為這樣並不會帶來效率的提升，只是對過時的系統進行小升級。
我知道AdBit正在推出壹個解塊解決方案，它將傳統媒體買家與媒體提供商直接聯系起來，並通過智能合同跟蹤交易。這會讓購買者更放心，因為他們知道他們實際上已經獲得了他們需要的廣告，並獲得了更多關於他們活動成果的信息——這樣做的目的是改善購買廣告的體驗，並幫助媒體所有者更成功地將他們的受眾貨幣化。
廣告交易平臺
雖然前兩種解決方案側重於鏈接媒體所有者和廣告買家，但分散式廣告交易平臺也有潛力。在這個系統中，廣告商可以指定價格和人數，並讓他們的廣告自動托管。這將類似於臉書的廣告，但它可以更好地為廣告商量身定制，以在更廣泛的範圍內尋找客戶。
建立壹個去中心化的自治組織(DAO)來管理廣告單元和廣告令牌之間的交易可以幫助解決這個問題。這裏最大的障礙之壹是交易的速度要求。當有人看壹個廣告位時，廣告主需要在幾秒鐘內為廣告位付費。隨著區塊鏈速度的提高和去中心化交換的更準確測試，這將可能是壹個主要的解決方案，可以幫助廣告商和內容提供商獲得更多的利潤。
個人資料
許多區塊鏈愛好者最喜歡的是能夠在區塊鏈出售他們自己的數據。這裏的想法是，像臉書和谷歌這樣的公司可以從妳的評級和信息中獲得報酬。然而，在區塊鏈，廣告商可以直接支付用戶的個人數據費用，而不是通過中介支付。
然而，這個用例需要壹些時間來構建。從長遠來看，公司需要從與中間商合作轉變為處理每個用戶的數據集。此外，足夠多的公司需要在平臺上花錢來鼓勵用戶參與。
隨著區塊鏈速度和智能合約的提高，越來越多的公司采用區塊鏈技術，在廣告領域使用這項技術變得越來越有前景。