網絡營銷者是指利用網絡的互動性和傳播可信度，在數字信息平臺上推動企業產品多平臺營銷的人。
網絡營銷人員是2020年新冠肺炎疫情肆虐時誕生的新職業。2020年新冠肺炎的爆發對世界經濟產生了嚴重影響。為阻止疫情蔓延，國家制定了兩個多月的“全民居家隔離”政策，精準打擊了新冠肺炎疫情的傳播鏈條，在世界上率先取得了抗擊新冠肺炎戰爭的全面勝利。
然而，新冠肺炎疫情不僅嚴重沖擊了實體經濟，也展示了互聯網數字新經濟的作用。網絡購物、網絡訂購和網絡營銷等新的消費和商業模式在社會經濟發展過程中變得越來越重要。
近年來，直播電商迎來快速發展。《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》顯示，截至2020年底，中國直播用戶規模已達6654.38+07億，行業市場規模達654.38+093.03億元。2021年，全國直播電商將繼續高速增長。預計市場規模將接近2萬億元(19950億元)，滲透率將達到14.3%。
這預示著市場對互聯網營銷人員的需求即將呈井噴式增長。人力資源和社會保障部曾預測，到2025年，新職業“網絡營銷人員”的人才需求缺口可能達到4000萬。