經典的營銷理論告訴我們，營銷的本質就是發現並滿足消費需求，達到企業目標。如果更牛逼壹點的公司，則會引導和創造需求（壹種夢想）。
營銷的出發點既然是商業，就需要為商業價值的實現而服務。因此營銷的首要目的是對於目標客群的引導，這種引導是通過營造壹種心理需求的被滿足感而發揮作用。營銷的“營”往往起到排頭兵的作用，也是市面上最實際看到的。
營銷的價值不僅在於前面的引導和氛圍的撩撥，更重要的是商品或服務的“流動”，而這個所謂的流動的，其實就是銷售，也就是說營銷的最終結果就是完成銷售，從而達成最終的商業目標。從顧客需求被激發，被引導，再到具體的動作承接，這是壹個銷售過程。
營銷的發展方向：
第壹，從營銷的主體來看，企業是營銷的主體單位壹般是傳統營銷。當然營銷的主體並不是只有傳統營銷，比如各種組織機構和個人多種主體***存***同發展也是營銷的主體單位。
第二，從營銷的對象來看，企業營銷的對象不再是單壹的產品和服務而是各種有價值的事物，都可以進行有效地使用。
第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統營銷手段．而是當代各種營銷手法的混合，比如流行的網絡營銷、電話營銷、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，壹般大企業都會與傳統營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合企業營銷的手段。
第四，營銷發展的未知性來說，營銷的發展誰也不能肯定地說營銷即將發生什麽，這個明確的答案誰也不敢給出，就算是專家他或她也不能肯定未來即將發生的事情，因為很簡單從哲學上來說：“事物的發展是未知的總是變化的”。
第五，從營銷的發展來看，人們在不斷地實踐的過程中，遇到困難不斷地解決困難，在解決困難中以及各種營銷實踐中不斷地總結理論，從而讓營銷的各種理論不斷地得到升華和發展。同時理論在不斷地進步的同時人們再用這種升華過的理論去指導營銷實踐活動。