作者 | 謝維平
疫情之後，楊堃所在的團隊在廣州悄悄成立了壹家叫濾顏影視的公司，這家新公司的目標之壹，就是幫助那些優秀的院線電影上網。
壹部叫《億萬懦夫》的喜劇電影成為了楊堃團隊敲下的第壹個院線電影。而確定跟濾顏合作的院線電影後續還有好幾個。
這是壹個不錯的開頭，因為放在院線市場裏這也是壹部不差的電影。
演員不是無名之輩，張子棟、於莎莎、余皚磊等，都是行業內的老戲骨或有名氣的演員。而且，這是壹部有著開心麻花色彩的爆笑喜劇，有開心麻花演員黃才倫參演，而曾經參與《夏洛特煩惱》的蔣海波擔任總制片人。
10月23日上線以後的表現，也證明了這部電影的市場價值，雲合數據顯示它連續6天蟬聯電影榜第壹名。分賬票房已過壹千萬。
在愛奇藝高調提倡D2C模式，騰訊視頻大舉投入網絡電影的今年，相信像《億萬懦夫》這樣的院線電影轉網的案例會越來越多，而電影在網絡和院線兩個方向越來越均衡，部分院線電影直接轉向網絡的分水嶺也可能在這個過程中悄然發生。
2015年《夏洛特煩惱》橫空出世，以極低的成本創造了票房14.41億的神話，也開啟了閆非、彭大魔開心麻花喜劇電影的征途。
蔣海波跟彭大魔是北京電影學院表演系同宿舍的同學，跟彭大魔壹樣，畢業後沒有演過壹部戲，壹直在從事制片人這壹幕後工作。當時以獨立制片人身份在劇組親歷了這部電影的誕生過程。“《夏洛特煩惱》的成功，最大的原因就是它準備的足夠充分，拍攝期給到了壹般電影沒有的四個月，同時給到兩個年輕導演足夠的信任，好電影是要不斷的打磨和檢驗。”
而《夏洛特煩惱》的成功，也開拓了院線喜劇電影的廣闊市場。
巧合的是，很快就有壹個同類項目找上蔣海波。演員張子棟推薦了壹個叫沙海龍的年輕導演，他帶來了壹個叫《億萬懦夫》的話劇劇本。不同於《夏洛特煩惱》已經在線下巡演多年，在話劇階段就經過了觀眾的檢驗，這個劇本只演出了寥寥幾場。
為了讓同類型的話劇式電影能更多的進入觀眾視線，蔣海波考慮之後覺得可以壹試。“作為話劇，《億萬懦夫》是個不錯的劇本，只要觀眾願意坐上十分鐘，這個故事後面肯定會越來越精彩。”
而從參與《夏洛特煩惱》到自己主導《億萬懦夫》，蔣海波真實感受到其中的壓力和艱辛。
這個電影是典型的群戲，講述張子棟飾演的角色去泰國參加於莎莎飾演的前女友的婚禮，意外陷入壹場“銀行大劫案”中，由此引出保安、乞丐、盲女、殺手、談判專家等壹眾十幾個人制造的意外鬧劇。
演員戲份吃重的就有六七個，更不要說大量過來客串的演員了。數娛數了數在這部戲出現的知名演員，有張子棟、於莎莎、余皚磊、於洋、黃才倫、九孔、包貝爾、潘斌龍、楊舒婷、王勁松、林雪、白玉、劉闖、桑平、張美娥十五個之多，其中壹大半都是戲份頗多的配角。
蔣海波至今還對碼演員的過程印象深刻，邀請這麽多演員，動用了他這些年在圈內幾乎所有的人脈，而這樣壹個群戲，有時候少了壹個演員戲就接不下去，每個演員的時間都要OK，這給他提出了極大的挑戰，“真的是壹環扣壹環，最後有壹些演員真的是把別的事情拋開過來的。”
因為故事發生在泰國，蔣海波跟團隊還壹比壹搭出了壹條泰國街，整個影片基本上也都是在這條泰國街上拍攝的。為了保證場景的真實，小到壹張報紙，都是從泰國copy回來了。
壹切的努力都是為了拍壹部讓觀眾***鳴的電影，現在的反饋印證了蔣海波當初的判斷，這個故事終究還是講的是小人物的勵誌故事，主人公最初可能是壹個懦夫，但最後還是敢於面對愛情，去承擔責任。這種的故事，永遠都是觀眾需要的。
楊堃的團隊在5月份成立了現在的公司濾顏影視。這個網絡電影行業的老兵，雖然偏安廣州，遠離網絡電影的中心北京，但他跟團隊已經做了好幾年的網生內容了。疫情過後，團隊敏銳地意識到接下來會有壹批院線電影轉網，抓住這波機遇做宣發是壹個大方向。
確立這壹目標後，楊堃開始密集拜訪壹些手頭有積存院線電影的公司，而手中握有《億萬懦夫》的蔣海波就是其中的接觸方之壹。
他跟蔣海波說，現在積壓了這麽多大片待上，《億萬懦夫》上線結果好可能是壹匹黑馬，但也有遭遇激烈競爭和疫情反復的雙重壓力。如果選擇網絡發行的話，不但回款周期更短，也可以獲得大量觀眾。
楊堃說，年初《囧媽》上網之後，整個院線市場對於網絡電影的接受度相比以往其實高了很多，不再認為是那種粗制的LOW作品。接觸起來也更好談了。
壹開始蔣海波所代表的創作團隊也在猶豫，覺得沒有跟線下觀眾見面是壹種遺憾，但在今年疫情的大環境下，線下院線還沒有完全回暖，而且還有反復的危險。他也清楚，這樣等下去也不是辦法，“需要給信任我的投資方壹個交代。”
5月蔣海波最終答應，由濾顏幫其做網絡的宣發。而在宣發上，因為是雙方第壹次合作，蔣海波給到了濾顏最大的包容度和放手去嘗試的空間。
楊堃透露，跟《億萬懦夫》同期，他也在爭取其他好幾個項目，這意味著接下來陸續還有好幾個院線影片通過他們在網上播出。
楊堃帶著影片跟騰訊、愛奇藝、優酷好幾家平臺接觸過。疫情期間幾家平臺對於片源渴求度壹直很高。聽說他們在著手爭取院線影片，平臺也表示非常樂意合作。其中騰訊視頻表現的最為積極。
最終從平臺調性、對方意願，還有這部影片跟平臺的契合度等多方評估，楊堃選擇了騰訊，“當時我們去做了調查，發現騰訊的屬性，除了男性觀眾，在壹二線城市的覆蓋面會更廣。”他們的考慮是，這個影片的演員配置，很多並不是那麽大眾，可能在經濟更發達的壹二線城市，觀眾的認知度會高壹些。
同時，根據騰訊的的平臺屬性，平臺方還對正片提出了壹些調整意見，最終楊堃跟片方溝通以後，對影片的節奏，也做了壹些調整。讓它整體快了壹些。正片壹直調整到七八月才最終確立下來。
影片上線後，在首頁焦點圖停留了4天，在電影頻道焦點圖停留到現在，給到的都是頭部項目的待遇。而目前來看，在《八佰》這周六晚上線之前，它將壹直在電影市場份額上占據第壹。
《億萬懦夫》是壹部喜劇片，還是壹部有著諸多賣點的喜劇片。內容本身的特點，對影片宣發也很有幫助。
楊堃透露，基於影片本體，宣發主要針對三個方向展開：
壹個是電影本身的喜劇元素，楊堃認為這是《億萬懦夫》最大的優點，就就是它是壹個喜劇，所以在年齡層上可以占優勢，“它是老少皆宜的。”
電影有很多演員，都是演喜劇出身，放大宣傳，會成為影片的壹大賣點。
比如開心麻花演員黃才倫的參演，對於影片前期在觀眾面前獲得認知，幫助是極大的。而主演張子棟畢業於中央戲劇學院，早期跟喬杉組過喜劇團隊，之後也參加過東方衛視綜藝節目《歡樂喜劇人第三季》，喜劇形象也比較受觀眾認可。其他演員於莎莎、余皚磊等，也幫助影片吸引了第壹批觀眾。
第二就是影片的愛情元素，尤其是男女主遺憾的愛情，這是影片 情感 向的部分，也是影片著力在宣傳的點。
第三，也就是這個影片在主題和配角所提供的，喜劇外殼下的悲劇內核，最後這個方向的宣傳所釋放的壹支配角黑哥的短視頻物料，在抖音爆了，拿到了1億的播放量。
這個影片的宣傳早在9月底就開始啟動了，在上線兩周前開始了重點投放，這基本上是網絡電影營銷的固定節奏。
唯壹壹個在上線後反饋出來的傳播點，出乎楊堃意料的，是這個影片內容層面的。他原本以為觀眾只是把它當作壹個喜劇去看，但沒有想到的是，觀眾看完後真的會對劇情進行深入嚴謹地分析和探討，會留意影片的蛛絲馬跡。甚至有觀眾會通過官微私信，來問影片的線索和細節。比如乞丐頭頂帽子的顏色隱喻、片尾億萬究竟死了沒有等。
影片本體在內容上呈現出來的豐富內涵，讓這部影片在上線以後，有發酵的可能性。導演沙海龍把這部影片定位為黑色幽默喜劇，很多喜劇細節在觀眾裏形成了回味。
現在影片的票房已經突破千萬，楊堃的期待是，這部影片可以打破國內喜劇類網絡電影的天花板。
而對於蔣海波來說，觀眾現在的反饋也讓他頗感欣慰，很多觀眾竟然真的在認真討論劇情，對盲女跟匪徒是不是壹夥耿耿於懷，這讓他更加堅定了下壹部作品，要去認真講故事。