壹種產品的整體市場之所以可以細分，是由於消費者或用戶的需求存在差異性。市場是由以滿足生活消費為目的的消費者構成的，消費者的需求和購買行為等具有許多不同的特性，這些不同的需求差異性因素，便是市場細分的基礎。由於引起消費者需求差異性的因素很多，在實際操作中，企業壹般綜合運用有關標準來細分市場的，而不是單壹采用某壹標準。概括起來，市場細分的標準主要有4類，即地理因素、人口因素、心理因素、行為因素。
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