新聞營銷是運用新聞形式為企業進行宣傳的壹種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中，能有效綜合運用新聞報道的傳播手段，創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導消費者的購買決策。這種模式非常有利於市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。今天，廣告對壹個企業的外宣工作產生的影響可謂是十分重要，無論是電視、報紙、廣播、還是雜誌、戶外媒體等，企業都以硬性廣告發布的形式，告知消費者相關信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，這個時代被譽為是“廣告時代”。但是隨著互聯網的發展，信息時代已經到來，硬性廣告已經被分化和稀釋，於是將企業廣告進行軟性、隱性，就衍生出了新聞營銷，也就是軟文。新聞營銷可以幫助企業提升品牌知名度，讓消費者對品牌有進壹步的了解。硬性廣告雖然能讓消費者比較快地知道這個品牌，但不能讓消費者深入了解，這個從認知到認可的階段是最需要新聞營銷的。2019年3月7日，華為召開新聞發布會正式宣布起訴美國政府。壹直以來，華為在美國遭遇了太多不公平的待遇，在沒有證據表明華為設備存在問題的情況下，美國政府不僅拒絕華為手機進入美國市場，而且就連華為的5G網絡設備也被拒之門外。美國政府擔心華為在5G方面的異軍突起，或許會讓美國失去在移動通信網絡方面的領先優勢，因此失去巨大的利益。而美國政府的這個行為嚴重影響到了華為的發展，所以華為不得已只能采取這樣的行動，起訴美國政府。在這樣重要的場合，華為發言人手拿折疊屏手機MateX亮相發布會，嚴肅的新聞發布會秒變廣告片，不愧是銷售鬼才！華為的高管們在這次發言當中，用的都是華為最新的折疊屏手機MateX,就連主持人手裏也是壹部這樣的手機，他們的演講稿全部都在這部手機上面。不僅如此，在新聞發布會現場，華為的高管們都刻意的向外展示這款折疊屏手機，甚至還有現場教學。站在華為立場上來思考，華為公司肯定是不想要這種所謂的“廣告”機會的，就像他們的發言人說的那樣，“采取法律行為是不得已而為之的最後選擇”。華為之所以敢這樣做的原因，主要是產品本身經得起推敲。華為的這款5G折疊屏手機MateX本身可圈可點，亮點很多。該款手機是在剛過去不久的巴塞羅那2019MWC世界移動通信大會上正式推出的，獲得了由主辦方GSMA頒發的“MWC2019最佳新聯接移動終端”獎。這個獎項壹向代表著對未來先驅科技的至高贊譽，華為MateX也當之無愧，它集合了很多人對手機的幻想：5G技術、8寸折疊屏、壹“部”到位...關註度極高。畢竟華為起訴美國政府這件事情，這樣的爆炸性新聞，肯定會被全球媒體註意到，甚至還會有更多的媒體對這件事情進行報導。其實華為在起訴美國政府這件事情上，不管能不能成功，華為都是穩賺不虧的，因為它還“順便”向全球打了壹個廣告。在這個酒香也怕巷子深的時代，央視播出的《我在故宮修文物》大電影帶火了壹系列故宮文創用品，不可否認的是故宮周邊在設計上的確稱得上是壹流，但是故宮同樣也是營銷推廣的壹把好手。故宮文創壹年銷售額破十億，與他們近幾年來前衛的營銷手法有著很大的關系，首選故宮本身作為壹個成熟的大IP，其內涵與底蘊，是快餐式的網絡文化所缺少的，因此備受關註。以明星帶動節目，讓更多年輕人關心故宮文化。明星從某種程度上來說，為故宮IP營銷收割了巨大的流量，達到吸引眾多年輕用戶的預期效果。企業對新聞營銷的需求主要有三個方面：第壹是日常公關，品牌只有不斷發聲，才能保持品牌的知名度，因為消費市場不斷有新的消費者進來，老的消費者走開；第二是新品推廣，壹個品牌成熟了之後產品會不斷更新換代來滿足客戶更多的需求，這個需要新聞稿發布來配合推廣；第三是促銷推廣，這個可以廣義理解為市場活動類的推廣，靠新聞稿發布把這個消息傳遞出去，讓目標群體知道。新聞營銷該如何做？選擇主流媒體：盡可能的選擇主流媒體，或是選擇那些影響力較大的媒體，只有這些媒體才能擴大新聞的傳播範圍，引起轟動效應。客觀公正：雖然制造新聞是為了推廣營銷，但是新聞壹定要以客觀、公正的媒體立場進行報道，用事實說話，字裏行間要經得起推敲。培育良好的網絡媒體關系：平等與尊重是第壹原則。網絡是壹把雙刃劍，而網絡媒體在很大層面上是能主宰輿論走向的。在處理媒體關系時，壹定不能厚此薄彼。建立深厚的媒體公***關系，整合媒體資源，讓媒體在壹定限度內為企業服務。新聞營銷的持續性：壹次好的新聞營銷並不是壹錘子的買賣，其實很多的營銷都是需要連續不斷的進行才能達到壹定的效果。新聞營銷也是壹種廣告，因此具備廣告的基本屬性。故宮IP營銷從《我在故宮修文物》大電影到以明星吸引流量，靠的就是持續不斷的營銷，如果說僅僅是《我在故宮修文物》之後就沒了下文，那麽這個營銷行為就是不連續的，從營銷學的角度來看是很失敗的。借勢：做新聞營銷最重要的就是借勢，可以借助時下的社會熱點事件，以點做面，借力新聞熱點，成功的案例比如TUV借力塑化劑、UL借力淘寶商城售假推認證、3M借力帝都毒氣質量賣口罩等等。人脈：在新聞營銷中人脈是十分重要的，壹個新聞營銷的影響力有多大，很大部分取決於運作者或是企業主的人脈。廣交新聞媒體界的朋友是做好壹個營銷工作的前提之壹，強大的人脈圈可以擴大影響的範圍。在廣告載體滿天飛的今天，新聞營銷已經越來越受到有識之士的青睞，而如何利用好互聯網，讓新聞事件朝著最有利的方向發展，才是新聞營銷的精髓。（本文摘自中國公關行業門戶網站—公關之家）
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