4P指的是四個英文單詞:產品、價格、地點(分銷或渠道)和促銷。根據這壹理論，如果壹個營銷組合包括正確的產品、正確的價格、正確的分銷策略和正確的促銷策略，那麽它將是壹個成功的營銷組合，企業的營銷目標也可以實現。
但簡潔往往意味著省略。它就像壹件優雅的中國長袍。誰都可以穿，但不是每個人都能穿。正如壹位歐洲學者/顧問所說，“營銷組合的4Ps模型之所以被廣泛接受，很可能不是因為它的普適性，而是因為它是壹個美麗的理論。
二、4Cs:4Ps挑戰者
隨著市場競爭越來越激烈，媒體傳播速度越來越快，4Ps理論受到越來越多的挑戰。到了20世紀80年代，美國的Lauterpen提出了4Cs營銷理論來解決4Ps中存在的問題:
4C分別指客戶、成本、便利和溝通。
1.客戶主要是指客戶的需求。
企業首先要了解和研究客戶，根據客戶的需求提供產品。同時，企業提供的不僅僅是產品和服務，還有由此產生的CustomerValue。
2.成本不僅僅是企業的生產成本，還是4P的價格。
它還包括客戶的購買成本，也意味著產品定價的理想情況應該低於客戶的心理價格，也使企業盈利。此外，客戶的購買成本不僅包括其貨幣支出，還包括其時間、體力和精力消耗以及購買風險。
4p是產品、價格、渠道、促銷和策略。
產品，要求把產品的需求放在首位，有壹定的賣點；
價格，根據產品在市場中的定位和品牌的優勢來決定定價策略；
渠道(場所)，產品不直接面對消費群體，而是通過培養經銷商，通過銷售網絡銷售，直接銷售產品。
促銷，通過壹系列的銷售策略，給予壹定的利潤等策略來刺激消費；
4CS指的是消費者、成本、便利和溝通。
消費者根據顧客的需求提供產品或服務。
成本，考慮客戶願意為妳的產品或服務付多少錢；
便利性，考慮第三方物流帶來的便利；
溝通，在營銷過程中與客戶溝通，爭取雙贏。