網絡營銷號作為網絡信息的制造和散布者，是網絡輿論領域的壹股重要力量，有的故意把自己打扮成機構媒體，卻沒有新聞媒體應有的資質與擔當，而是以營利作為主要目的，以流量分成為主要手段，成為網絡誹謗、謠言等的策源地或推手，損害了健康的網絡輿論生態。含義在各大自媒體平臺裏，只為了取得流量和壹些數據（比如粉絲量）的賬號。
營銷號是指在網絡平臺上，主要以流量或利益為目的（創作、分享不是主要目的），去收集壹些特定內容後加工特定信息，再進行推送的公眾帳號。在他人之物上，附加自己的有價值勞動。例如：捏造、配音、洗稿抄襲、轉載、觀點、廣告、采訪、字幕、拼接。營銷號在互聯網上有壹定影響力，會引導輿論走向。因此，某些機構或組織會召集網絡水軍、金錢交易，制造信息，來操控輿論、左右人心。