品牌營銷有哪些新趨勢

近期，安踏再次以“薯片跑鞋”刷屏，獨特的表現形式、明星背書及線上直播宣傳，為安踏狠狠地在運動圈造了壹波勢。

安踏跑鞋的刷屏，源於安踏對市場、行業、人群的把控，深蘊消費者心理，才能把紅海的跑鞋市場做得風生水起。

壹、“好奇心”營銷

安踏本次的刷屏，離不開安踏氫跑鞋2.0的薯片包裝。

薯片原本與運動鞋風馬牛不相及，但安踏的別出心裁，恰如其分地勾起了大眾的好奇心--安踏真的能做出輕如薯片的跑鞋嗎？與此類似的，還有麥當勞的5G海報--麥當勞真的要跨界賣手機嗎？

當然，麥當勞不可能賣手機，安踏卻可以賣僅重如薯片的運動鞋。因此麥當勞因為吊足胃口被大眾噓聲的時候，安踏卻成功地圈了壹波粉。

在安踏、麥當勞的營銷模式中，我們可以管中窺豹，了解它們營銷的內核--利用消費者的好奇心。

在21世紀，互聯網浪潮讓大眾見慣了光影陸離的營銷手段，“好奇心”營銷並不罕見，它摒棄了企業在宣傳產品和服務時的壹慣自誇，從能引起大眾註意的角度，挖掘企業營銷的價值。

企業在做“好奇心”營銷時，需要註意想法雖然天馬行空，但最終也要回歸產品或服務本身。譬如麥當勞，雖然造勢驚人，但新品發布時的簡陋環境，還是狠狠地刷低了大眾的期待值，讓麥當勞的新品營銷價值大打折扣。

二、痛點營銷

安踏“薯片跑鞋”刷屏的背後，還有另壹重原因--痛點營銷做得很好。

在市場上，號稱自己僅多少克的跑鞋枚不勝數，跑鞋的品牌商們都清楚，大眾對跑鞋的需求，壹是彈力，二就是輕量。因此在安踏摸清消費者心理後，針對自己的輕量化跑鞋，做出了正確的營銷戰略--輕，壹包薯片的輕。

薯片有多輕，年輕人再清楚不過。

安踏的營銷戰略，將輕量化做到了極致--讓大眾不必將跑鞋穿上腳也能感受跑鞋的輕量。同時，它的類比薯片的手法，也成功抓住了喜歡薯片的年輕人的心。

在做“好奇心”營銷、痛點營銷之外，安踏還做了明星直播和疫情期間的公益活動，前者擴大了安踏的品牌影響力，後者為安踏的品牌註入了正能量。

在疫情期間，企業其實這兩點都可以借鑒：利用直播線上引流，通過公益活動為社會創造價值。千享傳媒小編分析直播此時正處於紅利期，企業可以聯系網絡紅人，也可以自行孵化直播人才。在公益方面，企業可以通過員工活動，或者開發公益性的產品或服務，為社會賦能。