廣告效果的評價應從傳播和銷售效果兩個方面進行分析,以監測數據為依據佐證:
1、傳播效果法分析
廣告的傳播效果是對廣告本身的記憶、回憶、理解和認知。衡量傳播效果的項目有:註意力、人氣活躍度、轉載、轉發、評論、二次傳播及後續持續傳播等。通過對這些項目的測量來確定廣告對消費者的心理影響。廣告的傳播效果主要取決於廣告本身,包括廣告對象的選擇、廣告設計制作的技巧、媒介的選擇等。
2、銷售效果分析
廣告的銷售效果是指通過廣告活動呈現的產品銷售情況,廣告的壹個重要目的是促進銷售,廣告銷售效果評價是決定廣告整體效果的重要環節。如果通過廣告增加產品銷售量,提高銷售量,廣告效果好;否則,效果不好,銷售效果評估,即廣告後銷售和銷售量的測量數據分析。
3、監測系統
廣告效果評估是壹個監測工具,既包括廣告投放前的數據監測,又包括廣告投放中各項數據的監測,如點擊、曝光、二跳以及廣告所帶來的註冊、訂單、會員等轉化數據,廣告監測既有站外廣告,又有站內廣告。
廣告效果評估除了是監測工具,還是壹個服務,提供專業的技術服務團隊,對於廣告投放過程中出現的問題,數量等行為進行排查處理,對於發現的異常進行專業的處理,服務不僅包括投放前、投放中,還包括投放結束後,為用戶提供結案報表等,指導用戶對媒體效果進行分析,以便總結下次投放陣營。
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煙草公司個人工作總結優秀範文1
轉眼間,我在煙草專賣局工作快兩個月了。在此期間,我的主要工作分為以下四個方面:
壹是認真學習壟斷內部監督管理的工作規範,如何詳細開展內部監督,壟斷相關法律法規;
二是掌握內部壟斷監督管理信息系統的操作流程和具體操作方法,協助同事做壹些預警調查和處理工作;
三是協助同事做好各中隊內部