壹.回顧和展望
二、工作思路
第三,管理團隊
第四,市場分析
動詞 (verb的縮寫)品牌推廣
不及物動詞工作進度
七。資源分配
八。成本預算
壹.回顧和展望
2007年,公司成立了市場部,這是公司探索新的管理模式的重大變革。但壹年下來,市場部成了雞肋,嚼之無味,棄之可惜;市場部除了做了很多看似似是而非的營銷活動,增加了很多直接或間接的費用,對市場的幫助似乎不大。
但在公司高層的支持和我們的不斷學習下,也在接下來的幾個月的工作中摸索出了自己的生存發展之道,在整合市場活動與分公司、公司資源的過程中不斷進步。
二、工作思路
1,明確工作內容
首先,營銷部門必須迅速從圍繞銷售部門、充當銷售辦公室的角色轉變過來,從事務性的辦公室職能中解脫出來,真正被賦予戰略規劃、戰略制定、市場調研、產品開發等基本崗位職能。,以消費者需求為中心,根據不同的市場環境規劃和指導市場運營。
2.靜態營銷
駐地市場的實施,不僅是對營銷人員自身的培養和提升,也是對壹線業務人員的貼身服務。只有市場部提供這種貼身、顧問、教練式的全程跟蹤服務,市場部才能徹底改變壹線人員的片面看法。
營銷站必須完成六個方面的工作:
a、通過全面調研,發現市場機會,並拿出有針對性的市場推廣計劃;
b、收集競爭品牌產品及活動信息,捕捉市場消費需求並結合行業發展趨勢,提出新產品開發思路;
c、引導市場做好終端標準化建設,促進市場健康穩定發展;
d、制定並組織實施推廣計劃,檢查落實市場推廣、費用及政策使用情況,並及時匯報情況。
e、及時全面宣傳公司政策,增強壹線人員的戰鬥力;
f、收集整理市場實踐中的亮點案例,註重總結方法和經驗,及時向市場推薦復制;
3、與銷售部門強強聯合,成立品牌組。
營銷部門要在市場壹線真正發揮作用,除了調整定位,提高自身服務水平外,還需要銷售部門的支持與配合。如果得不到市場壹線的認可和有效執行,再好的方案最終也是壹紙空文。品牌團隊由市場部和銷售部的總監和骨幹組成。市場部確定活動策劃方案,然後品牌團隊成員發表意見,主要是提出自己的意見和改進建議。市場部負責對需要進壹步修改和完善的方案進行調整;會議討論通過的方案交由銷售部實施,品牌團隊負責跟蹤實施進度和效果。公司的態度和做法決定了市場部能否與銷售部達成* * *和諧。
第三,管理團隊
1,人員合理配置:
市場信息經理負責市場調查、信息統計和市場分析。
壹個策劃人B負責新品推廣策劃、推廣策劃、廣告語提煉、資料整理。
宣傳管理員負責宣傳計劃的制定和廣告活動的現場實施。
2、充分發揮人員的潛力,在工作中強調過程控制和最終效果。
3.嚴格按照公司和市場部規定的要求開展本部門的工作,努力提高管理水平,使市場部逐步成為壹個執行團隊。
4.協調部門職能,積極為各分公司提供服務。
第四,市場分析
1,競爭激烈
幾年來,公司同仁在市場中努力工作,卓有成效,積累了豐富的市場經驗,建立了較為完善的營銷網絡,為公司進壹步開拓市場奠定了堅實的基礎。然而,由於同行業壹些同類產品的成功市場開發,韋科產品在市場競爭中變得舉步維艱。
2.整合資源
我公司依托山西省農科院的專家優勢和山西農業大學的合作,保證了我們強大的技術支持,這是壹般小企業無法比擬的優勢。公司還具有強大的人才優勢,集中了壹大批科研開發、銷售公關、企業管理、財務、法律等方面的優秀人才,為公司的發展和市場開拓提供了保障。
動詞 (verb的縮寫)品牌推廣
經過多年的市場運作,公司產品在市場上具有壹定的競爭優勢。為了快速有效地擴大產品的市場份額,獲得長遠發展,我們將以公司發展戰略為核心,從產品品牌形象、產品定位、市場網絡建設、市場推廣四個方面系統規劃品牌推廣策略。
1,品牌形象
為樹立“新韋科”品牌形象,建議我公司所有系列產品統壹使用該品牌。不同類型的系列產品采用不同的包裝策略。(特殊市場除外)
2、產品定位
根據目前的市場情況,隨著產品的更新換代、新系列產品的推出和銷售區域的變化,為了提高與同類產品的競爭優勢,擴大市場份額,建議在保證利潤的同時逐步調整產品價格,采取中低價策略,增加產品競爭力。
3.網絡建設
銷售渠道是企業的無形資產。經過多年的市場運作和網絡的初步形成,網絡建設仍將是公司未來發展的重點工作。努力加強鄉鎮網絡建設,積極發展新的經銷商,使銷售網絡更加穩定。進壹步發展重點養殖區域的經銷商和規模養殖戶,擴大市場範圍。
4.營銷
A.積極利用公司各種有價值的資料,如《信威科技報》、《山西飼料》企業網站等,推廣企業。
B.在全國性專業報紙、雜誌或電視媒體上做廣告、發表文章,擴大產品知名度。
C.積極參加全國性大型行業會議,與當地經銷商共同舉辦各種形式的技術講座、用戶討論、產品推廣等會議,宣傳和展示公司及產品。
D.與經銷商開展各種形式的促銷活動,促進產品銷售。
E.配合經銷商在壹些重點養殖區域做壹些墻面廣告。
F.定期舉辦不同級別的有獎銷售活動,增加產品銷量,可以采取多種形式。
G.制作廣告衫和POP海報,廣泛宣傳公司產品,擴大品牌影響力。
H.夏天在農場社區放映電影,宣傳公司文化。
不及物動詞工作進度
第壹節:
1,確定今年的廣告策略。
2.結合市場情況制定活動計劃。
3.做好市場信息和客戶檔案的建立。
4.策劃經銷商年會。
5.完成墻面廣告的設計方案。
6.策劃推出有獎春節銷售活動。
第二節:
1.計劃並啟動第二季度的促銷活動。
2.配合分公司開展營銷活動。
3.參加壹次全國性行業展會。
4.配合各分公司做好駐點營銷。
5.利用《信威科技報》、《山西飼料》等媒體宣傳暑期深入農耕社區放映電影活動。
6.夏季文化衫的設計與生產。
第三節:
1,暑期電影宣傳工作計劃實施。
2.文化衫的發放。
3.做POP廣告,廣泛宣傳,配合電影放映。
4.計劃並實施旺季大批量產品的推廣。
第四節:
1,實施雙節促銷。
2.制作和分發日歷和掛歷。
3.跟蹤分公司和經銷商年度目標的完成情況。
4.在目標市場完成100%的墻面廣告投放。
5.對全年的工作做個總結。
七。資源分配
1,配備壹輛車,壹套音響,麥克風,功放和壹個數碼相機。
2.營銷部門需要對營銷活動進行統籌安排。
3.各分公司的促銷、新產品推廣、大型市場活動,需報市場總監批準後,由市場部協調。
八、市場成本預算(略)
總結:勝者為王,敗者為寇。
每個公司的營銷部門有不同的職能。特別是現在如何高起點起步,實現高效率,需要公司資源和人力的支持。如何讓市場部的工作與市場有效對接,真正成為壹線銷售人員的好參謀、好幫手,也是營銷人員需要考慮的首要問題;深入市場,與銷售人員並肩作戰,是營銷人員的關鍵壹步。
2008年將圍繞“聚焦目標,優化板塊價值,創造成本優勢,促進公司2010年中期目標的實現”,密切配合各分公司的營銷工作,做好好事、市場、潛力三方面工作。