01人為塌陷
只是這次我屁股著火了。辛酉之對壹個“小人”犯下了危及生命的罪行，不出所料，被“小人”王海放火。顯然，王海這個反派已經等這個機會很久了，而“糖水燕窩”絕對不是王海手裏唯壹的火。縱火犯王海，辛巴手裏肯定還拿著更多易燃易爆的火種。
毫無疑問，王海是“真小人”，辛酉之是否是“真君子”也值得玩味。
反正王海的火傷到辛巴是真的。辛巴哭了，哭泣的梨花帶雨，楚楚可憐，壹群鐵粉心都碎了。
辛巴的眼淚絕對是真的，但壹定不是為了區區6000萬賠償。如果只是因為6000萬元的損失，辛巴絕對不會哭得這麽傷心。畢竟這6000萬，對於辛巴這種級別的網絡名人來說，壹場直播就能連本帶利賺回來。
辛巴哭的是他辛辛苦苦建造的人造裝置倒塌了。
津巴布韋人能有今天的誌向，真的很不容易。從壹個窮苦人家的孩子，到網絡名人中的咖啡師，辛有智成功的背後，是壹本活生生的勵誌教科書。
辛酉之壹直在努力維護的，就是這種勵誌的人。
這種個性化的設計，給他帶來了百萬粉絲，壹輛豪車，以及在直播間的心理滿足感。今天，這種人性化的設計，壹夜之間被“反派”王海撕得粉碎。
02營銷奇才
俗話說“擊鼓傳花萬人空，墻倒眾人推。”
互聯網時代，所謂的“名利”來得快去得也快。而細數曾經紅極壹時的網絡名人壹步步走向沒落的原因，都不是壹個“左”字可以概括的。
在“做”之前，辛有智確實是壹個不可多得的營銷奇才。
2020年6月5438+10月春節期間，新冠肺炎肆虐的同時，全國有6543.8+03億人待在家裏。在關註這場人類互聯網史上最大的“抗疫戰”直播時，辛有智敏感地嗅到了其中隱藏的商機。
65438+10月26日，辛軒以1.5億的巨額捐款登上熱搜。這位已經小有名氣的網絡名人，瞬間奠定了自己在直播領域的領頭羊地位，被冠以“慈善家、最良心主播、三觀……”，並收獲了大量“有愛心”的優質粉絲。
回過頭來看，這個事件無疑是本世紀商業營銷史上的壹個商業營銷傳奇。
“國難當頭，慈善捐款，654.38+0.5億”，三個標簽中的任何壹個都是吸引眼球的營銷爆點，更何況三個標簽同時貼在壹個人身上。有些普通企業花了幾十年，幾十次幾百次的廣告遠達不到宣傳效果。辛巴壹夜之間就做到了。
當然，引爆只是第壹步。人有，粉絲有，辛巴作為營銷奇才還有壹套組合拳可以打。
於是，壹套組合，比如“直播間賣華為，硬鋼供應商為了粉絲利益，補貼差價……”，幾乎精準的擊中了粉絲的心理。有粉絲甚至直言“我很感動...給我們錢，事情就和我不花錢得到的壹樣好...每次直播都舍不得不買...我不想讓他失去太多……”
真的是“自古不能留情，未曾得人心”。辛有智把營銷學、心理學、傳播學發揮的淋漓盡致，讓那些吹牛的營銷大師和受過營銷訓練的人汗顏。
03千裏之堤，潰於蟻穴。
人壹旦紅了，就飄了。
辛酉之終究逃不過“俗”字。直播外賣生意紅火的時候，他在百萬粉絲的怒吼中迷失了自我，開始自以為是。
辛酉之看透了粉絲的心理，卻沒能保持初心。
在名氣大增之後，就像英國喬治五世時期那些突然暴富、沒有貴族身份的英國土豪壹樣，辛酉之開始不滿，只做了壹個有貨的網絡富豪。頻繁與各種明星同臺，隱隱有撕掉“網絡名人”標簽，成為真正明星，步入名人階層的趨勢。
有很多人受歡迎。6月10，17日，辛有智與上海某酒店保安發生沖突的視頻迅速走紅各大媒體，成為熱搜事件。
不管這件事的來龍去脈如何，從辛有智在視頻中囂張的動作和粗魯的言語來看，辛有智完全忘記了人與人之間平等交流的基本素養，表現出了壹種明星的姿態。
顯然，辛有智是想通過咄咄逼人的氣勢來標記自己的“明星身份”，這和保安的底層職業身份並不壹樣。雖然保安可能也是他的粉絲，盡管他壹開始就是從這個底層職業走過來的。......
辛酉之顯然忘了，他之所以有今天的成就，是因為他身上貼著“勵誌人生，積極向上，與人為善”的標簽。這壹次，他選擇了走向這種人為設計的反面。
辛有智應該在網上看到了關於該事件的輿論，但他看得不夠仔細。
這壹次，他的嗅覺不再靈敏。他沒能從輿論之風中嗅出哪怕壹絲危險的信號，就像他在5438年6月+10月發現疫情商機時壹樣。
歷史早就告訴我們:“千尺之堤，潰於蟻穴；壹個100英尺的房間被突然出現的縫隙中冒出的煙燒毀。"
在南美洲亞馬遜河流域的熱帶雨林中，壹只蝴蝶偶爾扇動幾下翅膀，兩周後就在美國德克薩斯州引發了壹場龍卷風。同理，輿論走向最微小的變化，都可能是更大風暴的起因。
回過頭來看，如果辛有智此時能夠克制自己的行為和舉動，那麽壹直針對他的“背後捅刀子”或許還能給他壹個“悔過自新”的機會。
04翻車之路
王海當然是有備而來。
在陰暗處的暗箭傷人中，王海像壹只訓練有素的獵狗，從輿論風雲變幻中嗅到了壹絲絲血腥味。他很專業地悄悄隱藏自己，尋找最佳時機發動致命壹擊。
而且這個時間很快就會到來。
雙11之後，壹女子在網上曝光了從辛巴處購買燕窩的視頻，並質疑這是假燕窩。王海知道，時候到了。
165438+10月19，王海出擊。
後來的故事大家都知道了。幾個回合下來，辛巴道歉賠錢，辛巴哭了。......
辛酉之和他的鐵迷們壹定覺得很委屈。許多網絡名人都有網絡直播。哪個能保證自己帶的貨不誇張，又有幾個能說自己的貨質量絕對達標？王海為什麽要執著辛巴？
其實很簡單，因為妳的辛巴資金雄厚，因為妳的流量足夠大，也因為妳的名聲比較松散。王海知道，妳辛酉之，通過自己壹步壹步的“工作”，已經把輿論的走向推到了壹個妳將被左右的臨界點。這個時候，王海要做的就是加壹個小砝碼，花壹大筆錢，讓妳瞬間卷入輿論的漩渦中心，不得翻身。
學齡前的寶寶都知道，驕傲的公雞往往是狐貍的第壹個獵物。
05寫在最後
辛酉之壹直為主，王海則比較抑郁。
世界上悲喜交加的故事每天都在重復；在互聯網財富時代，每個人都可以成為網絡名人。
近兩年來，尤其是今年疫情爆發以來，越來越多的人走上了通過網絡致富的道路。這是壹條應該鼓勵的康莊大道。但有些人，在互聯網普及後，很快迷失在名利場中，忘記了自己的初心，知道制假售假，追求名利，給這個行業蒙上了壹層抹不去的灰塵。
網絡名人，裝瘋賣傻，心煩意亂，道德缺失，迷失自我，無法輸出正能量，最終會隨著人們認知水平的提高而湮滅在紅塵中；而那些在《勿忘妳的倡議心智》中勤於打磨、不斷創新、敢於突破的追夢人，也將歷久彌新，被人們認可和接受。
“高調做事，低調做人”的永恒真理依然有效，人們的普世價值不會因為壹個馬雲，幾個辛巴而改變。
令人高興的是，中國又采取了壹項舉措。央視點名“辛巴鳥巢”事件，可能只是第壹步。可以預見的是，亂帶貨、忽悠消費者的行為最終會被進壹步規範，“網絡名人帶貨”嘴裏來的錢可能沒那麽好賺了。