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UP是upload的縮寫，所以在嗶哩嗶哩，UP的所有者就是上傳視頻的人。上傳視頻的UP主主要有兩類:壹類是處理UP主，主要是轉載和運輸其他作者的視頻到嗶哩嗶哩，在投稿時會標註轉載信息和出處；另壹類是原創UP主，他們自己參與視頻的制作，提交時會勾選自制選項。
隨著嗶哩嗶哩平臺的開放，越來越多的用戶來嗶哩嗶哩看視頻、投稿，其中包括大量的轉載稿件、營銷稿件以及很多含義不清的視頻。那麽，在這樣“惡劣”的環境下，如果UP主沒有超強的運營能力和內容創作能力，不能經營好自己的視頻，那麽自己的視頻就很難從這樣的泥潭中脫穎而出，自然也就無法獲得點擊率和人氣。