百度AI讓營銷的每壹步都成為增長點。

越來越多的營銷人員發現，營銷從來沒有像今天這樣具有挑戰性:媒體渠道和用戶註意力空前碎片化，傳統廣告創意和傳播機制失靈，經濟下行預算萎縮，如何實現營銷增長是整個行業面臨的同樣問題。今年的金投賞以“用創新迎接成長”為主題，試圖找到這個問題的答案。與往年相比，今年的金賞有壹個明顯的不同，就是聯合百度，* * *推出了AI營銷賽道。據金投賞創始人賀欣浩介紹，首屆人工智能營銷賽道總經理收到了近300份參賽作品。面對越來越復雜的營銷環境，越來越多的營銷人員開始向AI尋求答案。賀欣浩介紹，今年的AI營銷賽道在所有類別中獲得的案例數量第二，獲得世界舞臺的作品質量也令人耳目壹新。預計明年將有超過65，438+00%的參賽作品來自AI營銷賽道。“百度是全球領先的人工智能公司，也是AI賦能營銷的引領者和推動者。金投賞和百度搭建AI營銷賽道，希望把立足中國的創作標準壹起推向世界。”賀欣浩說。頭獎包含了AIAI技術在營銷中的價值，個人經歷是最有感知力的。百度去年推出AI營銷創意季，今年又有新進展。百度MEG市場部總經理尹英麗表示，在今年的百度AI營銷創意季中，惠普、海之眼、美素佳兒等六家廣告主與百度深度合作，通過百度的AI技術和能力，讓技術和創意相互碰撞，賦予營銷人突破逆境的新可能。惠氏消費者體驗事業部總經理張誌強表示，AI技術可以幫助營銷人員解決很多深層次的問題，這也反映出AI已經滲透到營銷鏈的不同節點，給營銷帶來了新的面貌。不僅僅是金投賞和創意季，今年9月，大中華區艾菲獎也與百度達成了基於AI營銷的深度合作，* * *搭建了“AI有效營銷賽道”。“長期以來，傳統廣告公司的空間受到越來越多的擠壓，但AI的出現賦予了創意爆炸的能力。在環境越來越緊張的時候，營銷人員要敢於嘗試AI。”麥肯世界中國區首席創意官、百度AI創意季評委、同時也是艾菲獎終審主席的鄭益萍認為，百度擁有強大的AI技術實力，營銷人和創意人應該跟上AI對營銷的改造和賦能，充分了解像百度這樣成熟的AI平臺，可以提供技術和技術進行傳播，這樣才能事半功倍，與時俱進。AI讓營銷的每壹步都成為增長點。“營銷的最終目的是誰更懂用戶，”百度營銷公關副總裁袁佛宇指出，營銷的核心是以用戶為中心，更懂用戶，真正做到時時刻刻都懂用戶。當用戶人群越來越細分，用戶的決策路徑越來越復雜和隨機，人類的經驗已經無法有效理解用戶的時候，洞察用戶的任務就交給了數據和技術。尤其是在信息流媒體時代，用戶越來越懶，主動表達意願的時間越來越少。那麽，作為用戶需求的主動表達，搜索數據對於用戶洞察的深度價值就變得更加不可替代。袁佛宇指出，對用戶的深度理解是百度作為媒體平臺在營銷生態中最獨特的價值。百度搜索覆蓋7億網民，200萬用戶標簽，每天響應60億次搜索交互，是幫助品牌實現精準營銷的基礎。用戶洞察只是營銷應用的第壹步。從金投賞收到的近300個案例來看，營銷人員已經嘗試用AI全面賦能策略、內容、媒體、評價等環節，但如果各個環節之間缺乏有機融合，營銷仍然無法實現價值最大化。為此，百度在今年的金投賞中推出了N.E.X.T百度全鏈條AI營銷。百度大客戶銷售與聯盟發展總經理李忠軍介紹，從策略到內容創意，再到媒體投放到效果評估，AI不僅可以賦能每壹個環節，還可以打通整個環節，讓營銷真正成為壹個整合的整體，從而讓每壹個環節都成為壹個增長點。全鏈不僅是廣告主的整個營銷鏈，也是用戶的整個消費鏈。百度通過AI賦能用戶，在品牌認知初期通過壹個“新入口池”(Newentrypool)賦予用戶需求，在用戶有購買意向時通過壹個“體驗池”(eXperiencepool)提供沈浸式體驗，在產生購買或留存資本等行動時縮短用戶的行動鏈，並為品牌將用戶數據沈澱在壹個“對等池”(Equitypool)中。百度高級商業分析師劉虎介紹，N.E.X.T百度全鏈條AI營銷重新定義了消費者運營下的百度營銷新路徑。劉虎新路徑是指在消費者需求刺激池、品牌資產池、營銷體驗池三大營銷環節全面開放AI和大數據技術，利用業務工具包為客戶和合作夥伴賦能各個環節，打通消費者營銷決策閉環，實現* * *抖音協同營銷能力，以用戶和業務的融合全面滿足品牌營銷的訴求。劉虎表示，N.E.X.T讓營銷鏈條從用戶需求出發，涵蓋數據洞察、內容運營、壹站式投放以及CRM延伸線索的轉化，幫助品牌從用戶需求的起點到達需求的終點。在當前營銷行業的困局中，無論是平臺、代理商還是廣告主，都對AI營銷的價值形成了* * *認識，AI營銷是打開成長之門的鑰匙。當AI營銷的浪潮襲來，只有擁抱變化，才能贏得營銷。