Amazon是全球最大的購書網站，但中文書就要數當當網的規模最大，打折最多了。當當網上的圖片和音像約有30多萬種。當當網上的書都不會按定價，都會在2~9折間。
順便也發壹篇媒體記者的報道吧，中國圖書商報 記者：郭 虹 2006年6月15日
去年12月份，當當網成立了自己的書友會。書友會的宗旨是做讀者的購書向導，讓書店的好書上量。書友會由總編、編輯、美編、談判人員組成。他們從海量的圖書信息中精心挑選出好書、有暢銷潛力的書，大批量采購，低折扣進貨，然後通過各種網絡營銷手段推薦給當當網的用戶，使讀者能夠以最快的速度買到便宜的好書，也使書店和出版社獲得很好的效益。
為什麽要成立書友會呢？當當網書友會總編謝誌寧告訴記者，1999年11月開通的當當網是目前全球最大的中文網上圖書音像商城，面向全世界中文讀者提供近30萬種中文圖書和音像制品，全球已有600萬的讀者在當當網上選購過自己喜愛的商品。另外，目前中國每年出版的新書品種不下10萬種。在這種海量圖書和信息的書業大背景之下，除了有明確訴求的讀者，很多人並不知道什麽時候該讀什麽書，因此，有專業人士站出來為讀者挑選、推薦好書是十分必要的。而目前從事這項工作的機構、人員並不多，還遠遠不能滿足廣大民眾的需求。這便是當當網成立書友會的第壹個原因。
第二個原因是書友會可以通過對好書的推薦活動，倡導全民閱讀。比如，當當網曾在今年元旦推出了“2005好書推薦”和“暢銷書排行榜”，這些被推薦的好書和上榜書，5天時間就有20％的品種賣斷了貨。
第三個原因是通過書友會的運作可以提高圖書單品的銷量。出版社讓出來的折扣，不但能使讀者得到優惠，還能使書店獲得利益，當然出版社攤薄了前期固定成本，好處自不用說，這樣便產生了供應鏈的良性循環。
當當網書友會的運作流程包括：選書、下數、談判、營銷、價格、補貨。在當當網書友會供職的人員幾乎都有在出版社從事策劃編輯工作的經歷，因此，他們不但識書，而且也有相應的市場經驗。選書的信息來源主要有三個：讀過這本書的書友會編輯和聘請的審讀人推薦；專家學者等公眾人物推薦；媒體推薦。綜合這三方面的信息，書友會決定是否選擇這本書。謝誌寧解釋說：“我們選書的範圍主要集中在小說、社科、生活、經管、少兒等類別，像科技、文教等指向性比較強的類別，我們是不考慮的，因為它們不具有普遍性，很難選擇。選完品種，就要下訂數了。根據每種書不同的特點和受眾對象，訂數從幾千冊到上萬冊不等。有了訂數，就可以和供應商談判確定進貨折扣，這些書是不退貨的，帳期相對也比較短，約1～2個月。寫推薦文案是營銷的第壹步工作，文案重點要介紹推薦這本書的原因。第二步是決定陳列位置，陳列位置包括當當主頁、圖書主頁以及各分類頁面。第三步是策劃推廣活動，包括組織壹本書的專題陳列，給相關客戶發郵件等等。被推薦圖書銷售價格的確定要依其進貨折扣、競爭者價格和熱銷程度而定，並且隨時調整，當當網圖書的銷售價格從3折到8折不等。最後，補貨也有壹定的程序，並且要有壹定的提前量。”
當當網的書友會不但能幫助讀者在茫茫書海之中選擇優質的新書，還能幫助讀者挖掘舊書中的珍品，為供貨商和經銷商開拓市場潛在購買力，實現效益最大化。謝誌寧為記者舉了壹個例子，年初，上海譯文出版社翻譯出版了在西方頗有影響的《洛麗塔》壹書。當當網書友會從媒體發表的圖書評論中了解到，該書的版本不少，翻譯質量參差不齊。通過了解各方信息，分析比較，書友會認為，雖然上海譯文版的《洛麗塔》附錄資料較全，但南京譯林版的《洛麗塔》翻譯質量較高，價格又便宜，精裝本定價才18．80元，在當當網上可以賣到15．10元壹冊。於是他們將這本2003年出版的舊書挖掘出來，短時間內備足了貨，給足了優惠折扣，受到了讀者的歡迎，取得了較好的效果。
貝塔斯曼書友會是老牌的有影響的書友會。與其相比，當當網的書友會有著自己的特點。首先，當當網書友會的會員沒有定期購書的責任義務。其次，貝塔斯曼書友會選書的範圍集中在青春文學、小說等較小的區域之內，而當當網書友會選書的範圍則大很多。第三，當當網書友會的營銷推薦活動全部通過網絡進行，而貝塔斯曼書友會還大量發放紙質品的目錄，通過電話訂購。
目前，通過強力的營銷推薦，書友會取得了不錯的銷售業績，但在運作過程中也發現壹些問題需要改進，比如，供貨方提供新書信息的時間能否提前1～2個月，而書友會自身則應該通過總結成功的經驗和失敗的教訓進壹步把準讀者的口味。謝誌寧認為，中國是出版大國，又在不斷發展，而越來越忙碌的中國人閱讀時間相對有限，這就需要大量為讀者選擇推薦好書的機構和人員，因此，當當網的書友會前景不錯。購買力，實現效益最大化。