長期以來，自拍熱潮困擾著社會環境，導致很多人無休止地追求自己完美的個人形象，並在社交平臺上瘋狂傳播。在海量的信息流中，自拍永遠是視覺焦點。
越來越多的Z世代年輕人厭惡社交網絡中精致的自拍和炫耀亮點。Vogue Business稱，這些用戶認為社交軟件不應該僅僅是為了自拍和提高關註度而存在，還應該追求人與人之間更真實的互動。
今年5月，壹款名為Poparazzi的社交應用在同壹天登上了24個國家的蘋果應用商店榜首。發布後不到壹周，其價值超過1億美元，Benchmark Capital(INS、Twitter和Snap的早期投資機構)也向Poparazzi投資了2000萬美元。
圖片來源:狗仔隊
和Dispo類似，Poparazzi被貼上了“反ins風格”和“反網絡名人風格”的標簽，它的很多功能都是在鼓勵用戶記錄真相。雖然基於照片分享的軟件更新頻繁，但Poparazzi的非常規操作非常突出，因此收獲了壹大批想要擺脫傳統社交網絡控制的Z世代。
1.Poparazzi有什麽特別之處？Poparazzi這個詞可以看作是pops和狗仔隊的組合。pops就像是拍照時模擬的快門聲，狗仔隊中文翻譯為“狗仔隊”。那麽，當朋友變成“狗仔隊”* *妳會有怎樣的體驗？
圖片來源:狗仔隊
1.反對顏值焦慮從產品邏輯上看，狗仔“屏蔽”了用戶的前置攝像頭。這樣，生活的剪影只能通過別人的後置攝像頭捕捉。也許很多人無法接受自己未經修飾的照片被發布，但這種新穎的想法也是狗仔隊的核心特點，讓用戶減少自拍，消除在社交媒體上展示“完美時刻”的焦慮。
圖片來源:狗仔隊
修圖功能在社交軟件中很常見。比如Ins可以支持美顏濾鏡和面部特效的疊加，Snap會提供濾鏡庫，但是Poparazzi的用戶既不能編輯圖片，也不能復制，最多只能匹配壹個表情。
打開Paparazi的搜索頁面，可以看到用戶發布的內容都是真實的場景，真實的狀態，不用擔心照片是否好看。
相對於過分精致的修圖甚至虛假的行為，Poparazzi主張把創意變成壹種社會行動，鼓勵用戶尋找最真實的自己。其實就是讓大家擺脫對顏值的焦慮。
2.反對少兒舞蹈課以自拍勵誌文案為中心的社交Poparazzi，在很多功能上降低了用戶的個人影響力，避免了少兒舞蹈課以自拍勵誌文案為中心的社交。從用戶需求來看，網絡中的分享往往來自兩個方面:第壹是通過分享來刷存在感；二是通過分享進行社交。很多社交平臺關註這兩點，但Poparazzi不是。
圖片來源:狗仔隊
想在Poparazzi認識別人，他的個人主頁上不會有各種凹造型的自拍，只有他的照片，以及訪問和收獲的表情，完全沒有點贊和評論的常規程序。雖然標簽功能並不新鮮，但Poparazzi的做法是，在發布圖片時，用戶必須標記至少壹個好友。
我相信很多人都想通過社交平臺擴大自己的社會影響力，但後來這已經成為社會文化的壹種陋習。大家都比較害怕粉絲和喜歡，漸漸迷失了自己。Poparazzi鼓勵內容創作，並以壹種反對以個人為中心的社交互動的方式讓用戶感到彼此舒適。
二、為什麽Poparazzi在短時間內獲得人氣？作為壹款只支持分享照片的社交軟件，Poparazzi為什麽能在短時間內獲得如此多的關註？
1.前期宣傳，推廣，引流，增加曝光。Poparazzi能吸引大量粉絲在線下載，其實離不開完善的營銷策略。為了獲得最大的曝光率，上線前三個月就在抖音上進行推廣，並制作引流視頻配合快速裂變運營，邀請網絡名人宣傳，引起年輕人跟風。
在抖音賬戶poparazziapp，2月份發布的視頻總瀏覽量達到1.44萬。視頻的風格似乎是針對Z世代的。在其中壹個最火的視頻中，壹個女孩對著鏡頭做鬼臉，分析Poparazzi會成為下壹個重量級社交軟件的三個原因，以及很多人會卸載Ins，然後很多視頻模仿者會大規模傳播。
圖片來源:抖音
2.精準的目標群體定位。除了在媒體上預熱，Poparazzi的產品設計也經過了精心的設計。打開軟件後，會出現壹段短視頻，壹組動態照片快速切換，快門聲、音樂節拍、手機震動隨節奏，直觀地帶給用戶時尚、炫酷、青春的感覺。
註冊時會要求用戶填寫手機號碼，必須邀請三個好友完成註冊。此外，在使用過程中經常出現邀請好友的提示，也讓這款產品自帶天然的裂變社交屬性。
圖片來源:@sara的社交平臺分享
此外，Poparazzi通過內置按鈕連接到Snap，允許用戶轉發到其他平臺。Snap創始人曾表示，Snap目前覆蓋了美國、澳大利亞、英國、法國、荷蘭90%的13-24歲人群，這顯然是Poparazzi的主要目標人群定位。
3.滿足Z世代需求，引發情感* * *隨著自拍文化融入社會生活，網絡上的p圖功能早已五花八門，很多研究表明自拍對年輕人的心理有破壞性影響。雖然能給用戶帶來新鮮感，但長期偏離真實會讓他們感到空虛，同時對自我形象的執念和對他人評論的關註也會讓用戶感到疲憊。
Poparazzi的逆向設計——反自拍，極大地限制了自拍愛好者的動手能力，這也可以說明Z世代所追求的社交體驗已經從打造完美個人形象的社交軟件逐漸轉向了對真實感的追求。
綜上所述，Poparazzi正在成為年輕人直面“真相”的聚集地，標新立異的運營也為產品打開了更大的發展空間。社會軌道需要強大的創新。雖然Poparazzi以其獨特的社交玩法吸引了極大的關註，但未來仍取決於如何在流量市場上突圍。
內容參考:
omr《Poparazzi:試飛、Tiktok和預訂單瞬間將應用程序發送到頂部》
矽兔賽“沒有p圖，沒有贊，這個社交產品會殺死Instagram”
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作者:石趣，微信官方賬號:石趣研究院(ID: Social Touch 2020)
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