為了實現網絡環境下計算機之間的通信，互聯網上的任何壹臺計算機都有壹個唯壹的IP地址，於是互聯網上就出現了域名。在互聯網上采用域名系統(DNS)對它們進行命名，即將IP地址符號化，以便於記憶和使用。域名是用來區分計算機的系統。域名作為互聯網數據交換的唯壹符號，隨著互聯網在商業貿易中的應用，已經發展成為業務收入和交易的識別符號，並日益成為網絡營銷中的重要戰略資源。了解並重視域名的營銷功能和商業價格，在企業的網絡營銷活動中具有深遠的意義。域名策略是指網站運營者對域名的確定、激活和推廣。從營銷和塑造企業形象的角度來看，域名在某種意義上具有與商標同等重要的作用。域名是企業在互聯網上的名稱，壹個有意義、易讀、知名的域名無疑是企業重要的無形資產。域名被視為企業的“網上商標”，是企業在網絡世界開展經營活動的前提和基礎。因此，域名的命名、設計和選擇壹定要做得細致，否則不僅網站的營銷功能無法充分發揮，甚至會對企業的網絡營銷產生不利影響。
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