隨著網絡營銷應用的普及和深入，壹些新的網絡營銷模式、方法不斷出現，作為壹門實踐性很強的領域，網絡營銷理論研究總是相對滯後於網絡營銷實踐應用的發展，“全員網絡營銷”(Total Internet Marketing，TIM)就是通過對網絡營銷的實踐應用及發展趨勢的分析而提出的新的網絡營銷概念。
1．1全員網絡營銷（TIM)概念的提出 全員網絡營銷是壹個新的網絡營銷概念，是隨著WEB2．0的發展應用逐漸從博客營銷(Blog Marketing)、SNS(社會性網絡)營銷、WIKI(開放式網絡百科全書)營銷、網絡書簽等相關概念演化發展而來。博客網絡營銷價值的相關研究認為“博客推動企業進入全員營銷時代”，這可以被認為是全員網絡營銷思想的萌芽。
博客營銷的定義最早由筆者在網上營銷新觀察網站首次正式提出(2005．2)，在壹定程度上可以說成為多角度研究博客營銷研究的開端。博客營銷的定義：“博客營銷是壹種基於個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。”
隨著博客的影響力越來越大，現在博客已經成為企業信息發布(尤其是非官方信息)的重要形式之壹，這是基於企業網站信息發布、網絡廣告等傳統網絡營銷方法所不具備的。博客成為WEB2．0技術中引發網絡營銷模式演變的主要因素之壹。
除了博客營銷等WEB2．0營銷思想之外，全員網絡營銷(TIM)概念的提出也受到全面質量管理(TQM)思想的啟發，因為無論是企業網絡營銷還是質量管理，實際上都是系統工程，不只是某個部門或者某幾個崗位人員的事情，幾乎每個員工的行為都在壹定程度上對企業的經營成效產生影響。借鑒TQM管理方法來研究企業營銷能力，最早見諸於美國學者George S．Day(1994)的研究文章“The capabilities of market driven organizations”。
通過對TQM管理方法與企業營銷能力研究方法的比較，Day認為，TQM的思想和方法對企業營銷能力研究有很多值得借鑒的地方，但兩者在很多方面又具有明顯區別。例如。兩者都強調，外部表現來說要關註顧客滿意，內部運作則應做到每個操作流程的優化；TQM的實現是從下到上，而營銷能力研究方法是自上而下。TQM及營銷能力的研究思路，對於TIM概念的形成及實施模式的構思均有壹定的參考價值。
借鑒TQM、博客營銷、網絡營銷等概念和研究方法，本文對全員網絡營銷的定義為：
“全員網絡營銷(TlM)是由於WEB2．0等互聯網技術的發展，在傳統網絡營銷壹般原則基礎上形成的壹種新的網絡營銷思想和模式，使得網絡營銷將擴展到企業的每壹個員工，甚至整個業務流程中各個機構的相關人員，每個人都可以根據個人的知識資源對企業網絡營銷活動發揮影響。”
全員網絡營銷仍然是以傳統的網絡營銷基本思想和方法為基礎，並且將企業的產品、技術、企業文化，管理思想、發展動態等，通過相關人員個人以不同形式向用戶和公眾傳播。其中個人的知識資源和表達能力等將成為個人對全員網絡營銷貢獻大小的關鍵因素，這是區別於傳統網絡營銷的基本特征之壹。
1．2實施TIM對企業網絡營銷的價值
企業實施全員網絡營銷的最大價值之壹在於對企業營銷能力尤其是網絡營銷綜合能力的提升，是網絡營銷策略的壹次重要升級。作者在從事網絡營銷咨詢顧問服務工作中發現，近年來大型企業(包括傳統企業和電子商務網站等互聯網企業)對網絡營銷的重視程度越來越高，在通過網絡營銷提高企業競爭力方面投入的資源也越來越多。如何有效利用各種資源提高網絡營銷能力，已經成為提升企業整體經營績效.
全員網絡營銷網站系統主要特點
全員網絡營銷網站系統是新競爭力綜合顧問型企業網絡營銷解決方案的組成部分，是目前為止最先進、效果最為顯著的企業網絡營銷綜合工具 ，新競爭力全員網絡營銷網站系統的主要特點如下：
·融入新競爭力多年實踐和研究形成的先進的網絡營銷理念；
·全員營銷：擁有企業博客營銷系統,公司員工、經銷商、供應商、顧客等均可參與企業網站信息發布；
·網站自主管理：只需簡單調整就可以改變網站的外觀形象甚至欄目結構，網站改版不求人；
·集網站基本信息發布管理、搜索引擎優化及網站運營管理於壹體；
·遵照國際WEB標準和企業網站建設規範；
·采用WEB2.0技術，更多的交互功能；
·整體網站優化技術，方便用戶獲取有價值的信息和搜索引擎收錄網頁；
·體現網站易用性與搜索引擎優化的統壹；
·顯著的網絡營銷功能，如靈活的站內推廣設置、Google sitemap、廣告管理等；
·兼容手機網站規範，無需專用wap網站，可手機上網直接瀏覽；
·本系統可與企業原有網站同時運行。
采用全員網絡營銷網站系統的新競爭力綜合顧問型企業網絡營銷解決方案：全速提高型、全面領先型、全球推廣型、全新重構型、網絡營銷策略綜合顧問服務。