2007年8月11日晚，歐洲足球頻道將正式開播新賽季第壹場英超聯賽——桑德蘭主場迎戰熱刺。賽前節目組特意策劃了近兩個小時的直播，包括幾位主持人的出場。除了前名人，還包括前滬媒主持人、何輝、丁等廣東名人。在首席執行官鄭松看來，在賽季開始時充分展示創意團隊的實力至關重要。至少對東道主隊，鄭松相當滿意。在尋找主持人時，天盛聯系了幾位ESPN最負盛名的英超聯賽評論員。蘇東已經加入，其他國家何時或能否加入仍是未知數。中國大陸排名第壹的黃健翔天盛也有過接觸，但由於黃本人與鳳凰的合同等原因，雙方最終未能達成壹致。2065 438+00 8月20日，正當反賭掃黃之風席卷中國足壇的時候，熟悉申花的記者和球迷發現，壹直為申花效力的周亮不見了。前上海某知名體育主持人，到申花後從俱樂部新聞官轉行做董事會助理，管理媒體公關、網站開發、文化建設等很多事情。雖然我已經有壹段時間沒有直接和媒體打交道了，但是如果妳在家踢球，妳會經常在虹口足球場碰到他。至少在8月8日對陣南昌的比賽後，周亮從申花包廂出來，和在門口等車的記者聊了很久。
他為什麽離開？未來將何去何從？本來轉行是常有的事，但作為名人，被詰問的地方就多了很多。他自己也不願意回答，兩個手機都是關機狀態，似乎說明他並不是想從他身上得到什麽。然而，據熟悉他的人士透露，周亮告訴他們，他接下來將擔任上海火車頭體育場的負責人，並有計劃在未來重返足球解說員的老崗位。去周亮看看微博。他還在說淩晨4點的英超揭幕戰。右上角申花的圖標還在。不過，申花的官方微博、、和馮並沒有從關註名單中刪除。好像什麽都沒發生。但是仔細研究，總會發現壹些蛛絲馬跡。前天轉發了壹篇“別跟我談理想，退出！”圖片，再加上“我每天都在用理想pk，累到壹定階段就需要停下來。倔強的PK意義不大，但我可以在積蓄力量後繼續……”似乎說的太多了，從“申花周亮”更名為“周亮”不言而喻。2010年末，周亮選擇了PPTV作為他職業生涯的又壹站。他說:“互聯網的浪潮已經來了，我錯過了。視頻網站的浪潮還在興起。我得趕上進度。互聯網體育媒體是座金礦，我要成為礦工！”，165438+10月15加盟PPTV，周亮出任體育中心主任。65438+2月，PPTV高調宣布獲得軟銀2.5億美元融資。這個擅長體育直播的互聯網視頻平臺，給了周亮壹個施展拳腳的機會。
哪裏可以看足球比賽的直播？越來越多的粉絲已經放棄了傳統電視，而是在看電腦屏幕或者拿著平板電腦。這些粉絲可能會觀看直播網頁，或通過客戶端和移動應用程序，但他們中的很大壹部分人會觀看PPTV。這個P2P視頻軟件(原名PPLive)由80後學生姚鑫開發，他於2005年輟學攻讀碩士學位，正在聚集最大的在線粉絲部落。與早期直接提供各大電視臺的節目作為賣點不同，現在PPTV的賣點是官方授權的直播賽事，包括中國觀眾最多的英超聯賽，奧運會、歐洲杯等超級賽事，以及中超、CBA、中網、F1等常規賽事，其中部分賽事是網絡視頻獨家轉播權。獲得這些熱門賽事的轉播權當然代價不菲。然而，PPTV已經初步證明，在中國擁有龐大的粉絲群後，它可以盈利。2012夏天，擁有歐洲杯獨家網絡視頻轉播的PPTV吸引了數千萬球迷。決賽當晚，3000萬人通過PPTV的客戶端觀看了比賽。根據市場研究公司CTR的數據，歐洲杯期間PPTV的平均收視率是CCTV-5的40%。在盤點歐洲杯的收益時，PPTV發現它通過這場直播獲得了近三倍的回報率。PPTV的體育總監·周亮告訴《環球企業家》，公司每年將投入數千萬版權費。從2011開始，PPTV獲得了多個大眾體育賽事的版權，包括英超、意甲、德甲、中超、CBA，並為這些賽事配備了專門的解說團隊，讓它不再是壹個賽事整合者，真正成為壹個有態度、有觀點、有個性的體育媒體？身體。從2010開始，PPTV開始開發手機客戶端，讓用戶即使躺在床上也能觀看比賽直播。在過去的壹段時間裏，PPTV甚至是唯壹可以直播比賽的多終端視頻網站。到目前為止，用戶可以通過iOS和Android系統在手機和平板電腦的四個移動終端上觀看PPTV的體育直播。周亮告訴《環球企業家》，通過移動端觀看PPTV體育的用戶數量占體育板塊總訪問人數的24%。多年來，用戶養成了觀看體育比賽的習慣，流暢的直播技術，多終端的用戶體驗，這些都是PPTV吸引眾多互聯網用戶的關鍵。在DCCI互聯網數據中心2011的壹項調查中，使用PPTV觀看體育比賽的英超觀眾比例為81.27%。然而，這些曾經創造差異化的制勝因素，如今正面臨著可能同質化的威脅。今天的PPTV正在做新產品的研發。未來，觀眾的在線參與將不僅僅局限於電話，還將像傳統電視中的新聞直播間壹樣，通過視頻對話實現用戶、主持人、嘉賓之間的討論。不僅如此，周亮還計劃在這種參與模式中加入更多的互動:“比賽開始前我們會有四個座位，用戶可以去搶。抓到他們後，可以通過語音和主持人對話解釋。”在陶闖和周亮的心目中，只有給予用戶從屏幕前參與屏幕的可能性，他們才能在網絡視頻中再次與眾不同。作為體育中心的總監，周亮不僅想在互聯網上以壹種不同於電視和其他對手的方式呈現體育賽事，更希望在運營模式上開辟壹條不同於只依賴廣告的道路。現在各大網絡體育媒體都在努力與賭博網站合作，目前與賭博的分成給體育中心帶來了客觀的收入。另壹方面，周良也開始和壹些體育賽事的授權產品談合作，試圖開辟壹個專門面向體育愛好者的體育商城，受眾定位精準。“他們(伴侶)會感到困惑。雖然他們和天貓淘寶合作的很好，但是轉化率很低。真正喜歡運動的人沒有被引入消費體系，但在這裏，觀眾是真正喜歡運動的，很多人會消費。”周說？陶。在加入PPTV之前，周亮是天盛體育傳媒足球頻道的主持人。2007年，天盛以5000萬美元買斷了英超在中國大陸三年的獨家直播權，希望讓中國大陸的英超觀眾進入收費時代。在不能馬上接受強硬收費要求的內地，天盛的做法不僅導致大量觀眾流失，也引起了英超的不滿。三年合同結束，天盛在“幫倒忙”的指責中結束了自己的收費夢。在周亮看來，要運營好付費這個概念，需要做的是理清免費和收費的關系。周將體育賽事分為兩類，壹類是英超、意甲、CBA這樣的大眾賽事，壹類是高端用戶關註的高爾夫、NFL等高端賽事，以及彩民可能關註的博彩性質的小聯賽。對於前者，周還是希望通過賣廣告的方式為用戶免費運營，對於後者，周希望試水收費。“我會掌握有需求的人去收費，不會讓大眾買單。”周說:但有體育領域資深媒體人認為，小眾收費的方式可行性不大。在這位人士看來，用戶本來就是小心眼的，在小心眼的基礎上收費，只有少數觀眾願意為此付費，而且即使是小眾事件，價格版權價格也往往不菲。“如果妳要面對的觀眾只有幾千或者幾百人，妳要收多少錢才能賺錢？”在PPTV體育界，許多人把2013視為重要的壹年。現在，PPTV體育的獨立應用程序已經在蘋果商店推出。這個獨立的APP會每天向用戶推送精準的體育賽事和新聞，也會壹點壹點實現陶闖和周亮在體育媒體上的不同想法。如果能成行，用戶可以更踴躍地參與壹個比賽，也可以根據自己的訴求選擇是否付費。不過，這種目前還只是起步階段的想法，還需要經過技術、資金、政策、用戶觀看習慣的檢驗。2010 11 10月，PPTV網絡電視英超頂級主播簽約儀式在京舉行。PPTV網絡電視臺正式簽約國內頂級體育主播黃健翔、著名體育主持人謝暉、周亮，打造英超頂級解說團隊，並推出全新的足球賽事直播解說品牌——“英超蟹粥”，為廣大網上球迷獻上壹場美味的“煲”球盛宴。“蟹”是謝，“黃”是黃，“粥”是周。把他們的名字和姓氏放在壹起，這個創意也被認為是體育營銷中的傑出傑作！
贏得“獨家網絡”的PPTV網絡電視並沒有就此止步。其策劃了品牌解說欄目——PPTV網絡電視英超“蟹王粥”作為獨特賣點吸引粉絲觀看和訂購，成功分流了傳統媒體的受眾。
PPTV網絡電視英超《蟹粥》欄目包括中國頂級體育主播黃健翔和中國。
謝暉，被稱為貝克漢姆，和周亮，壹個在上海受歡迎的體育主播，解說陣容壹經公布，就因其明星效應和犀利的風格獲得了極大的媒體關註和曝光。隨著比賽的進行，《蟹粥》產生了更多的話題，明星氣質、草根解說、精彩語錄、搞笑對話等。，這些都成為網上粉絲的熱門話題，從而增加了節目組的知名度。專業性與傳統媒體相比，具有明星和調侃的特點，這種“蟹粥”更適合網絡受眾的口味，獲得了相當的知名度。數據顯示，與《蟹粥》欄目出現之前相比，PPTV網絡電視英超頻道點擊量增長200%，與傳統媒體的收視率不相上下。為了聚集更多人氣，PPTV網絡電視英超《蟹王粥》試圖幫助觀眾打破“等著看”的觀看習慣，刺激觀眾“互動”到直播中，帶給觀眾不壹樣的觀看體驗。為了最大化互動效果，PPTV網絡電視英超“蟹粥”的第壹步就是把直播搬到觀眾面前。這不僅能讓觀眾欣賞到精彩的英超賽事，還能與《蟹粥》的解說團隊近距離交流。加上娛樂、社交等功能，觀眾不僅玩得開心，還玩得開心。活動中既有女粉絲瘋狂跟隨並合影，也有“泡飯”的草根解說，可見互動現場的火爆程度。從上海校園、酒吧到廣州俱樂部，PPTV網絡電視英超“蟹粥”壹路積累了超高人氣。據統計，三場地面賽事吸引了近千名球迷自發來到活動現場，進行壹場英超激情之夜；以“蟹粥”三場直播活動為時間點，整個活動期間的觀看次數直線上升。線下互動場面火爆，線上互動也很熱鬧。該節目通過在視頻界面嵌入即時對話框，讓球迷邊看邊評論討論比賽，讓“宅在家裏”的網友有了看比賽的熱鬧氛圍，好評如潮。作為補充，節目組通過微博、熱門論壇、SNS交友社區傳播活動中新鮮有趣的信息，讓更多粉絲參與互動。
在全球知名的英超賽事中，PPTV網絡電視英超“蟹粥”品牌通過設置王牌解說、策劃地面活動、多種方式傳播信息，向目標群體輻射擴散，成功將觀眾對賽事的關註轉化為品牌的關註。原創、互動的節目給觀眾帶來“好看”、“好玩”的觀看體驗，讓用戶在“看起來新鮮”、“不壹般”的感知中認可PPTV網絡電視臺的節目《蟹王粥》，鎖定在PPTV網絡電視臺觀看英超賽事。據統計，僅在2011的5月8日，英超聯賽第36輪，曼聯VS切爾西，同時在線觀看直播的人數就超過了300萬，單場最高點擊量為500萬。
PPTV網絡電視英超“蟹粥”的超高人氣，讓他早在第壹場地面活動結束時，就吸引了國際知名品牌加入贊助商隊伍。據可靠消息，PPTV網絡電視憑借其在PPTV英超《蟹粥》中的超高收視表現，贏得了眾多廣告主的橄欖枝。網絡電視產業的快速發展使得競爭日益激烈。這就要求IPTV不僅要購買內容，還要進壹步創造內容。正如PPTV網絡電視壹直倡導“同樣的視頻，不壹樣的感受”，PPTV網絡電視英超《蟹粥》在找到觀眾的欲望後，在原創和互動上下足了功夫，從而突出了自己的特色，樹立了自己的品牌，吸引了眾多眼球。在“眼球經濟”時代，眼球走到哪裏，自然就吸引到行業、受眾、廣告主的青睞。PPTV網絡電視英超“蟹王粥”的名利雙收，使其成為網絡電視直播體育賽事的風向標。隨著周亮的資源整合，2011年初，國內首家足球俱樂部專業頻道上線:PPTV申花網絡電視頻率。
道，體育中心主任在接受《東方體育報》采訪時表示，他將計劃為中超各俱樂部建立自己的頻道。
對PPTV來說，目的是輔助、輔助和補充傳統電視臺。目前不談競爭，電視媒體的領先地位是不可動搖的。PPTV以謙遜的態度向電視制片人和電視媒體學習，交換所需商品，互相促進。當申花比賽不得不在電視時間為其他更重要的賽事讓路時，PPTV可以做壹些適當的補充，未來我們將傾向於與網絡互動，與當地電視媒體共同打造當地的足球事業和當地的體育產業...-周亮神華網絡電視頻道是PPTV網絡電視的壹個頻道，借助神華這個有歷史和良好市場基礎的品牌。至於剛剛誕生的申花俱樂部獨家網絡電視頻道，本賽季，申花袖標上出現了PPTV的廣告，PPTV也本著“幫助申花打造PPTV體育平臺”的理念，為更多的體育觀眾提供了更好的在線體育觀看服務。
作為國內網絡上最具影響力的媒體之壹，神華網絡電視頻道自成立以來壹直依托神華品牌。這個頻道包括五個板塊:周壹將軍的故事，周四第十二人，周五申花集錦，申花動態，最感動的時刻，全程直播申花的亞冠、中超乃至預備隊比賽。PPTV體育中心主任周亮也借此機會提出了申花互聯網電視頻道未來發展的長遠規劃，並依托現有資源平臺，實現與中超公司和俱樂部的合作。第壹，品牌的積極社會化管理。中國足球目前飽受詬病，但為什麽人們還對中國足球如此關註？其實在中國所有關心足球的人心中，都有壹份對足球的熱愛。PPTV要做的就是把這種隱藏在每個人心中的愛挖掘出來，讓它具象化。第二，內容專業、全面、權威。PPTV對賽事的直播和報道完全符合國際體育媒體標準。除了技術上的不斷進步，壹直走在很多網絡媒體的前列。可以說，目前還沒有壹家網絡媒體像PPTV壹樣，像電視壹樣做網絡。PPTV申花網絡電視頻道有比賽的包裝，每天對申花的報道，以及對申花每個球員的獨家采訪。還可以讓球迷們壹起來演播室看球，壹起評球，和球員零距離接觸，壹起提問。第三，平臺意識的養成。目前，PPTV申花頻道已經得到了中國足協、中超公司以及其他中超俱樂部的認可，並已經開始洽談，希望按照申花模式為他們搭建自己的平臺。附近的俱樂部如長三角都在洽談中。像山東球迷論壇，他們的球迷就把PPTV的轉播植入了他們的視頻區，可以說是未來山東魯能網絡電視頻道的雛形。山東的體育頻道可能無法覆蓋全省所有球迷，但可以通過網絡實現。未來，中超的每壹個俱樂部，PPTV都有可能為他們建立自己的俱樂部視頻頻道。為了這個項目，我們壹直在和中超公司的高層接觸。通過媒體尤其是新媒體對足球的正面報道和包裝，相信我們的頂級俱樂部在普通人眼中會有很好的印象。同時，通過俱樂部的運作，激發中國足球的草根基礎。PPTV申花頻道對申花的比賽做了新的嘗試。自2012中超聯賽以來，多次點評上海話比賽，著名主持人周亮與嘉賓妙語連珠。PPTV申花頻道的這壹舉措也受到了球迷的熱烈歡迎，甚至有球迷直言這是滬媒的新時代。2013賽季以來，申花和PPTV的所有比賽都采用了上海的解說模式，深受上海球迷的好評和追捧！
作為壹種新的嘗試，PPTV申花頻道首次在滬解說的新嘗試成為球迷和媒體熱議的焦點。在上海熱線發起的壹項民意調查中，超過68%的球迷對這壹做法表示強烈支持，並希望PPTV在未來的每壹場申花比賽中都使用上海話進行解釋。超過21%的球迷甚至希望五星體育等上海電視臺能效仿此舉，用上海話解說申花比賽。不到3%的粉絲表示堅決反對此舉，因為他們不懂上海話，只有7%的粉絲表示不習慣聽上海話解說。作為這壹倡議的發起者，PPTV的體育總監·周亮在接受上海熱線采訪時說:“老實說，這應該由當地媒體來做。作為壹個國家級平臺，甚至像PPTV這樣的國際平臺，我不能這樣做！但是，我們會繼續努力，確保球迷有選擇地選擇評論頻道。此外，我們也希望推動和激發本土媒體對上海本土文化建設的認知和突破！另外，我覺得在互聯網上，任何內容和內容的呈現都不應該有錯。這是壹個自由開放的世界……”
在越來越多的媒體加入到保護上海話、保護上海文化的行列後，我們相信，PPTV的這壹勇敢嘗試，必將激勵更多的媒體加入到創作或開啟上海話類型節目的行列中來。