今天是壹個“虛擬擴張時代”，網絡營銷給企業營銷帶來了革命性的變化。許多國內外學者和專家從不同的角度和層面對其進行了深入的研究。這些著作大多是結合市場營銷的4P理論模型進行闡述的，而高校使用的教材更突出地遵循了這壹邏輯。寫過這方面的書的絕大多數都是理論界的專家，真正接觸過中小企業網絡營銷的實務專家還是壹個空缺。因此，理論研究已經達到了很高的水平，但是專門研究中小企業網絡營銷的書籍還是空白。
企業網絡營銷在中國已被證明是壹種經濟、快速、有效的營銷方式。CNNIC發布的第27次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010和12年末，我國中小企業接入互聯網的比例已達92.7%，在電子商務平臺上擁有獨立企業網站或網店的中小企業比例達43%。絕大多數擁有網站或網店的中小企業已經開始嘗試網絡營銷，中國中小企業進入網絡營銷時代的步伐正在加快。
中小企業網絡營銷最大的問題是渠道資源的限制。對於想要實施網絡營銷的企業來說，如何通過渠道在網上發布自己的品牌和產品，讓億萬網民知曉，已經成為發展網絡營銷的最大難題。
2010年，我國網民規模達4.57億，其中搜索引擎用戶3.75億，年增長9319萬，增長率331%；利用率也提高了8.6個百分點，達到81.9%。搜索引擎在各種網絡應用的使用率上位居網民第壹，互聯網門戶的地位也從傳統的新聞門戶轉變為搜索引擎網站。
中小企業的網絡營銷手段主要是建立企業門戶網站和搜索引擎競價排名，但很多中小企業認為只要自己建壹個網站，在搜索引擎競價排名中搶占先機，擁有高流量，就會有大量客戶蜂擁上門。但據調查，網絡營銷的基本現狀是，95%以上的訪問者瀏覽網站後沒有主動聯系企業。雖然企業為這些訪問者提供了各種進壹步聯系的方式:電話號碼、郵寄地址、QQ、MSN、E-mail等。，往往很難留住訪客，也無法帶來企業最現實的營銷目標:銷售增長。因此，認真研究當前中小企業的網絡推廣策略，詳細分析存在的問題，提出網絡推廣的新思路和對策就顯得尤為關鍵。
相比較而言，使用過搜索營銷的中小企業在未來使用搜索營銷的傾向比沒有使用過的中小企業更積極。只有14.9%的搜索營銷廣告主計劃在未來減少對搜索營銷的投入，超過85%的中小企業將維持現有投入或在未來增加投入。可以看出，大部分搜索營銷廣告主對搜索營銷的效果還是持肯定態度的。
國外網絡營銷現狀
科技發展與互聯網普及
隨著電子技術和通信技術的出現和發展，互聯網應用領域逐漸從軍用轉向商用和民用。互聯網經過多年的快速發展，中國的互聯網普及率也在逐年提高。201165438 10月，據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)消息，第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告(以下簡稱報告)在北京發布。報告中的數據顯示，我國網民規模從2010持續穩定增長至12，網民總數達到4.57億，互聯網普及率攀升至34.3%，比2009年底提高5.4個百分點。全年新增網民7330萬人，年增長19.1%。截至2010年底，中國網民數量已占全球網民總數的23.2%，占亞洲網民總數的55.4%。網絡蘊藏著無限的市場，孕育著無數的商機，網絡營銷有著巨大的發展前景，必將成為21世紀企業營銷的主流。
促進國家政策
國際金融危機以來，中國加快了轉變經濟發展方式的步伐，國家出臺了擴大內需的壹攬子政策。內需成為中國經濟發展的主要動力，最終消費對經濟增長的貢獻率不斷提高。國家和政府對企業信息化的重視以及大力推進工業化和信息化融合的措施，對提升我國中小企業互聯網接入水平起到了積極作用。壹方面讓中小企業認識到互聯網的價值，另壹方面從政策上保證他們便捷地享受互聯網服務。“十壹五”期間，我國網民規模躍居世界第壹，寬帶普及率接近100%，企業互聯網應用更加深入。互聯網建設引領了中國信息化的快速發展，有力促進了經濟發展、社會進步和人們生活方式的改變。
市場機會的牽引
隨著市場營銷在世界範圍內的廣泛傳播和應用，對市場營銷壹些規律性問題的研究不斷深入，壹些新的概念和原理不斷湧現，市場營銷的研究領域也在逐步擴大。我國在這壹領域的研究和應用也取得了突破，發展特征由市場導向型向需求導向型轉變，市場競爭也由技術競爭向營銷競爭轉變。然而，隨著信息技術的發展，消費者掌握的商品信息越來越多，價格競爭也越來越明顯。經營者不得不盡可能降低商品從生產到銷售的成本，縮短經營周期。網絡營銷的發展可以節省大量的銷售成本，減少庫存商品對資金的占用，使經營規模不受場地限制，便於客戶信息的收集。這些都可以大大降低企業運營的成本和費用，縮短運營周期，從根本上增強企業的競爭優勢。