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紅星鴻星爾克的人氣消散了嗎?

沒錯,2021年7月23日,國產運動品牌紅星鴻星爾克引爆了向河南暴雨災區“破產捐款”的網絡,銷售業績壹度暴漲52倍,多款產品斷貨。現在過了100天,當時的熱度逐漸消散。

近日,紅星資本局走訪多家紅星鴻星爾克店發現,當初蜂擁而至的“野消費者”已逐漸離店,店內人流大減;在過去的壹個月裏,Tik Tok的粉絲數量也直線下降,平均每天近萬人。此外,其直播銷量也不樂觀,粉絲購買率也低於國內同類運動品牌。

當消費者趨於理性,粉絲粘性和購買率成為紅星鴻星爾克需要面對的最大問題。

喧囂中離開的粉絲有話說:

壹位Tik Tok粉絲告訴紅星資本局,在平時的作品評論區,有壹些人吐槽紅星鴻星爾克風格老舊、質量差,也有粉絲認為廣告創意不夠新穎。

壹位最近拍了關宏興鴻星爾克的Tik Tok用戶告訴紅星資本局,他在捐款期間關註了宏興鴻星爾克,抱著好奇的心態在直播間刷有趣的評論。“但是我發現有些款式對我來說不是很有吸引力。相比其他大品牌,溢價空間有限,所以沒有消費。”

壹些消費者也表示,他們將繼續支持紅星鴻星爾克。“鞋子不需要像食物壹樣經常買。之前買鞋後,短時間不需要買,但以後會優先考慮紅星鴻星爾克。”

紅星董事長吳也意識到了紅星的質量缺陷,並努力樹立品牌的質量信譽。有網友在他的賬號下舉報“有人說奇彈系列有紮腳”,吳回復稱“紮腳我受不了”,並表示“要向他道歉,並為他解決售後問題”。

以上內容請參考紅星新聞-紅星鴻星爾克捐款爆炸100天:每天有近萬人通關,店內人流大減。

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