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“賣慘營銷”違背廣告法嗎?

“賣慘營銷”多源於自媒體或直播間,主要為了吸引關註和流量,但其本質屬於虛假宣傳,極易導致客戶或消費者誤解。這種營銷手段雖然短時間內能夠增加流量或銷量,但長此以往不僅自砸招牌、毀了商譽,對被“賣慘”的農產品來說也是巨大傷害。

壹、四川攀枝花凱特芒果“大量滯銷”,農民“虧得血本無歸”。據當地政府人士稱,沒有出現芒果滯銷的情況,這種行為就是“賣慘營銷”。

比如“痛心,幾百萬斤黑布林滯銷,老農含淚……”、“上百萬斤某某急盼銷路,別讓果農血本無歸……”、“家裏某某人絕癥,靠種植某某為生……”等等。

這類文章中基本上都充斥著3個信息,“幾百萬斤某種農產品滯銷”,“因賣不出去而血本無歸”,“家裏某人得了絕癥,靠種植某種農作物為生”。

而壹般稍微有點愛心的人,都看不得這種文章,因為會心痛,進而就會購買文章中所出現的農產品。

二、農產品抗風險能力相對較弱,受市場影響較大,關系農戶切身利益。“賣慘營銷”制造的滯銷假象,不僅影響當地農產品聲譽,而且有可能拉低農產品價格,讓農戶的預期收入減少,壹定程度上擾亂了農產品市場交易秩序。不管是無中生有,還是誇大事實,“賣慘營銷”的伎倆損人不利己,欺騙消費者感情,透支公眾信任。

三、除了多年的“老梗”——水果滯銷,還有各種“滯銷”、“破產”、“抗癌”、“家門不幸”等故事。媒體曾報道過,壹位長相容易博得同情的老大爺,頻繁出現在各地各種水果滯銷的網絡營銷之中,被網友戲稱“老大爺都不夠用了”。

四、此外,營造出來的“滯銷”假象,可能會整體拉低農產品的銷售價格,降低所有農戶預期的利潤收益。從這個角度來說,“賣慘營銷”違背了公平競爭原則,屬惡意投機“搶跑”,是壹種不正當的競爭方式。對此,有專業人士認為,不管是無中生有還是誇大事實,根本不能算是營銷,而應該算作造謠。

總而言之,賣慘式營銷不僅坑害了農民,也欺騙了消費者,該出手管管了,不然對於我國農產品的發展危害很大。

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