1998年,畢業不久的馬化騰,在深圳創建了騰訊。
1999年,辭去英語老師的馬雲,則在杭州創建了阿裏巴巴。
從此,中國互聯網界的兩大巨頭開始誕生,它們壹直相愛相殺著,既有競爭也有合作。
在中國互聯網發展的二十多年裏,有許多著名的互聯網公司折戟沈沙,輝煌不再,比如曾經與騰訊,阿裏同稱為“BAT"的百度。
但是騰訊與阿裏,卻壹直齊頭並進,成為了中國互聯網界的雙子 星座 。
然而,時至今日,阿裏似乎也在逐漸步入百度的後塵,在各個方面漸居下風,已經越來越難以和騰訊對抗了。
阿裏與騰訊,多年來壹直齊頭並進,雙方雖然有時略有差距,但是卻極其微小。然而時至今日,阿裏卻漸居下風,越來越難以和騰訊對抗。
阿裏的漸居下風,主要體現在 商業市值 , 競爭現狀 以及 負面影響 這三個方面。
首先是商業市值方面,阿裏已經離騰訊越來越遠。
騰訊上市比較早,在2004年的時候,騰訊就已經到香港上市了。
當時華人首富李嘉誠的次子,盈科拓展集團主席李澤楷手持騰訊20%的股份,算得上是騰訊的大股東了。
然而後來李澤楷不看好騰訊,賣掉了騰訊的所有股份。如今的騰訊,已經成為了名副其實的“港股之王”,李澤楷早就悔不當初了。
而阿裏的上市相比於騰訊,就相對較晚了。
2014年9月19日,創始人馬雲在美國紐約證券交易所敲鐘,阿裏巴巴正式掛牌上市,創造了史上最大IPO記錄,股票代碼“BABA”。
同年11月26日,阿裏巴巴又在香港上市,其總市值超過4萬億元,登頂港股成為港股“新股王”。
當年的阿裏,其市值力壓騰訊,跑在了騰訊的前頭,並且在很長壹段時間內都占據著優勢。
然而,2020年12月24日的壹則消息,很快就打破了這種局面。
2020年12月24日,阿裏巴巴因為“二選壹”涉嫌壟斷,被國家立案調查。
在短時間內,阿裏巴巴的股價馬上應聲暴跌,壹天市值就蒸發掉超過4300億港元。同壹時間,騰訊的股價順勢而起,很快就比阿裏巴巴多出4400億港元。
時至今日,阿裏巴巴始終沒有恢復元氣,在商業市值上和騰訊已經有了不小的差距。截止2021年3月7日,阿裏巴巴的港股市值為4.91萬億港元,騰訊的港股市值則為6.51萬億港元。
騰訊足足比阿裏巴巴多出了1.6萬億港元的市值,換算成美元,大概為2061億左右,相當於兩個百度的市值。
阿裏與騰訊的市值差距,由此可見壹斑。
其次是競爭現狀,阿裏已經深陷騰訊眾小弟的包圍之中。
阿裏和騰訊在各個方面,在各個領域都掀起了對抗戰爭,並且深刻地影響著中國。
比如2014年快的與滴滴的打車大戰,2016年小黃車與摩拜的單車大戰,還有美團與餓了麽持續不斷的外賣大戰等等。
在各個領域的大戰中,阿裏往往是敗多勝少,而騰訊則往往是大勝而歸。
由於騰訊的主業是社交和 遊戲 ,所以阿裏持續想要入侵騰訊的社交和 遊戲 腹地。
在社交領域,阿裏連續推出了來往,釘釘,支付寶圈子,而且還投資了陌陌和微博。但是壹直以來,沒有壹款產品,能夠對騰訊的社交霸主地位構成實質性的威脅。
在 遊戲 領域,阿裏2016年的時候正式入局,成立阿裏 遊戲 ,通過幾年的努力,雖然做到了全國第四的位置,可是和騰訊 遊戲 還是相距甚遠。
因此,阿裏對騰訊社交和 遊戲 腹地的入侵,壹直以來都沒有成功。
然而,騰訊對阿裏電商腹地的入侵,卻可以算得上是頗有成效了。
2014年,騰訊投資電商巨頭京東;2015年,騰訊入股團購霸主美團;2016年,騰訊又扶持了電商新秀拼多多。
這三家公司猶如三頭惡狼壹樣,持續不斷地圍攻阿裏的電商主業,將阿裏這頭猛虎滋擾的不勝其煩。而阿裏因為“二選壹”涉嫌壟斷被調查壹事,也是因為與這三家公司競爭而導致的。
如今的阿裏,已經深陷騰訊的眾小弟包圍之中;而騰訊卻壹直安然無恙,阿裏對它的進攻,完全沒有產生實質性的威脅。
阿裏與騰訊,已經難以平起平坐,齊頭並進了。
最後是負面影響方面,阿裏已經掉入了輿論的漩渦。
先是2020年10月24日的時候,馬雲在上海外灘演講言辭激烈,後來被國家媒體點名批評,然後其所主導的螞蟻金服上市被上證叫停。
後是兩個月後,也就是2020年12月24日,壹則重磅消息再壹次將阿裏巴巴推上了風口浪尖,因為“二選壹”涉嫌壟斷,阿裏巴巴被國家立案調查。
接二連三的負面消息,已經將馬雲和阿裏巴巴推入了輿論的漩渦,難以自拔。
人們談到馬雲和阿裏,就是資本家,壟斷這些負面詞匯,網上對他們的口誅筆伐更是不絕於耳。
許多人對馬雲和阿裏的觀感,已經完全從正面變成負面的了。這對阿裏巴巴的影響,可以說是嚴重而深遠的。
反觀騰訊,除了其 遊戲 產業常年遭人謾罵之外,壹直以來都是四平八穩。
不管是騰訊誤傷老幹媽的神奇操作,還是微信與抖音的多年官司糾葛,這些負面消息,都沒有造成騰訊的重大公關災難,壹直都在可控的範圍之內。
由此可見,騰訊的公關和法律團隊,真的不是壹般的強。
壹方面是阿裏深陷負面影響難以自拔,另壹方面是騰訊長期以來四平八穩。雙方此消彼長,阿裏已經遠遠不是騰訊的對手了。
因此,時至今日,阿裏在與騰訊的競爭中,已經漸居下風,難以再與騰訊平起平坐,齊頭並進。
曾經與騰訊齊頭並進的阿裏,現在卻已經不再是騰訊的對手了,難復當年輝煌。
為何當年笑傲江湖的阿裏巴巴,如今卻發展乏力,漸居下風了呢?我覺得,這可以從 主業屬性 , 投資策略 這兩個方面來分析。
首先說說主業屬性,這幾乎決定了騰訊和阿裏的發展方向。
大家都知道,騰訊的主業是社交和 遊戲 。那麽,這兩個主業到底有什麽屬性和特點呢?
騰訊是中國當之無愧的社交霸主,其qq和微信早已風靡全國。特別是微信,截止2020年,其月活人數已經達到了12億。
社交的最大屬性和特點,就是它是互聯網的流量起點。人們每天使用完微信後,總要找點事情幹,這個時候騰訊就可以引導流量有目的性的流動了。
因此,騰訊依靠社交主業的優勢,成為了中國最大的流量地主,流量對它來說唾手可得,它需要的是廣泛的變現渠道。
而騰訊的另壹主業 遊戲 ,其最大的屬性就是暴利吸金。騰訊把自家的社交流量引流到 遊戲 上,很容易就賺得盆滿缽滿了。
除了自家的 遊戲 產業外,騰訊還將社交流量引流到它所扶持的眾小弟身上,加速它們的發展。比如京東和拼多多,它們在微信上都有著壹級入口。
因此,騰訊依靠著流量起點的屬性優勢,壹方面靠自家 遊戲 產業賺錢,壹方面將流量導入給自己入股的眾小弟身上,騰訊也因此發展得越來越好,越來越強大。
而阿裏的主業則是電商,那麽電商到底有什麽樣的屬性和特點呢?
阿裏是中國的電商之王,其淘寶和天貓成為了中國人最常用的兩款網絡購物軟件。
電商的最大屬性和特點,就是它是互聯網的流量終點。互聯網企業聚集再多的流量,其最終目的就是為了變現,而電商則是變現的有力渠道。
因此,阿裏缺的不是變現渠道,而是來自於四面八方的流量。這也導致了,阿裏的各種投資,其最終目的,還是為了給自己的電商產業增加足夠多的流量。
然而,互聯網領域,流量為王。只要有了流量,就會有各種各樣的變現渠道。增加流量和變現渠道相比,顯然增加流量更為困難。
所以阿裏選擇的電商主業,顯然比騰訊的社交+ 遊戲 主業,路顯得更加的難走。阿裏在長時間的競爭中,漸漸處於下風,也就很正常了。
其次說說投資策略,騰訊的投資策略比阿裏的投資策略更成功。
從騰訊的眾多投資公司中,我們可以看到,騰訊采取的是壹種合作***贏的投資策略。
比如京東,美團和拼多多等,騰訊不僅入股這些公司,給它們提供發展資金,而且還將自己的社交流量開放給它們,扶持它們的發展。
更重要的是,騰訊從來不幹涉這些公司的“內政”,準許它們獨立運營,只需要按時分紅給它就行了。
妳想想,如果有壹位大哥,他不僅給錢給人,還不幹擾妳自己的戰略和決策,妳會不會非常歡迎它?妳的公司會不會發展得更好?
正是因為如此,所以被騰訊投資的公司,大多數發展得都比較好。像京東,美團和拼多多等,都已經對阿裏的電商主業產生了嚴重的威脅。
而阿裏的投資策略則偏向於強勢掌控,大多數情況下,阿裏更喜歡全資收購。
許多公司被阿裏收購之後,阿裏都會換掉原來的創始團隊,派來自己的嫡系部隊進行管理。因為這樣做,阿裏可以更好地掌控公司的戰略以及決策,讓這些公司為自己的電商主業提供流量。
但是這樣做有很大的弊端。
其壹是被收購的公司,已經完全無法按照創始人的規劃來發展,嚴重偏離了正常的發展軌道。這些公司發展得好不好,其實阿裏並不在意,只需要它們給阿裏提供源源不斷的流量就行了。
其二是阿裏這樣做,給自己在投資界帶來了很不好的觀感和名聲。許多獨角獸公司的創始人,正是因為不想自己的創業心血被阿裏毀於壹旦,才拒絕被阿裏收購或者入股的。
比如美團的王興,就是壹個很好的例子。美團最開始是阿裏投資的,後來王興因為不滿阿裏的做法,才轉投騰訊,成為了阿裏的死敵。
如果妳是壹家要被入股或者收購的公司創始人,相信妳也會更加歡迎和青睞騰訊吧。
因此,騰訊和阿裏在投資策略上的不同,也在很大程度上,影響了雙方公司的日後發展。
當然,阿裏逐漸落後於騰訊,其原因還有很多,篇幅所限,我在此也不再贅述。感興趣的朋友,可以在評論區加以補充。
如今的阿裏,已經不復當年輝煌,在與騰訊的競爭中漸漸處於下風。這是阿裏的困局,也是對商業模式的重新思考。
可以預料的是,如果阿裏無法在後續的發展中積極轉型和改變,它就很有可能會與騰訊的差距越來越大,最終也會走上百度的老路,和騰訊嚴重掉隊。
各位朋友,妳們對此怎麽看呢?歡迎大家各抒己見,踴躍評論。
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