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百威、喜力和嘉士伯,妳喜歡哪種啤酒?

聲明壹下,我通常不喜歡啤酒。因為喝多了,肚子都脹了(市面上的啤酒壹般都是淡啤酒,喝多了會脹,啤酒裏有氣泡,就不提了)。

但如果非要喝,也會喝吉尼斯。

瓶裝啤酒可分為貯藏啤酒、淡色啤酒和烈性黑啤酒。百威、喜力、嘉士伯都屬於Lager,而我比較喜歡的吉尼斯屬於Stout。

既然三種啤酒我都不喜歡,那就客觀的對比壹下它們的口感、包裝、廣告、宣傳、文化、口味、價格等因素,來壹個系統的了解。

某人的品味

百威啤酒(美國)★

喜力啤酒(荷蘭)

嘉士伯(丹麥)

獲獎理由:大部分歐洲啤酒都有淡淡苦味的傾向,包括嘉士伯和喜力。在這種沖擊下,百威仍然捍衛美國人的口味。這個口味更適合中國人。

包裹

百威啤酒(美國)

喜力啤酒(荷蘭)★

嘉士伯(丹麥)

獲獎理由:百威從來沒有推出過紀念產品,基本只有兩款產品。普通版和百威冰鎮走大眾路線,在包裝上脫穎而出。喜力不僅有普通版,還在重大活動中推出紀念版香檳軟木塞,比如2005年大師杯。最近推出紀念版鋁瓶,就是壹個噱頭。嘉士伯雖然緊跟潮流,推出了新版Chill品牌啤酒,但總體感覺並不盡如人意。

廣告

百威啤酒(美國)★

喜力啤酒(荷蘭)

嘉士伯(丹麥)

獲獎理由:不僅在電視上的很多時段,在酒吧、夜總會等餐飲娛樂場所(消費聚集地),他都做了有針對性的、充分的宣傳工作。他的宣傳相當成功,做到了擡頭不見低頭見的感覺,讓人們只要提起啤酒就不會忘記他的品牌。而喜力只在大型娛樂活動中贊助和出名,在其他方面沒有做太多宣傳。嘉士伯的廣告很平庸,沒有成就。

文化

百威啤酒(美國)

喜力啤酒(荷蘭)★

嘉士伯(丹麥)

獲獎理由:喜力經常有針對性地贊助壹些大型娛樂活動(如滾石演唱會)和壹些體育項目(網球比賽),讓其產生的娛樂文化和精神得到更集中的體現。百威只贊助和知名壹些大型體育賽事(如世界杯),業務比較復雜。雖然涵蓋面廣,但缺乏個性。嘉士伯就更難以捉摸了。雖然時不時能看到它的廣告,但總覺得和文化之類的沒什麽關系。

官階

百威啤酒(美國)

喜力啤酒(荷蘭)★

嘉士伯(丹麥)

獲獎理由:就像文化競爭的結果壹樣。喜力的管理體現了個性。非常時尚。

價格

百威啤酒(美國)★

喜力啤酒(荷蘭)

嘉士伯(丹麥)

獲獎理由:市場價(超市小瓶價):百威:6元,喜力:9元,嘉士伯:9.5元。

最終結果:百威(美國)、喜力(荷蘭)、嘉士伯(丹麥)都是“零”。

就像世界杯壹樣,看不到最後的平局。在中國,百威的市場份額大大超過其他兩家,所以最終的結果是百威小勝。雖然結果是百威小勝,但我個人偏好排名是:喜力>嘉士伯>百威。因為我的口味接近歐式,所以有這樣的排名也不奇怪。(以上純屬個人觀點,請勿轉載,作者:toutyou)

最後,我們來評論壹下其他啤酒。

科羅娜:很輕。加檸檬味道更好,但更像女人喝的酒。

三得利:雖然是日本最後壹個品牌,但是在上海的營銷、價格、廣告、宣傳都非常成功,已經深入到人們的家庭。

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