今年，抖音真的無處不在。
據雲基礎設施公司CloudflareInc稱。，追蹤互聯網流量，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺，在2021成為全球訪問量最大的互聯網網站，超過了稱霸榜單多年的搜索引擎Google。
Cloudflare表示，抖音在今年2月首次榮登全球訪問量最大網站的榜首。今年8月份的人氣越來越高，在今年剩下的時間裏，大體保持了榜首的位置。
這種用戶持續追逐的狀態也使得抖音的商業化策略更加激進。
除了開始參考抖音直播的路徑和電商店鋪的嘗試，TikTok最近被曝開始直播涉水遊戲甚至外賣業務。
從用戶增速來看，抖音作為後來者顯然潛力巨大，但與此同時，面對搜索、社交廣告、電子商務、直播等領域已經有巨頭的國際市場，抖音的四面樹敵似乎帶來了危險的信號。利用短視頻平臺賣“壹切”的策略真的能成功嗎？
在移動端之外，抖音希望通過遊戲直播保持增長。
今年6月，抖音擊敗TikTok，推出了PC端和隨後的電視大屏幕版本。相比在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”其實才是主要功能。
事實上，抖音這樣做的原因是不難想象的。壹方面需要適應歐美用戶的行為習慣，同時也需要通過多端覆蓋尋找新的增長點。另壹方面，通過直播實現商業化，畢竟只有用戶的增加而沒有合理的商業化策略，那麽不斷增加的用戶只會成為甜蜜的負擔，不斷給字節跳動帶來損失。
對於美國用戶來說，在最早的時候，“在線直播”幾乎等同於“遊戲直播”。
Twitch是美國最早的直播平臺，上線於2011。Twitch定位遊戲直播平臺由來已久。2020年後，JustChatting等生活類直播頻道開始更多被用戶接受。
Twitch3三月時間排行榜，JustChatting排名第壹。
但與國內很多完全是移動互聯網原住民的網民不同，歐美用戶的觀看習慣還是更多在PC端。根據Leftronic今年的數據，Twitch在2021的流量來源中，只有35%仍然來自移動端。
所以，如果想在移動端的增長逐漸進入平緩期後繼續吸引用戶的註意力，轉向桌面和電視幾乎是唯壹的辦法。顯然，抖音不僅想把PC打造成APP的放大版，最近，其獨家遊戲直播應用也開始顯露真容。
據TechCrunch報道，抖音正在測試壹款名為TikTokLiveStudio的新桌面流媒體應用，該應用允許用戶直播遊戲和其他桌面應用的圖像。抖音官方表示，該應用目前正在歐洲和美國市場接受少量用戶的測試。
如果這個平臺正式發布，TikTokLiveStudio可能標誌著抖音直播策略的壹個有趣變化——
TikTokLive沒有專註於將用戶鎖定在移動設備上，而是將重點擴展到了直播遊戲，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動分享市場的公司競爭。
媒體人ZachBussey在推特上分享了壹張TikTokLiveStudio的截圖。他表示，該應用程序仍處於相當原始的狀態。In-app支持橫向和縱向的直播形式，可以從遊戲、個人應用、移動設備和攝像頭獲取直播畫面。
ZachBussey在推特上分享了壹張TikTokLiveStudio的截圖。
過去，壹些用戶使用第三方軟件，如Streamlabs，從桌面設備向抖音直播，但這壹功能相當有限，僅限於直播用戶邀請觀眾觀看。還有壹些教程使用Loola.tv等第三方服務作為變通方法，將抖音與OBS等直播節目連接起來，但這些方法在體驗上顯然要打折扣。
雖然還不清楚抖音何時將LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但如果是正式版本，桌面直播遊戲可以為該平臺的直播內容目錄帶來更多種類。
抖音的行動確實驗證了壹件事。歐美用戶越來越“適應”直播，不再局限於遊戲。在遊戲直播方面沒有優勢的抖音，或許也可以依靠更多元化的內容，尤其是TikTok的直播電商，來拓展自己的直播業務。
歐美用戶的網購行為更多發生在網站端。從抖音強勢布局PC端內容來看，也有利於未來電商業務的滲透。不僅僅是遊戲直播和電商業務，抖音甚至開始涉及外賣業務，其變現路徑也是通過短視頻中的網絡名人。
菜譜在網絡名人中的走紅讓抖音有了外賣的想法。
抖音的崛起也逐漸從線上滲透到線下生活。歐洲和美洲的用戶使用抖音不僅僅是為了有趣的短視頻——它的食譜如此受歡迎，以至於抖音決定開始自己的外賣和完整的食品供應鏈。
事實上，自去年以來，壹個又壹個簡單的食譜在抖音流行起來，這導致許多用戶在食譜上打卡。針對這壹現象，CNN在壹篇題為《抖音如何教會壹代人烹飪美食》的報道中指出，“抖音在美食領域的成功，得益於過去20年來美食博主的不斷成長，以及普通大眾，尤其是對美食文化抱有期待的中產階級。”
5438年6月+今年10月，“烤奶酪意大利面”開始在抖音流行。根據Google Trends的數據，在1到2月期間，美國“菲達奶酪”和“烤奶酪意大利面”的搜索興趣達到歷史新高，搜索指數也比以前高了很多。
“菲達奶酪”搜索索引
這意味著美食視頻在抖音的影響是普遍而廣泛的。其實這也得益於視頻內容的形式，它對食物或菜譜的展示作用比圖文更直接、更真實。
互聯網時代，想要獲得“今天吃什麽”的參考，就像各種平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”、“菜譜分享”。
抖音現在正在做這樣的嘗試，從熱門菜譜的內容，為用戶提供與視頻內容壹致的外賣食品。
抖音宣布與虛擬餐飲概念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，將於明年3月在全國範圍內推出只提供外賣服務的TikTokKitchen。
它的菜單將基於抖音最受歡迎的餐飲趨勢，包括被谷歌評為2021搜索次數最多的“烤奶酪意大利面”，以及SmashBurger等菜肴。
食物制作方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網絡名人MrBeast、GuyFieri等創辦的實體餐廳制作。其他餐廳也可以申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts會提供員工培訓、菜譜、包裝、材料等協助。
此外，VirtualDiningConcepts聯合創始人RobertEarl還透露，“我們計劃在美國推出約300家抖音餐廳，預計到2022年底將超過65，438+0，000家店”，“每個季度會更換壹次菜單。如果壹道菜變得受歡迎，它可能會被列入這份菜單”。
不難看出，TikTokKitchen從餐飲品牌運營、菜單、制作到配送，構建了壹個相當完整的供應鏈。
此外，抖音還表示，TikTokKitchen的利潤將用於烹飪菜譜等內容創作者，並支持平臺上有前途的烹飪人才。讓用戶自己做飯是壹回事，讓他們在短視頻平臺點餐是另壹回事。效果如何，還有待觀察。
抖音的四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關系，壹個值得註意的趨勢是，人們的日常搜索行為是否會轉向抖音，就像他們開始使用亞馬遜搜索他們想在網上購買的商品壹樣。換句話說，新壹代年輕用戶會不會從谷歌這個被廣泛認為是壟斷平臺的搜索引擎完全轉向抖音？
這不僅關乎遊戲直播或外賣業務，也對廣告行業產生了深遠的影響。
離抖音的下壹個超級廣告商還有多遠？
根據分析公司AppAnnie最近的壹份報告，“抖音顛覆了流媒體和社交生態。”數據顯示，在美國和英國，用戶平均花在抖音上的時間比YouTube還多。
當壹個平臺能夠獲得這樣的影響力，能夠占據用戶的時間，他們當然希望能夠把任何能夠產生商業回報的東西賣給自己的用戶，無論是短視頻、直播內容、網絡名人外賣，還是利潤率最高的廣告。
抖音此前表示，2020年在其平臺上做廣告的公司數量增加了500%，目前它正在與“數千家”廣告商合作。品牌活動的激增極大地推動了抖音的銷售。據《華爾街日報》報道，抖音母公司字節跳動在上壹個財年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到19多億美元。
抖音品牌廣告產品系統
在抖音，品牌廣告有多種呈現方式。妳可以創建自己的廣告，在用戶的時間表中分發，或者支付額外的費用出現在用戶的主頁上。品牌也可以贊助標簽，並使用抖音提供的各種視覺效果技術。很多品牌都有自己的賬號，用來發布產品，招聘員工，放大線下效應，或者只是提供有趣的內容。也有很多品牌直接和內容創作者合作。畢竟創作者天生擅長將娛樂內容與消費產品相結合。
抖音正在通過抖音創造者基金積極培育社區，並向至少擁有65，438+00，000粉絲和上個月超過65，438+000，000次觀看的用戶支付補貼。
如果抖音現在比谷歌或臉書更受歡迎，其潛在的廣告收入將是無限的。根據eMarketer的數據，這兩家科技巨頭目前占據了全球數字廣告市場53%的份額。對於抖音來說，沒有什麽比占據百萬利潤的廣告業務更有利於其收入增長。
本月早些時候,《紐約時報》的壹篇報道強調了品牌營銷人員如何通過抖音吸引年輕壹代。當然，這些品牌的廣告支出可能還有很長的路要走，才能真正提高轉化率。
品牌標簽挑戰將在抖音更受歡迎。
硬幣的另壹面是，針對抖音的監管問題不容忽視。
根據華爾街日報的壹系列報道，關於青少年的不良內容仍然是抖音的壹個大問題。而且地緣政治因素還會繼續考慮，美國監管機構會如何處理壹個非本土的超級平臺還不確定。
壹旦政府和消費者意識到抖音在許多領域逐漸占據主導地位，抖音很可能將面臨的不僅僅是競爭局面，這很可能是2022年最重要的科技事件之壹。