世界杯。
1930年，烏拉圭創作了這幅具有那個時代藝術裝飾設計典型圖形的海報，開創了世界杯海報的傳統。意大利1934世界杯海報由著名插畫師GinoBoccasile創作。亨利·德斯負責法國1938世界杯的海報設計。站在世界之巔的玩家是畫面中的主體。
1950年，在經歷了壹場毀滅性的世界大戰後，世界杯被視為加強國際關系的重要契機，巴西人民選擇了世界各地都有國旗的襪子來表達這壹願景。1954瑞士的設計與之前的畫風不同，畫面中救球的人並沒有穿著傳統足球比賽的服裝。那壹年恰逢國際足聯成立50周年。
1962智利世界杯GabarinoPonce海報設計是從300多幅作品中選出來的。海報上的足球被染成紅色，代表東道主智利幹燥的沙漠。1966，今年可以說是世界杯推廣的重要時刻，因為英格蘭成為第壹個創造吉祥物的東道主。獅子威利成為英格蘭的象征，並延續至今。
墨西哥1968奧運會會徽的設計手法為這個行業樹立了新的標準，所以毫無疑問，墨西哥人在兩年後的世界杯上延續了這種手法。阿根廷1978世界杯的海報設計非常簡潔。海報上是身穿藍白條紋襯衫的球員相互擁抱慶祝的剪影。其意義不言而喻，最後是潘帕斯雄鷹的心願。
1982，西班牙世界杯的海報設計挺“西班牙”的。這幅作品由加泰羅尼亞印象派畫家瓊·米羅創作，幾乎每壹幅畫都透露出畢加索和高迪的精髓。舉辦世界杯僅16年後，墨西哥再次成為東道主，設計師在阿茲特克建築上投下陰影，展現墨西哥的傳統文化。
1990年意大利世界杯用意大利羅馬鬥獸場這樣壯觀的建築作為海報設計，對於壹個希望展示自己體育底蘊的國家來說是個不錯的選擇。設計師AlbertoBurri通過在球場周圍裝飾世界杯決賽的各國國旗，向世界發出了“邀請”。
1998法國世界杯的海報由蒙彼利埃的學生NatalieleGall創作。他的作品獲得了1998世界杯海報設計大賽，受到了大家的好評。
現代性被德國世界杯組委會視為中心思想。海報設計成夜空中星星點綴的足球圖案，象征著國家對世界的接納。
2014年，巴西設計師KarenHaidinger嘗試將巴西標誌性的亮色與亞馬遜雨林相結合，作為海報的設計理念。藝術家還設法將巴西的布局形狀嵌入海報中。
2018俄羅斯世界杯官方海報由俄羅斯著名藝術家伊戈爾古洛維奇設計，前蘇聯傳奇門將葉小開·亞辛成為海報唯壹主角。
2022年卡塔爾世界杯海報
本屆世界杯官方海報均由卡塔爾藝術家Busena Al-muftah創作。主海報描繪了拋向空中的傳統頭飾，象征著對這壹足球盛事的慶祝以及卡塔爾和阿拉伯地區球迷的熱情。配套海報展現了阿拉伯地區對足球的熱情，以及足球所蘊含的家庭團聚的特殊意義。
Al muftah說:“我主要的創作靈感來自於群體記憶的概念。我的作品大多以過去的經歷和記憶為中心，並將其與現在聯系起來，然後以當代的方式進行描述和保留。FIFA世界杯卡塔爾2022系列海報也呼應了這壹理念，希望給大家講壹講卡塔爾足球文化的故事。"
如何評價2018俄羅斯世界杯吉祥物「紮比瓦卡」？只是看著圖案有點像猴子，看著外形有點像哈爾，不過看起來挺帥的，只要大家喜歡就行。
世界杯要來了。想順勢而為的品牌如何進行體育營銷推廣？大家可能覺得都是大公司的事。畢竟，只有大公司才有能力花錢做賽事的官方贊助。常規的體育營銷套路(比如請明星、贊助)其實對普通公司沒有太大的借鑒意義。
但世界杯是2018最重要的節日節點，普通公司其實也能從這幾十億的流量紅利中分得壹杯羹。先說說普通公司推廣本次世界杯營銷的常用套路。
1，世界杯主題包裝
如果是做線上產品，按照節日來運營主題活動是很正常的。最吸引用戶的是把UI改成世界杯主題，然後設置活動頁面，承載世界杯相關活動。
如果妳想增強用戶的認同感，妳甚至可以為每個團隊制作不同的主題皮膚供用戶使用和分享，而用戶分享的動機是為了向他人表明自己支持某個團隊的認同感。
此外，還可以通過團隊集郵、世界杯獎牌、線上打卡等方式承接抽獎等推廣活動，也能有效推廣活動。
如果是線下產品，可以用世界杯主題包裝產品，進行主題促銷活動；還可以通過類似“星卡”的產品和資料，促進用戶的二次購買，通過主動二維碼或設計，引導用戶在線分享和傳播。
2.限量產品禮包
根據世界杯主題，僅在世界杯期間推出和銷售世界杯限量產品套餐。
比如線下餐飲可以提供世界杯套餐，再細分的話還可以提供巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等。，就像《來自星星的妳》火的時候，很多酒吧推出了“炸雞啤酒套餐”。線上產品和電商產品可以用同樣的思路來操作局面。
如果想增加壹些話題性和稀缺性，也可以用壹些“限量供應”之類的小技巧，比如只能在每場比賽前幾個小時購買，就像手機淘寶的“淘寶二樓”只在晚上開放壹樣。
3.遊戲互動活動
互動H5遊戲可以說是移動營銷的標準。對於線下推廣，很多H5遊戲的內容策劃也可以運用到門店的營銷活動中。互動遊戲可以通過以下方式利用世界杯:
A.射擊遊戲
用戶玩點球或射門等小遊戲，不同的分數給予不同的激勵。還可以在遊戲內容中加入壹些球隊信息和球星信息，增加代入感和話題性。
事實上，“罰”“射”遊戲是線下常見的預熱活動，在樓盤銷售或者線下大型門店經常可以看到。
B.測試遊戲
測試遊戲的威力毋庸置疑。對於世界杯，可以通過各種與世界杯主題相關的問答，測試出最匹配的球星，最有氣質的球隊，最適合足球的位置等等。
還可以在今年以線上問答產品的形式做壹些關於往屆世界杯和球星知識的科普問答，通過打分給予不同的獎勵。
C.問答遊戲活動
比賽結果的不確定因素可以加入到產品推廣活動中，比如“阿根廷贏了免費”、“進壹球減XX元”。這些活動都有噱頭，很好地嫁接了產品營銷活動與世界杯的關系，容易吸引消費者的眼球，引發傳播。
每場比賽還可以做壹些猜比賽結果等活動，用“預言”的概念包裝傳播，效果不會太差。
D.遊說活動
粉絲就像熱衷於為自己偶像球隊打call的追星族，粉絲之間口水的話題在每壹場世界大賽面前都會被爭論。
通過拉票，可以促進品牌活動的自發傳播，我也相信這種現象級的小程序/H5案例壹定會在本屆世界杯期間出現。
E.直播世界杯活動
真人活動主要適合線下商業推廣。比如，根據世界杯比賽賽程，品牌還舉辦“世界杯”活動，可以是小型的真人比賽，桌上足球比賽，甚至足球比賽，電子遊戲等等。
4.話題借用與海報傳播
每次去大型熱點，都會有品牌商家的海報。2014世界杯期間，優秀的海報層出不窮，比如中國的寶馬海報，獲得了業界的壹致好評。
海報的制作不僅要符合品牌的特點，還要符合世界杯相關人物的設計和比賽的進程。大多數品牌通常通過側面技巧來表達世界杯的主題。(因為大部分品牌都沒有官方授權)
制作內容海報考驗企業營銷部門追逐熱點的能力，需要在比賽過程中進行話題分析和輿情觀察。最重要的是動作要快，否則熱點稍縱即逝。如何讓內容獲得好評，真的要看創作團隊的功力了。
5.通用內容傳播
其實通用內容有很多，比較適合微博微信等新媒體渠道，適合壹些常規的主題內容輸出。
這類內容比較有代表性:女生因為男生看球而被冷落引起的趣事，家裏的電視大戰，看球引起的男女吵架，壹些屢試不爽的盤點內容等等。
這種題材還可以延伸出很多腦洞型、段子型的故事內容，無論是作為微信推文、漫畫，還是今年流行的短視頻，都非常具有傳播性。
紅線:註意版權風險
品牌要註意版權問題，無論是世界杯、NBA還是奧運會，都有版權。只有官方授權的合作夥伴才能使用相關logo，這也是很多大品牌利用海報做更多影射的原因，只是為了在蹭熱點的同時避免版權糾紛。
其實還是有很多方法可以規避版權問題的，比如把球星的照片換成插畫和剪影，把“世界杯”的字樣換成“足球”等相關詞語，仔細觀察以往大品牌的比賽宣傳，利用文案手法的海報，都可以找到壹些巧妙的規避版權風險的方法。
總結
世界杯是今年最受關註的賽事，各大品牌都會想盡辦法吸引消費者。很多品牌在體育賽事的營銷上贏得了好評(比如奧運會上的耐克)，也有很多品牌握有很好的資源(甚至官方贊助商資源)卻沒有得到應有的響應。