首先，報紙
在四大傳統媒體中，報紙無疑是最受歡迎和最有影響力的媒體。報紙廣告幾乎是隨著報紙的出版而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版面越來越靈活，印刷越來越精美，報紙廣告的內容和形式也越來越多樣化，報紙與讀者的距離越來越近。報紙已經成為人們了解時事和接受信息的主要媒體。報紙的主要特點是:
1，傳播速度快，信息傳遞及時。
對於大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞及時。有的報紙甚至壹天要出好幾個版，比如早、中、晚，這樣報道新聞更快。壹些時效性強的產品廣告，如新產品、有新聞價值的產品，可以利用報紙及時向消費者傳播信息。
2.這是信息和解釋性的。
報紙作為綜合內容的媒介，以文字和符號為主，圖片為輔，傳遞信息的容量很大。因為主要是用文字寫的，所以很有描述性，可以詳細描述。對於壹些關註度高的產品，報紙的描述性可以詳細告知消費者產品的特點。
3、易於保存和重復
由於報紙的特殊材質和規格，與電視、廣播等其他媒體相比，報紙的保存性更好，易於折疊和擺放，攜帶也非常方便。有些人在看報的過程中也養成了剪報的習慣，根據自己的需要收集、剪裁信息。這樣無形中加強了報紙信息的保存和重復閱讀率。
4.閱讀倡議
報紙將大量信息同時呈現給讀者，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由選擇閱讀或放棄哪些部分；先讀哪裏，後讀哪裏；讀壹遍還是讀多遍；使用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知水平，比如只有壹點印象，或者對信息的記憶和記憶；記住壹些事情，或者記住所有事情。此外，讀者也可以在必要時記錄自己需要的東西。
5.權威
準確可靠的新聞是報紙獲得公信力的重要條件。報紙大多歷史悠久，由黨政機關主辦，在群眾中以影響力和威望著稱。所以報紙上刊登的廣告往往會讓消費者產生信任感。
6.高認知參與度
大多數報紙廣告主要是書面符號。要理解廣告的內容，需要讀者集中精力閱讀，排除其他幹擾。壹般來說，除非廣告信息與讀者密切相關，否則讀者主觀上不會花費大量精力閱讀廣告。讀者的惰性往往會降低詳細閱讀廣告文案內容的可能性。也就是說，報紙讀者的廣告閱讀水平普遍比較低。但是，當讀者願意閱讀時，他們對廣告內容的理解會更加全面和透徹。
7、關註度不高
在壹份報紙中，有許多專欄和廣告，它們競相吸引讀者的註意力。這樣，只有當妳的廣告特別醒目時，才容易吸引人們的註意力。否則，讀者可能會視而不見。
8、印刷難以做到完美，表現形式單壹。
近年來，在高新技術的支持下，報紙的印刷技術不斷突破和提高。但到目前為止，報紙仍然是印刷成本最低的媒體。受材料和技術的影響，報紙的印刷質量不如專業雜誌、直郵廣告、海報等媒體。報紙仍然需要以文字為主要傳播元素，表現形式顯然比立體電視和豐富多彩的其他平面媒體單調得多。
兩本，兩本雜誌
雜誌也是壹種印刷的平面廣告媒體。雖然與報紙廣告相比明顯缺乏時效性，覆蓋面有限，但由於其印刷精美，視覺效果炫目，深受特定受眾的喜愛。由於雜誌種類繁多，既有高雅的，也有通俗的，而且出版周期短的雜誌種類最多，影響也大，成為現代廣告的四大媒體之壹。由於印刷技術的發展和人類思維的進步，以往單純的平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現，這些都體現了雜誌廣告的廣闊前景。該雜誌的主要特點是:
1，讀者階層和目標明確。
雜誌的讀者不像報紙那麽廣泛，但分類性和專業性更強，選擇特定類別的廣告非常方便，針對性也更強。同類雜誌的讀者質量基本相同，做廣告文案就容易多了。反過來，每本雜誌都有它的基本讀者群，妳可以針對不同的消費者選擇不同的雜誌。因此，為了更好地利用雜誌媒體，應該以廣告的目標為基礎。需要對可用的雜誌進行分類。
壹般來說，雜誌的讀者都有壹定的文化水平，有很好的理解能力，而凡是訂閱某本雜誌的人，都對雜誌的性質和內容有壹定的了解和興趣，專業人士也容易接受專業雜誌上刊登的東西，有利於廣告的作用。訂閱雜誌的人生活水平高，有欣賞廣告內容的能力，所以雜誌媒體也是新產品打開市場時的有效媒體。
2.雜誌印刷精美，閱讀率高，保存期長。
雜誌媒體使用更好的紙張，尤其是廣告紙，在廣告印刷上比報紙精致得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精致，容易吸引眼球，能生動再現商品形象，激發讀者購買欲望。雜誌廣告多為整版或半版，版面大，內容豐富，表達深刻，圖文並茂，易於充分表達廣告主想要提供的信息。
雜誌媒體的壽命比廣播和電視長得多。廣播電視節目壹播就死，而雜誌閱讀時間長，往往保存下來反復閱讀。所以雜誌廣告可以反復接觸讀者，有充足的時間仔細研究廣告內容，加深人們的印象。
3.雜誌媒體的版面靈活多樣，豐富多彩。
版式可分為封面、封底、第二封面、第三封面、扉頁、內頁和插頁。顏色可以是黑白，也可以是彩色。版面尺寸不同於全頁、半頁和1/3、2/3、1/4和1/6頁。
雜誌和報紙壹樣，屬於印刷媒體。這就決定了他們之間有壹些相似的心理特征，包括閱讀主動性、認知參與度高、保存性和可信度。但是雜誌和報紙也有很大的不同。在內容上，雜誌不像報紙那樣以新聞報道為主，而是滿足各種專業、科普知識的各類讀者的需求。就印刷質量而言，雜誌普遍優於報紙。所以雜誌有壹些不同於報紙的心理特征。
4.讀者的針對性很強。
雜誌的內容具有傾向性和專業性，不同的雜誌壹般能在廣闊的區域內擁有不同的、相對穩定的讀者群。比如攝影雜誌的讀者主要是攝影行業和業余攝影愛好者，所以在攝影雜誌上刊登有關攝影器材的廣告，廣告目標是向雜誌的讀者靠近，有效地爭取這些讀者成為購買商品的顧客。
5.知識
很多雜誌的內容主要是專業知識和科普知識，很容易讓讀者對雜誌閱讀產生知識性的期待。這和報紙的新聞壹樣，雜誌的知識性也成為了雜誌廣告的心理特征。
6.可重復性
雜誌內容豐富多彩，長文很多。讀者不僅要認真閱讀，而且要經常多看幾遍，甚至留著以後閱讀。讀者的反復瀏覽增加了接觸雜誌廣告的機會，有利於在記憶中留下廣告的深刻印象。
7、漂亮，醒目。
雜誌紙質好，可以印刷精美的彩色圖片，更真實地再現商品的原貌。同時，雜誌廣告多為商業廣告，發布的廣告量並不多。壹般都集中在某幾頁，排列整齊美觀。因此，雜誌廣告具有很強的藝術感染力，吸引人們的註意力，給人以美的享受。
8.時效性差
雜誌是期刊出版物，流通周期長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年報甚至年刊，從而影響廣告的傳播速度。時效性廣告，如開業廣告、娛樂廣告、促銷廣告等。，壹般都不適合雜誌媒體，否則很容易錯失良機，收不到廣告效果。
第三，廣播
由於科技的發展，新媒體不斷出現，廣播媒體面臨著越來越多的挑戰和沖擊。然而，廣播仍有其優勢。只有充分了解這些特點，才能揚長避短，進壹步挖掘這種媒體的潛力。廣播廣告的主要特點是:
1，溝通方式的即時性
即時性意味著廣播廣告傳播最快。廣播可以使廣告內容在信息可及的範圍內迅速傳播給目標消費者。無論妳在哪裏，只要打開收音機，廣告目標就能立即收到。如果由於廣告戰略戰術的臨時調整，需要緊急發布壹些廣告信息，如展銷會、訂貨會、打折促銷等時效性要求強的供求信息的發布。，廣播廣告可以在幾個小時內播出，有時還可以直播。廣播廣告的即時性優勢是其他媒體無法替代的。
2.傳播範圍的廣泛性。
因為廣播廣告是利用無線電波來傳遞廣告信息的，無線電波可以不受空間的限制，而且廣播的傳輸技術比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋範圍特別廣，可以到達世界的每壹個角落。廣播的廣泛覆蓋使人們在城市和農村，在陸地和空中都能聽到它。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，特別適用於壹些自然條件復雜的地區。
3.傾聽方法的隨意性
聽廣播最方便，最自由，最隨意。因為不受時間和地點的限制，無論白天黑夜，無論妳在哪裏，無論妳在做什麽，只要打開收音機就可以接收和收聽廣播內容。隨著科技的進步，收音機越來越小型化、便攜化，有的只有火柴盒大小。尤其是“隨身聽”這種深受年輕人青睞的收聽工具的出現，可以說廣播媒體在壹定程度上可以被受眾隨身攜帶。
4.受眾層次的多樣性
平面媒體對受眾的文化水平和教育程度要求更高。所以廣播可以讓低學歷甚至文盲的人也能聽到廣告的內容，所以廣播媒體的受眾層次更加多樣。尤其是在中國，文化教育事業還不發達，文盲半文盲的人還很多，而這些人是任何廣告主都不能忽視的消費群體。為了充分發揮廣告對他們的告知和說服功能，廣播是壹個非常合適的廣告媒體。
5.制作成本和播出成本低。
廣播廣告因其信息量大，單位時間收費標準低，是最經濟的廣告媒體之壹。同時，廣播廣告的制作流程相對簡單，制作成本不高。
6.廣播的靈活性
因為廣播廣告是媒體中制作周期最短的，廣告主要是根據競爭對手的行動來調整自己的戰術動作，快速反應。廣播廣告是最方便快捷的工具。除了制作復雜之外，報紙和電視廣告的時間和版面壹般都比較緊張，需要提前預定。而廣播廣告在安排播出和調整時段上相對容易和靈活。
7、刺激情緒的煽動性
廣播通過聲音傳播，吸引人們的聽覺。能給聽眾無限的想象空間，這就是播音的魅力。廣播廣告的特點是通過刺激人的聽覺感官來幫助聽眾產生聯想，因為廣播的聲音是真實的、具體的，特別容易撥動人的心弦，煽動人的情緒，而廣告往往在這種情境下不自覺地完成了其傳播和說服的功能。
然而，廣播廣告也有壹些缺點，如轉瞬即逝和單壹的傳播方式。
第四，電視
電視的主要特點是:
1，直觀
電視是視聽壹體化的傳播。人們可以用自己的眼睛看到和聽到各種各樣的生物，這是電視視聽壹體化傳播的結果。單純的依靠視覺或者聽覺，或者單純的把視覺和聽覺相加而不是有機的結合起來，都不會讓觀眾覺得那麽真實，那麽有說服力。電視廣告的這種直覺，至今仍是其他任何媒體無法比擬的。它超越了閱讀和寫作的障礙，成為最受歡迎的媒體。它不需要對觀眾的文化知識水平有嚴格的要求。即使看不懂、聽不懂語言，也能基本聽懂或理解廣告中傳達的內容。
2.強烈的沖擊力和感染力。
電視是唯壹可以動態演示的感性媒體，所以電視廣告的沖擊力和感染力特別強。因為電視媒體是通過忠實記錄的方式再現信息的形式，也就是用聲光信號直接刺激人的感官和心理，從而獲得觀眾感知體驗的認同，讓觀眾感覺特別真實，所以電視廣告對觀眾的沖擊力和感染力特別強，這是其他任何媒體的廣告都難以達到的。
3、受觀看環境影響，難以把握傳播效果。
電視不能像印刷品壹樣隨身攜帶。它需要壹個合適的觀看環境。沒有這個環境，就會從根本上阻斷電視媒體的傳播。在這種環境下，觀眾的數量、與電視屏幕的距離、觀看角度、電視的音量、設備的質量甚至電視天線接收信號的功能都直接影響著電視廣告的觀看效果。
4、即時溝通，被動接受
世界各國的電視廣告長度幾乎都壹樣，以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鐘的廣告較少，而最常見的電視廣告是15秒。也就是說，壹個電視廣告只能在很短的壹瞬間完成傳達信息的任務，這是壹個極其苛刻的前提條件。而且受眾是以完全被動的狀態接受電視廣告的，這也是電視區別於其他廣告媒體的特點。
5.昂貴的
價格昂貴。壹是電視廣告本身制作成本高，周期長；第二，意味著播出成本高。就制作成本而言，影視這種藝術形式本身就以制作周期長、工藝流程復雜、不可控因素多(如地域、季節天氣、演員)而著稱，而電視上的廣告則比普通的影視要求高得多。商業片的片比通常是100: 1。可見，電視上的廣告比壹般的電影、電視劇要多得多，商業片的作曲、表演、配音、剪輯、合成都要花很多錢。
就廣告費而言，電視臺的收費標準也很高。中國中央電視臺(CCTV)在特別A區的30秒廣告收費45000元..但是，國外的黃金時段播出成本遠高於此。在美國，電視廣告每30秒花費65，438+00 ~ 65，438+05，000美元。如果在特別節目中插播廣告更貴，有的高達幾十萬元。
6.有很高的關註率。
在發達國家和地區，電視機已經普及，觀看電視節目已經成為人們文化生活的重要組成部分。註意電視廣告中各種表情的運用，會讓廣告內容變得有趣，增強觀眾觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。妳可以看和聽電視廣告。當人們不註意廣告時，他們的耳朵仍然聽到廣告的內容。廣告占據了整個電視屏幕，幫助人們集中註意力。所以電視廣告容易吸引眼球，廣告接觸效應強。
7、有利於加深印象。
電視廣告是壹種兼具視聽和連續活動的廣告，能從各個方面生動、突出地展示所廣告商品的個性。比如廣告產品的外觀、內部結構、用法、效果等，都可以在電視上壹壹展示，觀眾如果親自去參觀，會留下清晰深刻的印象。電視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。
8、激發情緒，增加購買的信心和決心。
因為電視廣告形象生動，就像壹個挨家挨戶推銷的推銷員，把產品展示在每壹個家庭成員面前，讓人聽得見，看得見，很容易對廣告宣傳的產品產生好感，從而產生興趣和購買欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告時，有意無意地對廣告商品進行比較和評論，通過吸引註意力、激發興趣來統壹購買觀念，有利於增強購買信心，做出購買決策。特別是對於選擇性強的消費品、大眾化的生活用品、新投放市場的商品，利用電視廣告很容易吸引觀眾的註意力，激發他們購買商品的興趣和欲望。
9、不利於深入理解廣告信息。
電視廣告的制作很貴，黃金時段最貴。電視廣告的長度大多在5到45秒之間。在很短的時間內，各種畫面要連續播放，快速閃爍，讓人無法做太多解釋，會影響對廣告商品的深入了解。所以，電視廣告不要播出需要詳細了解的商品，比如生產設備。壹些高端耐用消費品在電視上播放廣告時，也要使用其他補充廣告形式進行詳細介紹。
10，容易產生阻力
由於電視廣告效果顯著，使用電視廣告的顧客越來越多，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾不滿。
動詞 （verb的縮寫）戶外廣告媒體
任何能夠在露天或公共場所同時通過廣告形式吸引眾多消費者並達到銷售商品目的的物質，都可以稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可以分為兩大類:平面廣告、海報廣告、墻面廣告、海報、橫幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告欄和廣告塔、燈箱。在戶外廣告中，路牌和海報是最重要的兩種形式，影響很大。精致的戶外廣告帶已經成為壹個地區的象征。戶外廣告的主要特點是:
1，對地區和消費者的選擇性很高。壹方面，戶外廣告可以根據區域的特點選擇廣告形式，比如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告形式，戶外廣告也可以根據某壹區域消費者的心理特點和風俗習慣進行設置；另壹方面，戶外廣告可以為經常在這壹地區活動的固定消費者提供重復宣傳，使他們留下深刻印象。
2.戶外廣告可以很好地利用消費者在散步、觀光時，在公共場合經常有的空白心理。這時候，壹些設計精美的廣告，五顏六色的霓虹燈，往往能給人留下非常深刻的印象，引起高度關註，讓他們更容易接受廣告。
3.戶外廣告具有壹定的強迫性吸引力。即使是行色匆匆的消費者，也可能因為不經意的壹瞥廣告而留下壹定的印象，通過反復的次數對某些商品留下深刻的印象。
4.戶外廣告的表現形式多種多樣，尤其是高空氣球廣告和燈箱廣告的發展，使戶外廣告各具特色，這些戶外廣告還具有美化市容的功能。這些廣告與市容融為壹體，往往會讓消費者非常自然地接受廣告。
5、戶外廣告內容簡單，可以避免其他內容和競爭性廣告的幹擾。而且戶外廣告成本低。
但是，戶外廣告媒體也有其缺點，主要表現在:
1，覆蓋面小。因為大部分位置都是固定的，覆蓋面不會很大，宣傳面積也很小，所以設置戶外廣告要特別註意位置的選擇。比如廣告牌壹般設置在人口密度高，流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭流動人口多，可以做全國性廣告。
2、效果難以評價。因為戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人是流動的，所以它的接受率很難估計。而且人在活動中總是接觸到它，所以凝視的時間很短，甚至只有幾分之壹秒。有時候人們可能同時接觸到很多戶外廣告，為了達到廣告效果，讓人們的視覺停留壹會兒是非常重要的。
第六，賣壹些廣告
銷售點廣告也稱為流行廣告。POP是英文Point of Purchase的縮寫，20世紀30年代出現在美國。如今，POP廣告以壹種新的形式出現，並受到高度重視和廣泛應用。
今天的流行廣告包括櫥窗展示、櫃臺展示、貨架展示、貨攤展示等。，以及銷售地點的現場廣告和相關場所前的海報、宣傳畫。隨著無人售貨的出現，尤其是超市的出現和普及，銷售點廣告的功能也在逐漸擴展。銷售點廣告還包括各種廣告包裝紙、小冊子、霓虹燈、小冊子、禮品、彩票等。，但銷售點廣告最重要的形式是通過商品本身為媒體展示廣告。
根據場合，銷售點廣告分為店外和店內兩類。店外POP廣告是使消費者知道店鋪位置，吸引消費者進店的廣告，如招牌、櫥窗等。店內POP廣告是離消費者最近的廣告，由櫃臺展示、貨架展示、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動態裝飾等組成。
銷售點廣告實際上是其他廣告媒體的延伸，可以對潛在的購買心理和現有的廣告意向產生非常強的誘導作用。美國有人調查研究過，只有28%的總銷售額是由出門前就決定要買什麽的買家做出的，而72%的買家是在銷售現場將潛在意識變成購買行為的。可見現場廣告對銷售的作用是巨大的。具體功能如下:
1.銷售點廣告可以加深顧客對商品的了解，幫助他們更快地了解商品的性質、用途、價格和用途。它能誘發顧客的潛在欲望，形成沖動性購買，不像其他媒體要留下深刻的印象和記憶才能產生購買行為。正因如此，這類廣告要考慮如何以表現形式吸引廣告的註意力。
2.推銷廣告可以增強銷售現場的裝飾效果，美化購物環境，營造氛圍，增強趣味性，對消費者起到誘導作用，所以是無聲推銷員。
3.銷售點廣告的表現力和真實性是其他媒體無法比擬的。壹般這類廣告更註重實物的展示，可以補充四大媒體的不足，讓抽象的、只有印象的商品成為有生命的實物。
4.賣壹次廣告設計可以用很久，可以節省宣傳費用。
七。網絡
從1994到10.04，美國著名的Hotwired開創了網絡廣告的先河。此後，網絡廣告迅速席卷歐美，成為歐美最受歡迎的廣告形式，並迅速擴展到世界其他國家和地區。美國國家科學基金會預測，2000年互聯網用戶數量將達到5.5億，互聯網將成為繼報紙、雜誌、廣播和電視之後的第五大媒體。隨著網絡用戶的增加和電子商務的快速發展，網絡廣告也將高速向前邁進。該網絡的主要特點是:
1，少數媒體
作為媒體，互聯網有壹些非常特殊的屬性，即它不是大眾媒體，而是承擔了小眾媒體的角色。網站38776個，平均258人分到壹個網站。美國有5000萬用戶，200萬網站，平均每個網站25人。作為小眾媒體的廣告，需要深入研究目標受眾的心理需求，才能有的放矢，達到預期的廣告目標。
2.互動
網絡廣告的互動性決定了網絡橫幅廣告不同於電視廣告。電視廣告可以強制觀看。這壹天，這個節目非常有趣。妳得在節目中間看，這樣才能保證觀眾看到。然而，當互聯網用戶訪問壹個網站時，他們是有目的的。如果他們要看，我可能要去查壹個股票的信息，或者其他閃在上面的東西，經常不看。因此，需要深入研究消費者的心理，充分吸引網民的無意關註。
3.超級信息容量
壹般來說，壹個網站下，會有幾十甚至上百個頁面。網頁信息采用非線性文本的形式，將不同的網頁相互鏈接，組合成壹個有機的整體。更關鍵的是，網絡廣告加載的信息可以由廣告受眾自主選擇。消費者的主動性強，信息量大，這就要求我們了解消費者的需求，根據不同類型的消費者對信息進行分類，從而讓廣告主深度點擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告投放的效率。
4.支付
對於作為互動廣告的網絡廣告來說，吸引人到妳的站點是非常必要的，因為網絡廣告的受眾是自己花錢在網上看妳的廣告的。除非妳的廣告有充分的吸引力和親和力，能引起他極大的興趣，他才有可能參與。
5.吸引有意註意的程度
網絡廣告是壹種不自覺的傳播，不像電視、廣播、報紙、戶外廣告那樣具有強迫性。它盡最大努力吸引人的視覺和聽覺，把相關信息塞進觀眾的大腦，來打動人們無意的註意力。網絡廣告作為壹種傳播活動，無疑是在信息的海洋中吸引人們的無意註意，吸引人們的關註和點擊，但其獨特的互動性主要是吸引人們的有意註意，努力調動人們的自覺性和主動性。總之，在壹般媒體上，人們找廣告，在網絡媒體上，人們找廣告。因此，吸引消費者有意註意的程度是評價網絡廣告心理效果的壹個重要指標。
6、激發興趣，滿足需要的程度
互聯網是分眾媒體，提供雙向交流方式，可以根據用戶的個人情況和需求定制信息。人們在互聯網上是壹種自助式的信息消費行為，對信息的選擇和使用完全是根據用戶的個人興趣和需求來決定的。只有引起消費者興趣、滿足消費者某種實際或潛在需求的網絡廣告信息，才能吸引消費者逐步理解和接受廣告信息。因此，能否引起消費者的興趣並滿足他們的需求是關系到網絡成敗的重要因素。
7、易於識別，易於識別
網絡廣告最根本的特點是互動性，互動廣告的重點應該是互動信息的傳遞。巨大的信息容量是網絡廣告相對於傳統媒體廣告的壹個顯著特征。壹般來說，壹個網站下面會有十幾個甚至上百個頁面。面對海量的信息，如何讓消費者認可和理解這些信息，並從中提取自己需要的信息，也是評價壹個網絡廣告不可或缺的指標。
8.信息的相關性和親和力
網絡互動廣告的壹對壹模式，要求信息傳播個性化，讓每個接觸廣告的人都覺得廣告產品是專門為自己準備的，讓廣告信息來到每個人的身邊，貼近每個人的內心，想他們所想，愛他們所愛。因此，廣告信息是否具有針對性、個性和親和力，應該是網絡廣告心理效果評價體系中的壹個重要指標。
9.網上購買的程度。
網絡廣告是壹種旨在廣泛說服目標市場的傳播活動。與其他大眾傳播方式相比，網絡廣告具有更明確的廣告目標。此外，網絡技術可以幫助廣告主選擇用戶，跟蹤用戶，掌握多方面的用戶信息，然後有針對性地投放，因此有望成為最具針對性的推廣行為。網絡這種全天候、全球性的市場傳播媒介，不僅可以建立品牌知名度，還可以吸引人們仔細看壹個產品，促進購買，提供售後服務和支持。因此，網絡廣告能否引起人們的直接網上購買行為，也是評價網絡廣告的壹個重要指標。