壹、士力架“林黛玉版”廣告創意分析
該廣告的內容是在壹場足球比賽中，壹方的守門員成了林黛玉，十分柔弱，且對方不斷進球，到了休息的時候，隊友拿出士力架，林黛玉吃下瞬間變回了壹個專業守門員，撲出了對方的進球。再後來出現了廣告詞“ 橫掃饑餓，做回自己 ”，伴隨著產品展示。
該廣告主要通過反差的創意點來突出產品的功能。從如弱柳扶風的“林妹妹”到球門前大展身手的守門員，展示出了該產品對人提升精力的幫助作用。該廣告於2011年拍攝，其創意來源除了此前士力架類似形式的廣告，還有2010年新版《紅樓夢》的播出。盡管新版《紅樓夢》劇集效果不盡如人意，但仍然算是當時的熱點。士力架的廣告中加入林黛玉很符合其壹貫的做法，前半部分將沒有精力的運動員誇張地以柔弱的女生代替，後半部分吃了產品就變回有力量的運動員。雖然有弱化女性之嫌，但是該系列廣告效果壹直不錯。
廣告的文案為“甲：大哥妳敢再虛壹點嘛？餓得跟林黛玉似的手軟腳軟/乙（主人公）：要不妳來/丙：餓得都站不穩了，來條士力架吧/乙吃掉士力架（並變身）/丙：怎麽樣/乙：嗯！來勁了/旁白：橫掃饑餓，做回自己。士力架，真來勁”。該文案的創意目標是使受眾認為士力架可以在饑餓時提升人的精力，迅速補充能量，尤其在體育比賽中效果明顯。其目標受眾是需要隨時補充食物和能量的人，以喜愛運動的年輕男性為主，但是它同時也傳達了壹種信息，即吃了這個產品就可以變得強壯有力量，也會吸引壹些想要更有力量的年輕女性。該廣告的整體格調比較親切，用壹種幽默的前後對比的方式來達到營銷的目的，比較容易獲得年輕人的喜愛並促使他們購買。
該廣告的創意法比較接近USP理論，它從產品的獨特性出發，制造沖突並通過沖突來體現產品的獨特作用。在以“林黛玉版”為代表的全球各國版本士力架廣告中，多次運用此模式，不斷強調產品能給受眾帶來的利益，以求吸引消費者。
二、高露潔牙線廣告創意分析
高露潔牙線的廣告是壹組平面廣告，將水果作為平面中的主體，整個畫面中並無文字說明。畫面中的水果為獼猴桃、草莓之類有籽的水果，水果的本體上所有的籽已經脫落，水果下方有壹小堆掉落的籽。畫面的右下方為產品的樣式，僅有牙線盒的外觀，裏面的牙線並未展示，且該產品的外觀極小，甚至無法看清盒子上面的品牌和產品名稱。除此之外，畫面中沒有其他元素，僅有白色的背景板，再加上壹點陰影，充分留白。
該廣告完全不用文字，僅用圖片來展現牙線的功能用途，並且突出表現了它的特色。該廣告從客觀層面上強調了再細小的汙垢也可用該牙線清理幹凈，突出了它的實際用途。它在畫面中沒有直接說出產品是牙線，而是用恰當的方式給人以合理的想象空間，更能引發消費者的興趣和購買欲望。
該廣告的創意法比較接近實施重心法。該廣告抓住了產品的中心問題，即清理效果好，並將其變成了整個表達的重心。實施重心法認為如果不直接訴求商品，卻讓人接受到有關的商品信息，讓消費者不知不覺受到影響，激起購買欲望，這才是高明的廣告。該牙線廣告貫徹了這壹點，無壹句直指產品，但又無壹不與產品相關。該廣告創意十分與眾不同，在“求異”方面表現突出，呈現出反傳統、反文案的傾向。這種不直接說明商品的廣告反而更能引起受眾的註意，從而達到良好的營銷效果。
三、方太《油煙情書》廣告創意分析
該廣告的內容是兩個人的壹生。廣告開篇，兩個年輕人相遇、相知、相愛，中間經歷了大大小小的瑣碎但甜蜜的事。但是由於工作，男孩去了城裏，女孩等待男孩並互通書信，男孩想女孩時就做她喜歡的菜吃。女孩等到了男孩的求婚，二人過起了柴米油鹽的故事，並有了孩子。兩人互相扶持，男孩和女孩都老了，但他仍然做菜給她吃。老太太仍然給丈夫寫信，而老爺爺用壹頓又壹頓飯菜回應著妻子的愛。所有的故事都以書信為背景，男孩和女孩仿佛吃了變小藥丸，在書信中行走、生活。後來引出方太油煙機將吸收的油煙轉化成油墨，書寫出這樣溫暖的油煙情書。最後打出產品名及口號“ 為妳吸除油煙危害，只剩柴米油鹽中的愛 ”。
該廣告是十分明顯的情感訴求型廣告，它以兩個人平凡而甜蜜的壹生為內容，將他們的生活與日常的做飯聯系起來，從而引出油煙和油煙機。故事的表現形式十分新穎，將主人公縮小放入情書的世界，走在每壹個字上就像用足跡記錄愛情，能夠引起受眾情感上的***鳴或向往。相較於直接表明產品功效的廣告而言，更加溫和且不易引起受眾的反感。
該廣告故事部分的文案以對話的形式呈現：“男：兩個人相遇，就像兩種食材，從天南地北，來到了壹口鍋裏/女：那年下鄉，我嘴饞，妳嘴笨，每次妳要討好我，就會給我做些叫不出名字的東西。哼，果然，食物中毒了/男：得虧了這次中毒，我終於有機會在診所和妳朝夕相處了/可是，剛在壹起，沒多久妳就回了城，186天，每天給妳壹封信，對未來卻越來越沒有自信/男：想妳的時候，就做個妳愛吃的菜。 思念和油煙，也說不清哪個更濃 /女：記得那天，妳突然出現在我面前，說，結婚吧，要是我還敢吃妳做的菜/就這樣，我們過起了柴米油鹽的日子，鍋碗瓢盆裏，裝滿了苦辣酸甜/女：妳再忙也會回家做飯。妳說妳愛青椒，把肉絲都留給了我。後來，我們倆變成了我們仨/男：我就再也沒有和妳吵過架，壹對二，我贏不了的/女：時間走得太快，我還沒吃夠妳做的菜，牙齒就快掉光了/男：妳還是每天給我寫信，字還是那麽秀氣，只可惜，我帶著老花鏡也看不大清/女：50年了，我給妳寫過1872封信， 妳做飯時升騰的油煙，就是妳壹天三封，回我的情書 ”。該文案的創意目標在於使受眾認為柴米油鹽中的平凡生活，也值得抒寫和銘記，從而將做飯這樣的小事也看得頗有情懷，在日常生活中尋覓感動。其目標受眾主要是已成家的群體，他們有使用油煙機的需要，並且容易對這樣的日常生活產生情感上的***鳴，被廣告中的故事所打動。而產品能帶給受眾的利益也在最後的口號中有所體現，即吸除油煙危害。從格調來說，該廣告十分感性，潤物無聲，讓受眾在觀看故事的同時也默默接收了廣告。
該廣告的創意法比較接近實施重心法，主要強調作品的震撼力。這條廣告用平和緩慢的敘事方式，給受眾以強大的震撼力，溫柔但有力量。很多時候，像這條廣告中這樣發生在身邊的溫暖的小事不被註意，但當它經過精心設計被拍攝成為廣告，往往有震撼人心的力量。這種力量給受眾留下了深刻的印象，再加上廣告與商品之間有密切的關聯性，受眾在回想故事時也會壹再加深對產品的印象，從而引起購買的欲望。