中國體育社交產品的形態不斷完善，移動互聯網技術促使傳統體育營銷的廣告投放方式更加多元。體育企業不僅可以在傳統的電視節目中投放廣告，贊助球員、球星等，還可以在電子商務平臺做營銷活動，在其他新媒體端口贊助網絡紅人等。
用戶只需要在手機端就可以了解和體驗到最新、最熱門的體育活動、賽事和產品等，體育消費體驗更加豐富。並且，還能在網上與全球各地的體育愛好者互動，與體育明星在微博上交流，參與感更強。隨著“互聯網+”的深入應用與融合，不論是在體育活動項目還是體育產品方面，體育產業的微體育平臺分類更加精細化。
例如，體育賽事活動中的籃球就被分為NBA、CBA、WNBA、WCBA、意籃甲、法籃甲、德籃甲和西籃甲等，便於用戶快速搜索和找到自己想觀看的賽事。在這種精細化平臺分類下，擁有多元化體育愛好的愛好者相繼湧入各類平臺中，通過互聯網、移動終端等與興趣相投的用戶進行實時互動，群眾的體育積極性被大幅調動。
自制體育節目和IP不斷發展，將成為未來產業發展主流。隨著“互聯網+”與體育產業的深度融合，為了保持流量，體育企業開始將目光轉向體育產業鏈的核心IP。希望通過不斷豐富和拓展體育IP的內容，提高IP質量從而促進自身健康發展。目前自制的體育節目的體育IP已經獲得了壹定好評和流量，形成了相當可觀的用戶基礎，可以說比較成功。因此可以預見，未來這種結合互聯網的低成本、輕壓力自制方式，將成為體育產業發展主流。
當前，“互聯網+體育產業”發展缺乏完善政策法規與經營管理體系，難以保障體育產業的持續發展。壹方面，相關政策法規體系存在較大滯後性和缺陷，相關法律法規缺失，體育消費監管不嚴，使得電商平臺體育用品、品牌的假冒偽劣、盜版現象嚴重。這在極大程度上降低了消費者的消費體驗，影響了消費者的體育品牌信任，無法滿足“互聯網+”時代體育產業的發展需求。
另壹方面，針對於網絡體育產業的相關法律法規仍然缺失，使得體育產業合規企業面臨較大損失。例如，現階段，我國存在鏈接聚合侵權的APP數量超過100個，客戶群體總***加起來接近1000萬級別，對正版賽事的侵權問題十分嚴重。
在“互聯網+”時代背景下，仍有部分體育企業不明確“互聯網+體育產業”的本質，單純將開通網店、建網絡平臺或微信公眾號等視為“互聯網+體育”。這種淺顯的認知使得企業發展並沒有太大改觀，因此企業的品牌創新也並不高效，且效果不佳。
縱觀當前中國傳統體育企業，如李寧、特步、安踏、匹克、鴻星爾克、361°等，大多都在漫無目的地發展，自身品牌特色不突出，存在感較低，對消費者的吸引力日漸減弱。反觀體育用品品牌世界第壹的耐克，憑借簡約符號和獨特的LOGO設計，使得品牌的整體可見性增加，壹線明星、炫目廣告、不斷更新的性能，以及強大的售後服務，有效增加粉絲客戶群體對品牌的粘性。
要想增加用戶對體育企業的網絡消費信任，我國應不斷完善體育產業發展保障制度，強化網絡安全管理。具體而言，可以抓緊制定數據開放的立法及相關政策，充分發揮大數據優勢，加強體育產業的信息化建設。同時，我國應加緊建立體育IP保護制度，保護如騰訊和樂視TV等體育新媒體企業的知識產權，保證視頻或體育直播流媒體市場的健康運轉。另外，還要建立體育消費者的個人信息保護制度，強化網絡安全管理，營造健康的大數據環境，落實相關部門的監管。